Lähde: Nick Sutrich / Android Central
Paljastus, jonka Meta's Reality Labs menetti a netto 10 miljardia dollaria Huolimatta Questin ennätyksellisistä voitoista lomien aikana nosti paljon kulmakarvoja. Mutta kun pöly on laskeutunut, analyytikot väittävät, että Metan on poltettava miljardeja, jotta se pysyisi johtoasemassaan VR/AR-tilassa. Ongelmana on, että Meta aikoi rahoittaa nämä kustannukset kuivuneilla mainosvoitoilla, mikä voi johtaa yrityksen murtumispisteeseen.
Metan 2021 tuloskutsu ei olisi voinut mennä paljon huonommin. Jälkeen Omena, Google, ja Microsoft kaikki raportoivat ennätysvoitoista viime viikolla, Meta toi paljon ikäviä uutisia. Facebookin käyttäjämäärät laskivat ensimmäistä kertaa sen historiassa, mainostulot putosivat ja osakkeet putosivat tämän seurauksena.
Metalla oli järkeviä selityksiä puutteilleen. Maailmanlaajuinen "toimitusketjun puute" vähensi pienyritysten mainosbudjetteja ja katkaisi Metan leivän ja voin. Applen uudet asiakkaiden tietosuojatyökalut varmistivat, että "mainosten tarkkuus on heikentynyt", kun taas mainosten napsautustulosten mittaaminen "tuli vaikeammaksi". Ja kilpailla Tiktokin kanssa, Meta on työntänyt
Instagram-rullat, joka "kaupallistaa pienemmällä hinnalla" kuin pidemmät videot.Meta väittää, että sen Reels-strategia osoittautuu menestykseksi "pitkällä aikavälillä", mutta myönsi puhelun aikana, että Applen ja yritysten mainosten leikkaamiseen liittyvät ongelmat eivät katoa pian. Kysymys tuleekin siitä, voiko Meta jatkaa VR: n tukemista tulevina vuosina yhtä rajusti ilman niin paljoa mainosrahaa sen rahoittamiseen.
Pitää olla rahaa käyttääkseen rahaa tehdäkseen rahaa
Lähde: Nick Sutrich / Android Central
Meta selitti tulospuhelun aikana, mihin suurin osa tuosta 10 miljardista dollarista menee: tulevan VR-laitteiston T&K - Projekti Cambria, Project Nazare ja muut ennalta ilmoittamattomat kuulokkeet, kuten Tehtävä 3 — lisääntyneet markkinointi- ja lakikulut, "ydininfrastruktuuriinvestoinnit" ja "yli 3 700 uutta nettotyövoimaa neljännellä vuosineljänneksellä".
Super Bowl -mainoksen näyttäminen, VR-insinöörien aktiivinen salametsästys kilpailijoilta ja FTC: tä vastaan taisteleminen kartellisyytöksistä muodostavat kalliin toimintabudjetin.
Meta näyttää enemmän mainoksia kuin koskaan, ja suoraan sanottuna tarpeisiin tehdä niin nyt, kun Meta Questin nimen muutos on virallisesti saapunut. Suuret hankinnat, kuten 400 miljoonan dollarin osto suosittu VR-harjoitussovellus leikkaa varmasti sen budjettia. Ja Meta on aktiivisesti salametsästänyt VR/AR-insinöörejä useilta kilpailijoilta siihen pisteeseen asti, että Apple (joka menetti Metalle jo 100 työntekijää) aloitti antaa 180 000 dollaria bonuksia AR/VR-insinööreilleen, jotta he jäävät.
Miksi eeppinen kulutusharrastus? Koska Applen VR-kuulokkeet saapuu muutaman vuoden kuluttua, ja Meta haluaa vahvistaa VR-asemaansa ennen kuin se tapahtuu.
"Meta panostaa XR-investointiaan etuajassa, koska se haluaa olla johtavassa asemassa spatiaalissa tietojenkäsittelyä, kun Apple tulee markkinoille", sanoo Anshel Sag, Moor Insights &:n Mobility & VR: n vanhempi analyytikko. strategia. "Loppujen lopuksi johtajana oleminen spatiaalisen laskenta-avaruuden alalla ei ole halpaa."
Lähde: Windows Central
Hän huomautti, kuinka muut VR/AR-johtajat ovat kohdanneet suuria viivästyksiä yrittäessään päästä kentälle. Applen VR-kuulokkeet saapuvat nyt vasta vuonna 2023, mikä Bloomberg lähteet johtuvat laitteisto-ongelmista, kuten "ylikuumenemisesta, kameroista ja ohjelmistoista". Ja Microsoftilla on peruutti Hololens 3:nalhainen moraali ja suunnan puute heikentävät yrityksen mahdollisuuksia murtautua menestykseen.
Siinä yhteydessä Tehtävä 2 näyttää vain vielä suuremmalta menestykseltä. Se on auttanut tuottamaan miljardi dollaria Quest Storen tuloja yksinoikeudella Quest 2 -pelit ja on tehnyt VR: stä suhteellisen edullisen, kun taas useimmat kilpailijat myyvät yli 1 000 dollarin kuulokkeita PC-vaatimuksilla. Ja nämä Meta-investoinnit voivat auttaa kasvattamaan kuulokkeita entisestään valtavirtaan.
Instagram-rullatLähde: Instagram
Mutta voiko yritys ylläpitää tätä strategiaa? Metan siirtyminen Reelsiin on tarkoitettu tukemaan pitkän aikavälin kasvua nuorempien yleisöjen kanssa, mutta aikana, jolloin yritys tarvitsee enemmän lyhyen aikavälin voittoja. Uusien työntekijöiden palkat vain nousevat seuraavina vuosina, kun taas tulevat VR-hankinnat tulevat vain kalliimmaksi. Ja Applen iOS-yksityisyyden pivot on lamauttanut Metan tulevat voitot, jotka olisivat auttaneet rahoittamaan nämä investoinnit.
"Kun Meta oli vielä Facebook, sen pelisuunnitelmassa odotettiin sosiaalisen median tuloja ja voittoja auttaa rahoittamaan VR: n odotettavissa olevat tappiot, kunnes VR: stä tuli tarpeeksi suuri omavaraiseksi", Sag väitti. Kun kysyin, voisiko Facebook pienentää VR-investointejaan pakosta, jos mainostulot jäävät alhaiseksi, hän sanoi, että "se on täysin mahdollista". The Metaverse ei tapahdu, jos osakkeenomistajat painostavat Reality Labsia vähentämään kunnianhimoaan.
"Nämä ovat erittäin kalliita harjoituksia, jotka voivat olla oikeutettuja vain muutaman vuoden ilman todellista mittakaavaa tai kasvua", Sag uskoo. "Kello tikittää kannattavuutta nyt, kun tulot ja kustannukset ovat miljardeissa."
Miljardien kuluttaminen on normaalia (toistaiseksi)
Lähde: Nick Sutrich / Android Central
Ainoa ero Metan ja sen kilpailijoiden välillä on se, että Meta kuvaili avoimesti tutkimus- ja kehityskustannuksiaan tulosraportissaan. Apple, Sony, Microsoft ja muut sekatodellisuuden kilpailijat myyvät erilaisia laitteita, joten vaikka ne ilmoittaa T&K-budjettinsa, se ei näytä eriteltyä luetteloa heidän VR-innovaatiobudjettinsa määrästä vuosi.
Mutta vaikka katsoisit "pienempiä" XR-kehittäjiä, joilla on avoin rahoitus, näet suuria rahoja heitettäville. Sag huomautti, kuinka Magic Leap on käyttänyt tähän mennessä 3 miljardia dollaria, ja seuraavaa iteraatiota varten on tulossa vielä 500 miljoonaa dollaria.
"Sijoittajat ymmärtävät, kuinka kalliita nämä ponnistelut voivat olla ja että jotta pienempi [laite] olisi kilpailukykyinen, heidän on silti käytettävä miljardeja kilpaillakseen."
Jokainen suuri VR/AR-yritys menettää todennäköisesti miljardeja laitteidensa käyttöönotosta. Kysymys kuuluu, pystyvätkö he hyödyntämään sijoituksensa.
Tämä tarkoittaa pohjimmiltaan sitä, että VR- ja AR-laitteistojen kehittäminen on toistaiseksi niiden yritysten vastuulla pääomaa kuluttaa miljardeja vuosien kuluessa ilman toivoa välittömästä tuotosta investointi. Ja niiden harvojen yritysten joukosta, jotka sopivat tähän kuvaukseen, löydät Googlen kaltaisia yrityksiä, jotka näyttävät tappajan vaisto puuttuu toteuttaakseen VR/AR-visionsa.
Sag huomautti, että on olemassa useita avoimia sekatodellisuusalustoja, kuten OpenXR, Snapdragon Spaces ja ThinkReality, jonka avulla kehittäjät voivat luoda laitteistoja ja jättää raskaat ohjelmistot suuremmille yritykset. Mitä kypsempi VR ja AR, sitä pienempi on pienempien yritysten markkinoille pääsyn este.
Mutta katsottuna SteamVR-kysely Tammikuussa 2022 46 % PC: n VR-pelaajista käyttää Quest 2:ta ja 67 % jonkinlaista Oculus-laitteistoa. Kun jokainen VR-kuuloke käyttää samanlaisia standardeja, se, jolla on eniten erikoisuuksia ja tunnetuimpia tuotemerkkejä, voittaa. Niin kauan kuin Meta hallitsee langatonta VR-tilaa yksinoikeudella, se voittaa myös PC: n VR-tilan ilman vaivaa. Tämän vuoksi minkä tahansa yrityksen, ison tai pienen, on pelottavaa lyödä vetoa suosiotaan vastaan.
Minne Meta lähtee täältä
Project Cambrian teaserikuvaLähde: Meta
Zuckerberg on kertonut avoimesti, että yritys aikoo myydä VR-kuulokkeet "hintaan" aina kun mahdollista, jotta VR: n este olisi mahdollisimman monen ulottuvilla. Tästä syystä Quest 2 on myyty niin hyvin, mutta se tarkoittaa, että korkea laitteistomyynti ei voi lisätä voittoja kovin tehokkaasti. Ja jos Meta haluaa säilyttää menestyksensä, Sag väittää, sillä "ei ole muuta vaihtoehtoa" kuin jatkaa laitteistonsa myyntiä kohtuuhintaan.
"Meta on perääntynyt tähän hintanurkkaan ja sen on ansaittava rahaa sisällönmyynnillä saadakseen takaisin kuulokkeiden suunnittelusta ja valmistuksesta aiheutuvat kulut."
Metalla "ei ole muuta vaihtoehtoa" kuin myydä kuulokkeet halvalla, vaikka se pienentäisi voittoja.
Tiedämme, että Meta aikoo julkaista Project Cambrian joskus myöhemmin tänä vuonna, mikä yhdistettynä Quest 2:n ja Quest Storen jatkuvaan myyntiin kasvattaa yrityksen XR-tuloja. Valitettavasti Sag ei ole vakuuttunut siitä, että Cambria ratkaisee yrityksen tuloongelmia.
"Mielestäni Meta voi ja sen pitäisi ottaa käyttöön korkealaatuisempi tuotetaso, mutta se voi itse asiassa olla ennenaikaista, jos yritys ei voi tehdä voittoa ensin."
Suhteellisen halpa Quest 2 jättää pelaajille tarpeeksi rahaa kuluttaakseen ylellisesti Oculus Storessa, jossa Meta saa reilun leikkauksen. Mutta Project Cambrian myötä kuluttajien rahat menevät kaikki valmistuskustannuksiin, ja heillä on vähemmän rahaa jäljellä pelien ostamiseen. Se, että se tarjoaa teknisen päivityksen, ei tarkoita sitä, että se kerää rahaa automaattisesti.
Lähde: Meta
Tätä varten sen on tarjottava palveluita ja liiketoimintasovelluksia, Sag sanoo, ei vain sisältöä. Tiedämme, että Metalla on a Quest for Business vuodelle 2023 suunniteltu ohjelma, joka voisi varmasti auttaa tällä alalla. Mutta muuten Sagilta (ja minulta) näyttää siltä, että Cambrian edistysaskelit liittyvät VR- ja AR-teknologian kehittämiseen. evoluution vuoksi sen sijaan, että tarjoaisi jotain kuluttaja- tai yrityskäyttöön sopivaa, joka saa aikaan pelin muuttamisen voitot.
Joten kunnes Quest 3 saapuu vuoden 2023 lopulla (ainakin huhujen mukaan), Metan on toivottava, että Quest jatkaa ennätysten rikkomista. Kauppojen voitot ja sisäiset VR/AR-edistykset pitävät yrityksen raiteilla ilman, että sijoittajat pelästyivät liikaa tai Apple sulkee aukko.
Android 12 ei ehkä ollut sulavin Android-päivitys, mutta kun otetaan huomioon, kuinka paljon Material You avaa Androidille vihdoinkin helposti teemaa, se kannatti odottaa ja sitten vähän. Olen teemoittanut puhelintani vuosia, ja nykyään minun ei tarvitse tehdä muuta kuin vaihtaa taustakuvia tehdäkseni omastani raikkaan ja upean – etkä sinäkään.
Sifu tarjoaa pelaajille mukaansatempaavan oppimiskäyrän, syvän taistelun ja ainutlaatuisen ikääntyvän mekaanikon. Pieni edistys voi joskus olla turhauttavaa, mutta se on sen arvoista.
Jotta voit osallistua vuoden 2022 talviolympialaisiin tai osallistua niihin, sinun on asennettava MY2022-sovellus. Valitettavasti se on myös täynnä suuria punaisia lippuja koskien turvallisuutta ja yksityisyyttä. Tässä on mitä löysimme.
Yhä useammat Quest 2:n omistajat käyttävät kuulokkeitaan vaihtoehtona kuntosalille. Jos haluat liittyä heihin, varmista, että sinulla on työkalut, joita tarvitset pitääksesi Quest 2:n puhtaana harjoitusten välillä. Se tekee intensiivisistä Beat Saber- tai Supernatural-harjoituksista paljon tehokkaampia!
Michael L Hicks
Michael on entinen e-kirjakehittäjä, josta tuli tekninen kirjoittaja, jonka uran kaari vei hänet VR: stä puettavien tuotteiden pariin. teknologiaa pelioppaisiin, ennen kuin saavut AC: hen kattamaan muun muassa Androidin, Oculuksen, Stadian ja älykodit asioita. Hän on kotoisin Bay Areasta, ja hän pitää heikosti suoriutuvista urheilujoukkueista, juoksemisesta ja ystäviensä kiusaamisesta D&D- ja Star Wars -roolipelikampanjoiden DM: nä.