CES: n hienot tuotelanseeraukset eivät voineet peittää kulissien takana olevia ongelmia

Lähde: Consumer Technology Association

CES 2022 oli puoliksi virtuaalinen, puoliksi henkilökohtainen ja 100% sotkuinen, ja monet sen tärkeimmistä ilmoituksista tuli yrityksiltä, ​​jotka ovat jo paenneet Las Vegasista COVID-huolien vuoksi. Joidenkin teknisten konferenssien, kuten MWC: n, kanssa ajaa eteenpäin henkilökohtaisten suunnitelmien kanssa kun taas toiset, kuten E3, toimivat ennaltaehkäisevästi virtuaalisesti, teknologiayritysten ja toimittajien on yhtä lailla mietittävä uudelleen, kuinka messut sopivat uuteen normaaliin.

Monet teknologiasivustot ja CES-osallistujat ovat spekuloitu että CES 2020 oli yksi alkuperäisistä superlevitystapahtumat COVID-19:lle silloin, kun kukaan ei voinut kohtuudella ymmärtää mitä tapahtui. Tänä vuonna CES 2022 pidettiin keskellä raivoavaa Omicron-varianttia, ja kaikki mukana olevat olivat täysin tietoisia riskeistä.

"CES jatkaa ja sen on jatkuttava." Ilmeisesti.

"CES jatkaa ja sen on jatkuttava." Näin sanoi Consumer Technology Associationin toimitusjohtaja Greg Shapiro mielipidekirjoituksessaan

Shapiron ulkopuolella jalo näkemys CES: stä "edustaa ainutlaatuista Amerikan historiamme parasta", rahalla oli ilmeisesti rooli päätöksessä. KTVU raportoi CES 2020 -tapahtuman tuoneen Las Vegasiin noin 300 miljoonaa dollaria tuloja, ja keskimääräiset vierailijat käyttivät lähes miljoonan Review Journal. Mutta pelkän virtuaalisen CES 2021 -tapahtuman ansiosta viettävät iloiset teknologiaturistit jäivät suurelta osin kotiin.

Las Vegasissa ja CES: ssä peruutettu tai virtuaalinen CES 2022 ei ollut vaihtoehto. Vaikka alustavien arvioiden mukaan 2022 osallistujaa on vain 50–75 000, organisaatio ja kaupunki tienaavat kymmeniä miljoonia, jotka se muuten olisi menettänyt. Vaikka tehostetut ja naamioituneet osallistujat silti saisivat muunnelman kiinni ja kantaisivat sen takaisin ympäri maata, Nevada ei joudu kantamaan suurinta osaa lääketieteellisistä kuluista. Miksi ei tekisi he vaativat henkilökohtaista tapahtumaa?

Tekniset esittelyt eivät ole enää meitä varten

Lähde: Consumer Technology Association

Vielä tärkeämpää on tekniikan ystäville, että jotkut pienemmät yritykset onnistuivat leviämään (anteeksi) heidän kanssaan henkilökohtaiset osastodemot tavalla, jota he eivät olisi koskaan voineet tehdä lehdistötiedotteilla täynnä postilaatikoita.

Ihmiset kiinnittivät eniten huomiota OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, käsitteelliset Samsungin taitettavat, uusi Acer Chromebook, jonka on määrä kuulua joukkoon vuoden parasja muiden suurten merkkien ilmoitukset.

Mutta yhtä usein näimme Twitter-säikeitä korniset Metaverse-sidokset, hyperrealistisia robotteja ja lupaavaa kokeellista tekniikkaa, joka on todennäköisesti kuluttajavalmis muutaman vuoden kuluttua, kuten somalytiikka paperiohut anturit 3D-eleiden seuraamiseen. Henkilökohtainen CES antaa pienemmille yrityksille mahdollisuuden loistaa.

Etätapahtumat vievät meiltä kyvyn nähdä PR-puheen läpi ja testata tuotteita oikein.

Jos olisimme voineet lentää Las Vegasiin alun perin suunnitellulla tavalla, olisimme voineet itse asiassa testattu tuotteita henkilökohtaisesti sen sijaan, että ottaisit lehdistötiedotteita nimellisarvolla, ja kuvasin joitain hienoimmista demoista näyttääksesi sinulle. Voisimme nähdä itse, mitä hypetetään ja mikä todella ansaitsee hypetyksen, ja saimme kehittäjiltä enemmän orgaanisia ja osuvia vastauksia demojen aikana kuin sähköpostitse.

Sen sijaan ainoa CES-teknologiatuote, jonka pystyimme selvittämään sen vauhtia, oli Galaxy S21 FE, jonka Samsung olisi lähettänyt meille tarkastettavaksi siitä huolimatta.

Silti hallittu, rajoitettu käytännönläheisyys show-lattialla ei todennäköisesti näytä laitteen todellista mittaa, aivan kuten E3-demo luottaa välikohtauksiin ja valmiiksi tallennettuun pelattamiseen piilottaakseen sen alta. Todellakin, CES on olemassa saadakseen toimittajat ja harrastajat osallistumaan potentiaalia mistä tahansa uudet trenditoimittajat ajavat - minkä vuoksi näimme niin paljon aiheesta Metaverse Tämä vuosi.

On syy, miksi CES: ää ei enää kutsuta "Consumer Electronics Showksi". Nautimme markkinoinnista, koska se antaa meille välähdyksen mahdollisista tulevaisuudesta. Mutta yhä enemmän CES myy konseptin todisteita pikemminkin kuin tuotteita, joita tulemme koskaan näkemään kaupan hyllyllä. Myyjät toivovat saavansa patentoidulla ideallaan tarpeeksi huomiota päästäkseen tunnetun teknologiabrändin omistukseen tai houkutella siemenrahoitusta, kun taas suurimmat yritykset troolaavat CES: ää pyrkiessään hankkimaan innovaatioita ulkoisesti.

Teknologiateollisuuden yhdistyessä suurimpien monopolististen merkkien ympärille, CES: n kaltaisista tapahtumista on tullut jokapäiväisten ihmisten nauttiminen vaikeammaksi. Kaikki suuret ilmoitukset ovat todennäköisesti jo vuotaneet, kun taas pienemmät ilmoitukset eivät ehkä koskaan näy Amazonissa.

"Ennennäkemättömät ajat" jatkuvat

Lähde: Consumer Technology Association

Jos Omicron-variantti olisi ilmestynyt muutamaa kuukautta aikaisemmin, olosuhteet ovat saattaneet pakottaa CES: n sulkemaan, halusivat tai eivät. Mutta uppoutuneiden kustannusten virhe ja metaforinen sormien korviin työntäminen auttoivat heitä etenemään. Muut vuoden 2022 teknologiatapahtumat eivät ole yhtä onnekkaita ennen kuin olosuhteet paranevat... taas.

Jos tämä on uusi normaali, teknisillä esittelyillä on vähemmän julkisuutta tarjottavanaan asiakastoimittajille.

Minulla ei ole tieteellistä asiantuntemusta ennustaakseni, kuinka COVID-19:n laskut ja nousut päättyvät CES 2023 -tapahtuman edetessä. Mutta olemme kaikki kuulleet mainoksissa latteuksia "elämisestä epävarmoina aikoina" kahden viime vuoden ajan, ja tämä pandemia pysyy sinnikkäästi mukana. Nykyään teknologiaesittelyn tuotto henkilökohtaisesti riippuu satunnaisesta ajoituksesta ja kollektiivisesta halusta haluta asioiden palautuvan normaaliksi.

Google, Apple, Samsung ja muut suositut tuotemerkit voivat jatkaa omien suoralähetystensä käyttöä tuotelanseerauksiin, koska he tietävät, että ihmiset tulevat mukaan. Mutta muiden yritysten on panostettava työntekijöidensä terveyteen tehdäkseen vaikutuksen teknisissä tapahtumissa pienenevät tuotot, koska toimittajat, jälleenmyyjät tai pääomasijoittajat, joille he pitävät, eivät ehkä edes ilmestyä. Mikset siinä tilanteessa vain julkaisisi lehdistötiedotteen ja toivoisi parasta?

Olen ottanut E3:n esille pari kertaa, koska se on esimerkki alansa entisestä raskaasta sarjasta, joka on menettänyt paljon painoarvoaan. Nyt suuret pelimerkit ovat myös löytäneet lisää tapoja toimittaa tärkeitä uutisia suoraan kuluttajille, kuten Nintendo Directs; ja pienempien indie-kehittäjien on täytynyt löytää muita tapoja markkinoida pelejään, kuten lähettää pelejä YouTuberille.

Olen ei sanomalla, että CES, MWC ja muut pandemian vahingoittamat teknologiatapahtumat ovat kuolleita tai kuolemassa; monin tavoin kotona masentaviin oloihin juuttuneet ihmiset vetoavat kohti "tulevaisuuden tekniikkaa", koska elämme mieluummin tulevaisuudessa kuin nykyhetkessä. Ja kulissien takana, Forbes väittää, CES: n kaltaiset tapahtumat luovat edelleen myyjien ja jälleenmyyjien välillä jopa satojen miljardien arvoisia sopimuksia dollaria vuodessa – vaikka on epäselvää, kuinka paljon näistä rahoista yleensä menee raskaan lyöjien kaltaisille Samsung.

Mutta ihmettelen, tuovatko nämä "ennennäkemättömät ajat" uuden normaalin teknologiaan, jossa pienemmät yritykset käyttävät myös uusia suoraan kuluttajille/sijoittajille suunnattuja markkinointijärjestelmiä sen sijaan, että luottaisit teknologiatapahtumiin, jotka voivat tai ei välttämättä tehdä roiskua.

Hienoja CES-juttuja

Chromebookeista älypuhelimiin ja virtuaalitodellisuuteen – CES: n kiehtovista ilmoituksista ei ollut pulaa tänä vuonna.

Yritä pysyä perässä

Nyt kun vuosi 2022 on täällä, Googlen/Fitbitin on aika ottaa tosissaan älykellopelinsä, varsinkin jos se haluaa pysyä Samsungin ja Applesin tahdissa.

Tervetuloa juhliin

Sony on alkanut päivittää puhelimiaan Android 12:een alkaen vuoden 2020 Xperia 1 III- ja Xperia 5 III -lippulaivoista.

Fanien arvoisia tapauksia

Galaxy S21 FE: ssä on suuri näyttö ja kauniita värejä takana, mutta riippumatta siitä, minkä värin saat, ne kaikki tarvitsevat suojaa, etteivät ne liukastuisi käsistäsi ja särkyisi kiveen. Parhaat Galaxy S21 FE -kuoret lisäävät pitoa, glamouria ja mielenrauhaa, ja meillä on ne kaikki täällä.

Michael L Hicks

Michael on entinen e-kirjakehittäjä, josta tuli tekninen kirjoittaja, jonka uran kaari vei hänet VR: stä puettavien tuotteiden pariin. teknologiaa pelioppaisiin, ennen kuin saavut AC: hen kattamaan muun muassa Androidin, Oculuksen, Stadian ja älykodit asioita. Hän on kotoisin Bay Areasta, ja hän pitää heikosti suoriutuvista urheilujoukkueista, juoksemisesta ja ystäviensä kiusaamisesta D&D- ja Star Wars -roolipelikampanjoiden DM: nä.