Mitä sinun tarvitsee tietää
- Metan on nyt luovuttava Giphystä Iso-Britannian CMA-määräyksen jälkeen.
- Kun Meta osti Giphyn vuonna 2020, yhtiö törmäsi seuraavana vuonna ongelmiin Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailunvastaisen valvontaelimen kanssa mahdollisten sosiaalisen median huolenaiheiden vuoksi.
- Meta työskentelee parhaillaan CMA: n kanssa, kun he aloittavat Giphyn myyntiprosessin.
Meta on hyväksynyt Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailun antaman tilauksen myydä GIF-valmistaja Giphy.
Mukaan The Verge, Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on todennut, että Meta on epäonnistunut viidessä kuudesta väitteestä, jotka se esitti valituksensa yhteydessä. Metan tiedottaja kertoi The Vergelle: "Olemme pettyneitä CMA: n päätökseen, mutta hyväksymme tämänpäiväisen tuomion viimeisenä sanana asiassa. Teemme tiivistä yhteistyötä CMA: n kanssa Giphyn myymiseksi."
Tämä päätös tarkoittaa, että Meta myy yhdysvaltalaisen Giphyn kokonaisuudessaan.
Vaikka Meta osti Giphyn Vuonna 2020 400 miljoonalla dollarilla yhtiö törmäsi ongelmiin seuraavana vuonna. Ison-Britannian CMA oli määrännyt Metan myymään Giphyn, koska kilpailunvastainen valvontaviranomainen piti hankintaa mahdollisesti haitallisena sosiaalisen median käyttäjille ja mainostajille maassa. Giphy oli kehittänyt omia mainospalvelujaan, ja Metan haltuunotto saattoi tarkoittaa, että yritys saattoi sanella, voidaanko Giphyä käyttää muualla sosiaalisessa mediassa vai ei.
Tuolloin CMA: n riippumattoman tutkimusryhmän puheenjohtaja Stuart McIntosh sanoi, että Facebook (Meta) voisi "lisätä entisestään jo ennestään merkittävää markkinavoimaansa suhteessa kilpailevaan sosiaaliseen mediaan alustat."
Metalle ilmaantui lievä valonkipinä aiemmin tänä kesänä, kun Competition Appeal Tribunal (CAT) havaitsi ristiriitaisuuksia CMA: n tutkinnan kanssa ja päätettiin tarkistaa uudelleen tapaus. CAT: n mukaan CMA ei ilmoittanut Metalle Snapchatin vastaavasta Gfycatin hankinnasta. CAT: n oli sitten määrä tehdä päätös lokakuussa, johon olemme nyt päässeet.
Tämän tilauksen pitäisi saada aikaan vakaampi sosiaalisen median toimiala sekä kuluttajalle että mainostajille sitä lukuun ottamatta. Kuten The Verge kertoo, Meta hallitsee jo noin puolta Ison-Britannian 7 miljardin punnan näyttömainontamarkkinoista.