Honor aloitti toimintansa Huawein alabrändinä vuonna 2013, ja se sai loistavan alun. Huawei tarvitsi brändin palvellakseen nuorempaa yleisöä, joka toimitti arvoltaan ensisijaisia puhelimia, ja Honor täytti tämän ohjeen täydellisesti. Brändi edistyi paljon kotimarkkinoillaan ja valtasi jalansijaa maailmanlaajuisilla markkinoilla, mukaan lukien Intiassa, Lähi-idässä, Isossa-Britanniassa ja jopa Pohjois-Amerikassa.
Mutta juuri sen nousussa Huawein kauppakielto tuhosi Honorin maailmanlaajuiset tavoitteet. Ilman pääsyä Googlen palveluihin tai uusimpaan Qualcomm-piiin Honor putosi rankingissa, ja se rajoittui uusittuihin Huawei-puhelimiin Kiinassa.
Onneksi kaikki tämä muuttui viime vuonna, kun Honor luopui Huaweista ja siitä tuli oma kokonaisuus. Tämä Shenzhenissä toimivan konsortion omistama Honorin inkarnaatio pyrkii palaamaan arvokeskeisten puhelimien toimittamiseen ja samalla kilpailemaan parhaat Android-puhelimet; Magic V -taitettava on osoitus siitä.
Brändi esitteli keskitason Honor 70:n ja Honor Pad 8:n IFA: ssa, ja koska molemmat laitteet ovat nyt saatavilla länsimaisilla markkinoilla, keskustelin Tony Ranin kanssa, President of Honor Europe, jotta hän ymmärtäisi paremmin Honorin tavoitteet seuraaville 12 kuukaudelle ja kuinka se aikoo taistella kiinalaisia maanmiehiä vastaan alueella. Ran toisti arvo etusijalle -lähestymistavan Honorissa ja totesi, että brändin "tarkoituksena on aina luoda lisäarvoa asiakkaille ja kumppaneille innovaation avulla."
Honorin seuraava taitettava lanseerataan Euroopassa, ja brändi seuraa kahden lippulaivan julkaisusykliä alueella.
Vaikka Honor näki hivenen menestystä Kiinassa viime vuoden aikana, niin ei ole tapahtunut Euroopassa. Yksi syy tähän on se, että sen viimeisimmät lippulaivat rajoittuvat Kiinaan, ja brändi keskittyy sen sijaan keskitason segmenttiin käynnistääkseen maailmanlaajuisen uudelleentulonsa.
Ran sanoo, että tämä muuttuu tulevina kuukausina ja että Honor seuraa kahden lippulaivan julkaisusykliä myös globaaleilla markkinoilla. "Sekä seuraavat taitettavat että monipuoliset lippulaiva-älypuhelimemme tulevat saataville Euroopassa ja kansainvälisillä markkinoilla, ja ne tarjoavat vakuuttavia vaihtoehtoja, jotka ratkaisevat käyttäjien ongelmakohdat."
Ran kertoo, että Honor tekee yhteistyötä useiden televiestintäkumppaneiden ja jälleenmyyjien kanssa saadakseen laitteitaan laajalti saataville Länsi-Euroopassa. "Tähän mennessä teemme yhteistyötä yli 35 teleoperaattorin ja yli 65 jakelijan kanssa alueella tuodaksemme tuotteemme useammille kuluttajille."
Honor ei harkitse vielä paluuta Pohjois-Amerikkaan; Brändi on tällä hetkellä kiinnostunut Isosta-Britanniasta, Ranskasta, Saksasta, Italiasta ja Espanjasta.
Honor keskittyy Isoon-Britanniaan, Ranskaan, Saksaan, Italiaan ja Espanjaan pyrkiessään rakentamaan uudelleen maailmanlaajuista markkinaosuuttaan, ja Ran huomauttaa, että brändi ei ole vielä valmis palaamaan Pohjois-Amerikkaan. "Laajentumme uusille markkinoille asteittain. Tässä vaiheessa haluamme keskittyä 16-20 tärkeimmille globaaleille markkinoille, joille olemme rakentaneet vankan perustan. Harkitsemme Pohjois-Amerikkaa, kun olemme valmiita."
Ohjelmisto on iso osa rasittamattoman Honorin pulmapeliä, ja vaikka Magic-UI: n nykyinen iteraatio tuntuu edelleen lähes identtiseltä EMUI: n kanssa, Honor sanoo "ottavansa perustavanlaatuisen erilaisen lähestymistavan mahdollistaakseen liitettävyyden ottamalla täysin huomioon avoimet ekosysteemit". Honor huomauttaa, että tulevassa MagicOS 7.0:ssa on "merkittäviä suunnittelumuutoksia" koko käyttöliittymässä ja että käyttöjärjestelmä tuo "paremman suorituskyvyn ja laitteiden välisen yhteistyötä."
"MagicOS on kulmakivi, jolle rakennamme tätä tulevaisuutta. Koska MagicOS on rakennettu ottamaan vastaan avoimia alan standardeja, MagicOS-laitteet ovat yhteensopivia laajan valikoiman muiden kuin HONOR-laitteiden kanssa, mikä auttaa luomaan kuvittelemamme verkkoon tulevaisuuden."
Android 13 -pohjaisen MagicOS 7.0:n suunnittelussa on suuria muutoksia ja se helpottaa laitteiden välistä yhteistyötä.
Brändi vetoaa Honor Connect -alustaan keskeisenä ohjelmistoerottelijana ja huomauttaa, että se haluaa "rikota laitteiden väliset rajat", vaikka niillä olisikin eri käyttöjärjestelmä. Honor sanoo, että Connect cross-platform -protokolla tekee kumppanien "erittäin helpoksi" muodostaa yhteyden MagicOS-laitteisiin.
En ole täysin vakuuttunut siitä, että Honorin uhkapeli yhteenliitettävyyden suhteen kannattaa, mutta brändi tuo markkinoille puettavia ja IoT-laitteet, joiden tavoitteena on rakentaa yhdistettyjen laitteiden ekosysteemi, ja olen kiinnostunut näkemään kuinka hyvin se käy ulos.
Älypuhelinteollisuus on muuttunut dramaattisesti viimeisen kolmen vuoden aikana; Xiaomilla, Vivolla ja OPPO: lla on nyt vahva jalansija Euroopan markkinoilla, ja sellaisena Honorin on tehtävä jotain erilaista erottuakseen joukosta.
Tietyssä mielessä se tekee juuri sen tuomalla tulevan taitettavansa Eurooppaan – OPPO Find N: n, Xiaomi MIX Fold 2:n ja Vivo X Foldin. kaikki rajoittuvat Kiinaan, ja Honor voi tehdä jälkensä taitettavassa kategoriassa päihittämällä kiinalaiset kilpailijansa markkinoidakseen ja taistelemalla. to Galaxy Z Fold 4. Lisää MagicOS 7.0:n neljännen vuosineljänneksen julkaisu, niin myös ohjelmistorintamalla on paljon jännitystä.