Apple saavutti juuri merkittävän virstanpylvään Intian matkallaan avaamalla ensimmäiset vähittäismyymälänsä maassa. Toistaiseksi Apple avaa kaksi myymälää, ja vaikka tämä ei aluksi vaikuta isolta jutulta, muutos on lähes viiden vuoden työn huipentuma. Applen kaupat eivät ole vain myymälä, josta voi ostaa brändin uusimpia tuotteita, vaan ne on suunniteltu elämykseksi itselleen.
Olipa kyseessä New Yorkin lippulaivaliikkeen kohoava lasijulkisivu tai kelluva kupoli Marina Bay Sandsin edessä, näissä myymälöissä on tarkoitus antaa julkilausuma. On selvää, että tällä tavalla Apple sijoittaa ensimmäisen Intian myymälänsä, Apple BKC: n:
"Apple BKC: ssä on kolmion muotoinen käsintehty puukatto, joka ulottuu lasijulkisivun yli ulkokatoksen alapuolelle ja heijastaa myymälän ainutlaatuista geometriaa. Jokainen laatta on valmistettu 408 puukappaleesta, jotka muodostavat 31 moduulia per laatta ja yhteensä 1000 laatta, jotka muodostavat katon. Yksittäisiä puuelementtejä on yli 450 000, jotka kaikki koottiin Delhissä. Kauppaan saapuessaan asiakkaita tervehtivät kaksi Rajasthanista hankittua kiviseinää ja 14 metriä pitkä ruostumattomasta teräksestä valmistettu portaikko, jotka yhdistävät maanpinnan ja ulokekerroksen."
Applen mukaan myymälästä tulee "dynaaminen tila", joka sisältää istuntoja, "joissa esiintyy paikallisia taiteilijoita ja luovia tekijöitä" ja brändi käynnistää asiat uudella Today at Apple -sarjalla, nimeltään Mumbai Rising, joka esittelee kaupungin eloisaa kulttuuri. Kauppa on yksi maailman energiatehokkaimmista Apple Storesta, ja se on "toiminnallisesti hiilineutraali" omistetun aurinkopaneelin ansiosta.
Vähittäiskauppa on viimeisin salpa sarjassa, jonka brändi on tehnyt Intiassa viimeisten kolmen vuoden aikana, mukaan lukien verkkokaupan lanseeraus vuonna 2020. Apple on myös merkittävästi lisännyt paikallisia tuotantoponnisteluja maassa, kun sen kumppanit Foxconn, Wistron ja Pegatron ovat tehneet iPhone 14 paikallisesti.
Nämä toimenpiteet osuvat samaan aikaan, kun Intia näkee huomattavan kiinnostuksen keskitason ja huippuluokan puhelinsegmenttejä kohtaan, ja Apple käyttää hyväkseen. Mukaan Vastapisteen luvut, Applella on nyt 5 %:n markkinaosuus maassa, ja vaikka se kuulostaa vaatimattomalta verrattuna Samsungin 18 %:iin, se on viisinkertainen verrattuna siihen, mitä brändi onnistui vain muutama vuosi sitten.
Myyntilukujen kasvu johtuu premium-segmentin kysynnän kasvusta yhdistettynä houkutteleviin alennuksiin paikallisen lomakauden aikana, mikä johti iPhone 13 siitä tulee premium-segmentin myydyin puhelin. Joten vaikka kokonaisosuus on edelleen alhainen, Apple tekee kaiken oikein huippuluokan segmentissä, jossa sen osuus kaikesta myynnistä on 40 prosenttia.
Aivan kuten Pohjois-Amerikka, high-end-segmentti on Samsungin ja Applen duopoli, ja vaikka Samsungilla on edelleen vahva kysyntä Galaxy S -sarjalleen. Galaxy S23 sarja myi huomattavasti paremmin kuin edeltäjänsä – ja on vähitellen saamassa vauhtia taitettaville, Applen tuotteita on aina pidetty maassa statussymbolina, ja brändillä on paljon parempi kätkö.
Helpomman rahoituksen ja tuotteiden paremman saatavuuden ansiosta – sekä lanseeraamalla vähittäiskaupat, jotka korostavat brändiä portfolio – Applella on ihanteelliset mahdollisuudet hyödyntää Intian kasvavaa keskiluokkaa, ja sen pitäisi pelotella Samsung. Eteläkorealaisella brändillä on vertaansa vailla oleva jakeluverkosto maassa ja se on edelleen kärjessä, mutta se ei ole toistaiseksi kohdannut merkityksellistä kilpailua.
Vähittäiskauppojen käynnistäminen, paikallisten tuotantopanosten lisääminen ja verkkokauppa, joka myy kaikki brändin tuotteet. tuotteita ja lisävarusteita, Apple on vihdoin ryhtynyt vakavasti liiketoimintaansa Intiassa, eikä se olisi voinut valita parempaa aikaa niin.