Asiantuntijat sanovat, että TikTokin päätös antaa käyttäjien ladata pidempiä videoita on älykäs teko. He huomauttavat, että tämä avaa tekijöille mahdollisuuden tehdä sisältöä eri tavoin, mutta se ei välttämättä tarkoita, että TikTokin alusta olisi nyt parempi kuin Googlen YouTube Shorts.
Viime viikko, TikTok ilmoitti se ottaisi käyttöön mahdollisuuden ladata jopa 10 minuutin pituisia videoita kaikille ympäri maailmaa. Uusi videoraja on käytettävissä molemmissa mobiililaitteissa, mukaan lukien parhaat Android-puhelimet ja työpöytäsivusto.
Tämä on toinen kerta, kun yhtiö on korottanut videorajoja; ensimmäinen oli heinäkuussa 2021, jolloin käyttäjät voivat ladata jopa kolme minuuttia.
Sosiaalisen median konsultti Matt Navarra sanoo haastattelussa, että tämä ei ole yllättävä liike yritykseltä. Hän lisää, että se on älykästä ja loogista, koska se "antaa ihmisille paljon enemmän luovaa tilaa tehdä erityyppistä sisältöä tai todellisia esityksiä tai tilaa tehdä pidempiä osia sisällöstä, mitä he eivät pystyisi tekemään nykyisellä rajoja."
Mielenkiintoista on, että Navarra sanoo, että vaikka tämä johtaisi siihen, että TikTok kilpailee suoraan YouTuben kanssa, tämä muutos tarkoittaa myös sitä, että TikTok joutuisi kohtaamaan muita tunnettuja videopalveluita, kuten Netflixiä ja Disney+.
Ei sillä, että TikTokin tavoitteena on tulla seuraavaksi Netflixiksi tai Disney+:ksi, vaan pikemminkin pitämällä pidempään sisältöä heidän näytöllään. alusta, TikTok lisää enemmän uusia suoria kilpailijoita taisteluun ihmisten katseluajasta ja huomio.
Navarran mukaan TikTok saattaa kuitenkin haluta harkita tapaa järjestää eripituisia videoita.
TikTok saattaa yrittää saada uutta yleisöä
Anshel Sag, Moor Insights & Strategyn vanhempi analyytikko, sanoo, että pidempien videoiden lisääminen TikTokin alustalle on "selvää osoitus” halusta pitkämuotoiseen sisältöön jopa sellaisilla alustoilla, kuten TikTok, joka on suunniteltu erityisesti lyhyemmälle Videot.
"Jopa kolmen minuutin pituisissa videoissa on edelleen moniosaisia videoita, joita useimmat käyttäjät vihaavat, kun niillä on tarina kerrottavana", hän sanoo.
"Luulen, että [TikTok] liikkuu päinvastaiseen suuntaan kuin [YouTube Shorts], täyttää aukon, jonka TikTok uskoo sillä olevan alustassa, ja löytää tavan jatkaa kasvun mahdollistamista. En usko, että se on erityisen suuri kasvutekijä, mutta uskon, että sen avulla jotkut tekijät voivat kertoa tarinansa paremmin."
Ryersonin yliopiston apulaisprofessori ja sosiaalisen median asiantuntija Richard Lachman sanoo, että TikTok kilpailee laajentaakseen markkinoitaan, käyttäjiään ja luovia mahdollisuuksiaan.
"Juuri nyt on sisältöä, joka ei 'toimi' TikTokissa, ja sen on oltava vain YouTubessa. [TikTok] haluaa olla kaikkea kaikille ihmisille”, hän sanoo.
Tästä huolimatta Lachman huomauttaa, että TikTok ja YouTube ovat kaksi täysin erilaista yleisöä, ja on edelleen joukko ihmisiä, jotka eivät "saa TikTokia", ja ne, jotka käyttävät TikTokia, ovat yleensä nuorempi.
"Joten yleisö ei ehkä laajene, mutta heidän nykyisen yleisönsä alustalla käytetty aika saattaa kasvaa", hän sanoo.
Kanadalainen teknologia-asiantuntija Carmi Levy sanoo, että vaikka YouTube on koko online-videomarkkinoiden luoja, se on aina ollut Googlen häviäjä.
”Vaikka TikTokin nousu nuorten käyttäjien joukossa on varmasti tehnyt tilasta paljon kilpailukykyisemmän kuin silloin, kun YouTube oli huoneen jättiläinen, viime aikoina Kokemus osoittaa, että sisällöntuottajat siirtyvät saumattomasti molempien alustojen välillä ja lähettävät usein ristiin sisältöä ja siihen liittyviä kaupallisia linkkejä kasvattaakseen mainostuloja molemmilla alustoilla puolille", hän sanoo.
Vaikka TikTok on tehnyt hienoa työtä nuoremman yleisön vangitsemisessa, hän sanoo, että YouTube on myös onnistunut säilyttämään merkityksensä "kieltämättä laajempi yleisö, mutta vetoaa myös TikTokkerien uuteen sukupolveen vaihtoehtona B heidän ensisijaisten alustojensa paletissa."
YouTube tai TikTok eivät tee sitä oikein tai väärin, nyt on vain enemmän vaihtoehtoja
Vaikka TikTok saa pidempiä videoita ja YouTube Shortsilla lyhyempiä, kaksi yritystä ovat menossa vastakkaisiin suuntiin, mutta se ei tee toisesta menestyvämpää, Navarra sanoo.
”Uskon, että he molemmat menestyvät, mutta eri syistä. Luulen, että YouTube on jo vakiintunut, ja sillä on mahdollisuudet tekijöille ansaita rahaa ja kaikki luovat työkalut käytössä. Sen haasteena on nyt luoda vertikaalinen syöte ja yrittää rohkaista nykyisiä ja uusia sisällöntuottajia luomaan Shorts-videoita. Mutta tämä haaste on se, että se ei lopulta ole TikTok, eikä sillä ole sitä brändin vetovoimaa ja tunnelmaa, joka TikTokissa on. Sitä on erittäin vaikea toistaa", hän sanoo.
Se, missä TikTok pitää haastavana, on yrittää säilyttää ihmisten keskittymiskyky, jotka on ehditty katsomaan lyhyempiä videoita alustalla, Navarra sanoo.
Tästä huolimatta Sag uskoo, että TikTok tekee edelleen huomattavasti parempaa työtä kaikkien alustojen joukossa.
TikTokin luultavasti parempi algoritmi voisi saada osuman pidemmällä videomuodolla
Vaikka sekä TikTokilla että Shortsilla on edessään haasteita eri suuntiin liikkumisessa, Lachman huomauttaa, että TikTok saattaa kärsiä sen algoritmissa, joka on tähän asti ollut näytti olevan todella hyvä.
"Yksi TikTokin suurimmista kilpailueduista oli, että heidän suositusalgoritminsa vaikutti niin hyvältä", hän sanoo ja lisää, että lyhyet videot auttavat antamaan datapisteitä usein aina, kun joku vierittää, keskeyttää, tykkää tai pyyhkäisee nähdäkseen sisällöntuottajan profiili.
”Sinulla on enemmän mahdollisuuksia harjoitella algoritmia, kun on lyhyempiä videoita. Siirtymällä pitkämuotoiseen videoon TikTok saattaa menettää tämän edun – tiedon antamisen "tempo" hidastuu. Tämä vaikuttaa heidän algoritmien tarkkuuteen, käyttäjien kohdistusmalleihin ja, jos käyttäjät huomaavat, lopulta heidän mainostuloihinsa”, Lachman sanoo.
Levy on samaa mieltä ja lisäsi, että päätös pidentää videoita TikTokissa ei todennäköisesti ollut helppo päätös, mutta muutos avaa TikTokille uusia mahdollisuuksia kasvattaa tuloja itselleen.
"Päätöstä ei tehdä kevyesti, koska sillä voi mahdollisesti olla merkittävä vaikutus TikTokin taustainfrastruktuuriin. Mutta kun olet maailmanlaajuinen toimija, jolla on alan johtavat kasvutilastot ja näennäisesti rajaton kysyntä koko sukupolvelta. mitä sinulla on tarjottavana, teet tarvittavat suunnitteluinvestoinnit vastataksesi kysyntään ja pysyäksesi kärjessä”, hän sanoo.