Googlen olisi viisasta tehdä YouTube Shorts -videoista YouTube-sovelluksen keskeisempi osa, koska hallitukset ympäri maailmaa harkitsevat TikTokin estämistä ja/tai kieltämistä, jotkut asiantuntijat väittävät.
Yhdysvaltain hallitus on tällä hetkellä uhkaa kieltää TikTok ja maaliskuun lopulla sovelluksen toimitusjohtaja Shou Zi Chew kertoivat Yhdysvaltain lainsäätäjille, että vaikka kiinalaiset ByteDancen työntekijät saattaa silti saada pääsyn Yhdysvaltain käyttäjätietoihin, Kiinan hallitus ei ole pyytänyt heitä luovuttamaan niitä tiedot. Chew kertoi lainsäätäjille, että vaikka Kiinan hallitus pyytäisi näitä tietoja, TikTok kieltäytyisi tällaisesta pyynnöstä.
Lainsäätäjät molemmin puolin poliittista kirjoa ovat kuitenkin edelleen huolissaan amerikkalaisten käyttäjien tietojen turvallisuudesta Chewistä huolimatta. toteamalla, että TikTok on parhaillaan poistamassa kiinalaisten työntekijöiden saatavilla olevia tietoja pitääkseen ne turvassa Yhdysvalloissa.
Vuonna 2021 TikTok saavutti kolme miljardia latausta maailmanlaajuisesti, vaikka se kiellettiin Intiassa edellisenä vuonna.
Statista. Sovellus käytti sovellukseen maailmanlaajuisesti 824 miljoonaa dollaria vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä, ja vuonna 2023 sovelluksen kattavuus Yhdysvalloissa oli 42,7 %.Mutta jos TikTok kielletään, minne tekijät ja käyttäjät menevät? Google on sisällyttänyt Shortsit YouTubeen, jota on verrattu TikTokiin, ja Meta on tehnyt saman Reelsin kanssa Instagramissa, mutta pitäisikö jommankumman yrityksen päättää luoda itsenäisiä sovelluksia?
Rehellisesti sanottuna mielestäni Instagram Reelsin pitäisi saada ensin oma sovellus…
Avi Greengart, tekninen asiantuntija
Matt Orf, Counterpoint Researchin tutkimusanalyytikko, sanoo haastattelussa, että vaikka Shortsit voisivat olla yksi monista alustat hyötymään TikTokin laskusta, "Meta näyttää olevan paremmassa asemassa Facebookin ja Instagramin kelojen kanssa Yhdysvalloissa. markkinoida."
"Paljon menestystä näissä lyhyissä videoissa perustuu patentoituihin algoritmeihin, jotka sanelevat videon ehdotuksia, joten tämä on myös tila, jossa voi syntyä häirintä, jolla on yksinkertaisesti parempi algoritmi." hän sanoo.
Techsponentialin presidentti ja johtava analyytikko Avi Greengart on samaa mieltä: "Rehellisesti sanottuna mielestäni Instagram Reelsin pitäisi hankkia ensin oma sovellus... Metan Instagram Reels on yhtä suoraa kilpailee TikTokin kanssa YouTube Shortsina, ja koska valitukset siitä, että Reels muuttaa Instagram-kokemusta huonompaan suuntaan, saattaa olla ihanteellinen aika purkaa Reels oma sovellus."
Greengart huomauttaa, että koska Instagram aloitti valokuvasovelluksena ja monet sen käyttäjät ovat olleet äänekkäitä siitä, etteivät he pidä uudesta videofookuksesta, Kelojen erottaminen tekisi todennäköisesti kaikki onnelliseksi.
Android Central pyysi Googlelta kommenttia, mutta ei saanut vastausta ajoissa julkaisua varten.
Google voisi hyödyntää TikTokin kieltäytymistä keskittyäkseen Shortsien parantamiseen
Orf uskoo, että Googlen tapauksessa erillisen sovelluksen luomisen sijaan yrityksen tulisi keksiä tapa houkutella lisää käyttäjiä alustalle.
"Mielestäni Googlen olisi helpompi hyödyntää olemassa olevaa YouTube-sovellusta, joka ei kehitä itsenäistä sovellusta, joka käyttäjien olisi ladattava ja otettava käyttöön. on esiasennettu käytännössä kaikkiin laitteisiin ja tekee YouTube Shorts -videoista keskeisemmän osan YouTube-sovelluskokemusta oheislaitteen ja normaalin pituus/kuvasuhteen sijaan. Videot. Ajattele, kuinka Instagram sisällytti kelat olemassa olevaan sovellukseensa”, hän sanoo.
Shortsit lanseerattiin ensimmäisen kerran Intiassa sen jälkeen, kun TikTok kiellettiin elokuussa 2020, ja myöhemmin se otettiin käyttöön maailmanlaajuisesti kesäkuussa 2021. Vuonna 2022 YouTube Shorts sai 2,5 miljardia katselukertaa päivittäin storylab.ai. Se toteaa, että Shorts kasvaa 135 prosenttia vuodessa ja sillä on yli 1,5 miljardia kuukausittaista käyttäjää.
Mutta Orf uskoo, että Googlella olisi oltava todella houkutteleva tapaus luoda itsenäisen sovelluksen, koska se vaatisi käyttäjiä lataamaan vielä yhden sovelluksen.
"Koska YouTube on esiasennettu ja käyttäjät ovat jo käyttäneet kyseistä sovellusta massiivisesti, Googlen on paljon helpompaa tehdä Shortseista merkittävämpi. osa YouTube-sovellusta ja hyödyntää olemassa olevaa käyttäjäkuntaa sen sijaan, että loisit uuden sovelluksen, johon Googlen pitäisi saada käyttäjät siirtymään, hän sanoo. "Tämä ei ole mahdotonta, mutta se vaatisi huomattavia markkinointiponnisteluja ja resursseja."
Googlen on hiottava Shorts-tavoitteitaan mahdollisimman pian
Anshel Sag, Moor Insights & Strategyn vanhempi analyytikko, ei välttämättä usko, että itsenäinen YouTube Shorts -sovellus luo kysyntää, eivätkä käyttäjät kerääntyisi siihen.
"En usko, että sovelluksen kysyntä kasvaa välttämättä huomattavasti enemmän kuin sille on kysyntää nykyään", hän sanoo. "Menestys riippuu täysin Googlen Shorts-tavoitteista. Jos se täyttää Googlen menestysparametrit, se jatkaa olemassaoloaan ja säilyttää menestyksensä. Muuten Google tappaa sen kuten kaiken muunkin. Loppujen lopuksi, jos on yksi vähemmän menestyvä kilpailija, siitä voi tulla menestyvämpi puhtaasti pakenevien käyttäjien kiinniottaminen."
Sag selittää, että Google ei luo itsenäistä sovellusta Shortsille, mikä hyödyttää Googlea paljon, ja lisää, että Shorts on siellä, missä voit voi katsoa pystysuuntaista katselua varten suunniteltua sisältöä lyhyemmissä katkelmissa, kun taas YouTube tyydyttää pitkän ja lyhyen muodon sisältö. Tämä on asia, jota TikTok on yrittänyt ratkaista antamalla käyttäjien tehdä videoita, jotka ylittävät tavallisen 3 minuutin rajan 10 minuuttiin.
On mahdollista, että se voisi menestyä, mutta se olisi vaikeaa ja kallista
Matt Orf, Counterpoint Research
Vaikka tämä muoto saattaa hyödyttää Googlea, Greengart uskoo, että juuri tässä vaiheessa saattaa olla järkevää, että Shortsilla on oma erillinen sovellus.
"Googlella on paremmat kokemukset sisällöntuottajien suorassa kaupallistamisessa kuin millään muulla sosiaalisella verkostolla, ja YouTube-käyttäjät ovat alkaneet luoda Shorts-videoita, kun Google on ajanut muotoa. Kuluttajapuolella YouTube-sovellus on kuitenkin edelleen lineaarisempi kuin TikTok, ja se hyötyisi erillisestä sovelluksesta", hän sanoo.
Orf huomauttaa, että Googlen tavoiteluettelon tulisi myös selvittää, onko sillä tarpeeksi resursseja itsenäisen sovelluksen luomiseen ja ovatko resurssit riittävät.
”Oikeissa olosuhteissa pyrkimys luoda itsenäinen lyhytmuotoinen videoalusta YouTube Shortsille voisi onnistua. Mutta itsenäisen sovelluksen etujen on perusteltava resurssien määrä, joka vaaditaan käyttäjien siirtämiseen YouTubesta ja heidän sitoutumiseensa pitämiseen. Kilpailu tulee myös olemaan kovaa, sillä Meta ja disruptors pyrkivät tekemään samoin. Yhteenvetona on mahdollista, että se voisi onnistua, mutta se olisi vaikeaa ja kallista”, hän sanoo.
Googlen perimmäinen tavoite on kuitenkin sitoutuminen, Orf lisää, ja että jos sitoutumista ei ole tarpeeksi, ei todellakaan ole järkevää luoda itsenäistä sovellusta.
"Uskon, että ihmiset välittäisivät, jos Google julkaisisi erillisen sovelluksen. Minusta kysymys on siitä, kuinka saada parhaiten sitoutumaan Shortseihin, ja Googlen vahvuus on sen valtava YouTube-käyttäjäkunta. Google voi hyödyntää tätä tekemällä Shortsista nykyisen YouTube-sovelluksen keskipisteen ja ohjata nykyisiä käyttäjiä Shorts-kokemukseen", hän sanoo.