Unohda 3 500 dollarin Vision Pro – Apple tarvitsee 500 dollarin kilpailijan Pixel 7a: lle

Aloitan tämän postauksen sanomalla, että pidän ajatuksesta Vision Pro - mukaansatempaavat XR-kuulokkeet tarjoavat uudenlaisen tavan kokea suosikkielokuvasi, -sovelluksesi ja -pelisi, ja se voi olla jännittävä uusi kategoria. Applen esittely kuitenkin viittaa siihen, että on vielä ponnisteltavaa, ennen kuin Vision Prosta tulee tavallisten asiakkaiden välittämä laite. Ensinnäkin sen tulee maksaa paljon alle 3 500 dollaria. Siihen asti se on vain hieno tekninen demo, joka on suunnattu tekniikan harrastajille.

Ja vaikka Vision Prota mainostetaan jo iPhonen jälkeisenä hetkenä Applelle, en ole varma, että näin tulee olemaan useiden vuosien ajan. Joten mihin Applen pitäisi kiinnittää huomionsa, kysyt? Vahvistaa iPhone-valikoimaansa, erityisesti keskitason kategoriassa. Tällä segmentillä on maailmanlaajuisesti osotettavin käyttäjäkunta, ja vaikka Apple tarjoaa iPhone SE niille, jotka haluavat ostaa upouuden iPhonen alle 500 dollarilla, en ole varma, onko se riittävä vuonna 2023.

Ensinnäkin iPhone SE tuntuu vanhentuneelta vuoden 2023 parhaat keskitason Android-puhelimet, mukaan lukien Pixel 7a ja Galaxy A54. Tämä johtuu siitä, että iPhone SE on periaatteessa sama puhelin kuin iPhone 8 - joka julkaistiin vuonna 2017 - mutta päivitetyllä sisäisellä laitteistolla. Tämä ei ehkä ole ongelma niille, jotka haluavat tutun ulkonäön ja fyysisen kotipainikkeen, mutta teollisuus on edennyt, ja massiiviset kehykset ja pieni 5,4 tuuman näyttö tekevät iPhone SE: stä näyttävän ja tuntuvan muinainen.

Kuvittele nyt, jos Apple esitteli 500 dollarin iPhonen, jolla on samanlainen muotoilu kuin iPhone 14 jonka voimanlähteenä on A15 Bionic – se olisi välitön menestys. iPhone SE: n suurimmat haitat ovat muotoilu ja kamerat, ja jos Apple voi jotenkin tarjota tähän kategoriaan kuuluvan laitteen moderni muotoilu ja kamerat ilman räikeitä puutteita – kuten yötila – se olisi uskottava uhka Googlelle ja Samsungille tarjous.

On toinenkin huomioitava asia; Länsimarkkinoiden saavuttaessa Applen kyllästymispisteen, brändi kiinnittää yhä enemmän huomiota nouseviin maihin, kuten Intiaan, tulevaa kasvua varten. Applella on varmasti paljon potentiaalia Intiassa; iPhone-puhelimien osuus maan kokonaismarkkinaosuudesta on hieman yli 5 %.

Paikallisten tuotantolaitosten perustamisen lisäksi virallisen verkkokaupan ottaminen käyttöön ja avaa ensimmäiset vähittäismyymälänsä Intiassa, Apple alentaa aggressiivisesti menneitä iPhone-puhelimia lisätäkseen myyntiä, ja tämä strategia on toiminut erittäin hyvin viimeisen 18 kuukauden aikana. Päivitetty versio iPhone SE: stä modernilla suunnittelulla ja suuremmalla näytöllä muuttaisi dramaattisesti Applen omaisuutta Intiassa ja antaisi brändille mahdollisuuden tunkeutua maahan konkreettisesti.

Mikä estää Applea tekemästä niin? Sen lippulaivasarja. Jos brändi julkaisisi 500 dollarilla laitteen, joka näyttää ja tuntuu samalta kuin 1 000 dollarin iPhone 14 -sarja, kuluttajilla ei olisi kannustinta ostaa jälkimmäistä. Google kiertää tämän Pixel 7a: n kanssa erottamalla sen Pixel 7 Pro lisäkameroilla ja laadukkaammalla paneelilla, mutta en näe Applen kulkevan samanlaista reittiä.

Loppujen lopuksi iPhonet muodostavat edelleen ylivoimaisen enemmistön sen voitoista, eikä se halua ottaa riskiä kannibalisoida lippulaivojensa myyntiä ominaisuuksiltaan runsaalla keskiluokkaisella. Apple on osoittanut kerta toisensa jälkeen, että se voi selviytyä veloittamalla korkeampia hintoja kuin kilpailijansa, ja tämä pätee varmasti viimeaikaisiin iPhone-puhelimiin ja Vision Pro: hon.

Sellaisenaan sillä ei ole kannustimia tehdä edullisempaa iPhonea, joka voisi heikentää sen myydyimpiä puhelimia. Ja jos tulee hetki, jolloin brändin on katsottava iPhonejen ulkopuolelle kasvua varten, se voi kääntyä Vision Pron seuraajan puoleen. Viime kädessä Applella on yksi kaikkien merkkien parhaista tuoteekosysteemeistä, ja jos yksi asia on selvä Vision Pron kanssa, tämä ekosysteemi on tulossa paljon kalliimmaksi. Mitä tulee iPhoneen, paras vetosi on edelleen iPhone 14.