Päivitys (24. tammikuuta, 17.15 ET): Google julkaisee täydellisen vastauksen kanteeseen.
Mitä sinun tarvitsee tietää
- Yhdysvaltain oikeusministeriö on nostanut uuden oikeusjutun Googlea vastaan.
- Kanteessa väitetään, että käyttämällä kilpailunvastaisia käytäntöjä Google säilyttää määräävän aseman digitaalisten mainosten markkinoilla.
- Kanteen tarkoituksena on pakottaa Google luopumaan mainosliiketoiminnastaan.
- Google on antanut vastauksen sanoen, että oikeusjuttu on "perusteeton" ja kumoaisi vuosien innovaation.
Yhdysvaltain oikeusministeriö nosti tiistaina oikeusjutun Googlea vastaan, mikä on toinen hakemus teknologiajättiä vastaan kolmen vuoden aikana. Puku keskittyy Googlen määräävään asemaan digitaalisten mainosten markkinoilla ja yrityksen menetelmiin säilyttää johtoasemansa.
Kopio valitus sai CNN ja toteaa, että Google on "käyttänyt kilpailunvastaisia, poissulkevia ja laittomia keinoja" tukahduttaakseen kilpailun ja sijoittaakseen itsensä kaikilla digitaalisen mainonnan markkinoilla.
Valituksessa väitetään, että Google käyttää taktiikkaansa paitsi eliminoidakseen tai "neutralisoidakseen" kilpailun, vaan myös saadakseen sen niin, että mainostajat joutuvat olennaisesti käyttämään Googlen tuotetta. Mainokset muodostavat suurimman osan Googlen tuloista, ja niiden osuus sen 69 miljardin dollarin kokonaistuloista lähes 55 miljardia dollaria
Q3 2022."Aina kun Googlen asiakkaat ja kilpailijat vastasivat innovaatiolla, joka uhkasi Googlen kuristusvallan minkä tahansa näistä mainostekniikan työkaluista, Googlen kilpailua rajoittava vastaus on ollut nopeaa ja tehokasta", valitus lukee. "Joka kerta, kun uhka on ilmaantunut, Google on käyttänyt markkinavoimaansa yhdessä tai useammassa näistä mainostekniikan työkaluista uhan kumoamiseksi. Tulos: Googlen suunnitelma kestävästä, alan laajuisesta hallitsemisesta on onnistunut."
DOJ: n oikeusjuttu tuli todennäköisemmäksi kesän aikana sen jälkeen, kun a raportti ilmoitti, että DOJ hylkäsi Googlen ehdotuksen jakaa mainosteknologialiiketoimintansa erilliseksi Alphabet-yritykseksi yrittääkseen ratkaista sääntelyviranomaisten huolenaiheet. Äskettäin nostettu oikeusjuttu vaatii Googlea luopumaan kokonaan mainosliiketoiminnastaan - mukaan lukien sen Ad Manager -ohjelmisto. Google kertoi Android Centralille heinäkuussa, ettei sillä ollut suunnitelmia luopua liiketoiminnastaan.
Vastauksena äskettäin tehtyyn valitukseen Googlen edustaja kertoi Android Centralille, että oikeusministeriön väite on virheellinen.
"DOJ: n tämänpäiväinen oikeusjuttu yrittää valita voittajia ja häviäjiä erittäin kilpaillulla mainosteknologia-alalla. Se monistaa suurelta osin perusteeton oikeusjuttu Teksasin oikeusministeri, josta suuri osa tapahtui äskettäin hylätty liittovaltion tuomioistuimen toimesta. DOJ kaksinkertaistaa virheellisen argumentin, joka hidastaisi innovaatioita, nostaisi mainosmaksuja ja vaikeuttaisi tuhansien pienyritysten ja kustantajien kasvua."
Oikeusministeriö jätti sen ensimmäinen oikeusjuttu Googlea vastaan vuonna 2020 Trumpin hallinnon alaisuudessa väittäen, että Google ylläpitää epäreilua dominoivan haun yli "sulkevien ja toisiinsa kytkeytyvien liikesopimusten" kautta. Tämä tapaus on edelleen kesken edistystä.
DoJ nosti uuden kanteen kahdeksan muun osavaltion rinnalla, mukaan lukien Kalifornia, Colorado, Virginia, Tenessee, Connecticut, New Jersey, Rhode Island ja New York.
Päivittää
Google on antanut pidemmän vastauksen oikeusministeriön kanteeseen blogikirjoituksen muodossa. Dan Taylor, Googlen globaalien mainosten johtaja, sanoo, että oikeusjuttu, jolla pyritään luopumaan Googlesta sen mainosliiketoiminnasta, pyrkii kumoamaan kaksi yrityskauppaa, jotka on jo tarkistettu ja hyväksytty yli kymmenen vuotta sitten.
Taylor asettaa myös muut suuret teknologiayritykset valokeilaan, mukaan lukien Microsoftin, joka solmi mainossopimuksen Netflixin kanssa onnistuneen hankinnan jälkeen Xandr. Muita yrityksiä, joilla on huomattava läsnäolo digitaalisessa mainostilassa, ovat Apple, TikTok, Amazon, Disney ja muut.
"[DOJ: n] ei pitäisi pakottaa yrityksiä perumaan 15 vuotta vanhoja investointeja, joita he ovat vaalineet ja tehneet kovasti töitä menestyä, varsinkin kun sääntelijät ovat jo tarkastelleet kyseiset investoinnit ja niille on annettu lupa edetä."
"Olemme vuosia rakentaneet mainosteknologialiiketoimintaamme ja investoineet siihen tukeaksemme eloisaa ja avointa verkkoa. Kilpailemme kiivaasti yrityksistä rikkoa työkaluja, jotka toimivat julkaisijoiden, mainostajien ja ihmisten parissa kaikkialla Amerikassa."
Voit lukea vastauksen kokonaisuudessaan Googlesta blogipostaus.