Samsung ja Apple hallitsevat puhelinmyyntilistoja Pohjois-Amerikassa, mutta näin ei ole muilla globaaleilla markkinoilla. Esimerkiksi Samsungilla on alle 1 %:n markkinaosuus Kiinassa, ja Etelä-Korean jättiläinen jää kiinalaisten kollegoidensa varjoon. Apple pärjää hieman paremmin, kun iPhone-valmistaja keräsi 13 prosentin markkinaosuuden vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä, mikä on 48 prosentin vuosikasvu.
Apple päättyi Q3 viidenneksi suurin puhelinmerkki Kiinassa, mutta käyttöönotto iPhone 13 käänsi vauhtia edukseen; lokakuussa siitä tuli maan suurin puhelinbrändi ohittaen parhaat Android-puhelimet Xiaomilta, Honorilta, OPPO: lta ja Vivolta. Lokakuun myyntiluvut Counterpointista osoittavat tämän saavutuksen laajuuden, kun Applen osuus on noussut 13 prosentista 22 prosenttiin kuukauden aikana.
IPhone 13:n julkaisu oli käänteen katalysaattori, mutta se ei yksinään ole syy. Saadakseni lisätietoja, keskustelin Counterpoint Researchin vanhemman tutkimusanalyytikon Ivan Lamin kanssa ymmärtääkseni, mitä tapahtuu. Lam selittää iPhone-myynnin nousun kolmella tekijällä: vähittäismyyntistrategialla, joka on vihdoin nousussa, Huawein laskuun ja ennen kaikkea aggressiiviseen hinnoitteluun.
Huawein lasku yhdistettynä iPhone 13:n aggressiiviseen hinnoitteluun mahdollisti Applen menestymisen Kiinassa.
"Huawei menettelee edelleen jalansijaa huippuluokan markkinoilla, ja vaikka OPPO ja Xiaomi alkavat keskittyä huippuluokan segmenttiin, ne eivät ole edistyneet paljon", Lam sanoi. Jossain tilanteessa Huawei oli selvä johtaja Kiinan puhelinsegmentissä vuoden 2020 kolmannella neljänneksellä 30 prosentin markkinaosuudella, ja tämä luku on nyt niukassa 8 prosentissa. Yhdysvaltain kauppakielto on käytännössä tappanut Huawein liiketoiminnan jopa sen kotimarkkinoilla, sillä brändi ei ole pystynyt käyttämään uusinta teknologiaa.
Kiranjeet Kaur, IDC APAC: n apulaistutkimusjohtaja, huomauttaa, että Apple asettui ihanteellisesti täyttämään Huawein jättämä tyhjyys, koska sillä on parempi brändikuva premium-segmentissä (yli 600 dollaria) kuin Androidilla kilpailijat. "Toisin sanoen iPhone 13 -sarjan kilpailu on tänä vuonna vähäisempää", Kaur sanoi.
Kaur sanoi, että toinen muutos tänä vuonna on "suotuisa hinnoittelustrategia" iPhone 13:lle, joka sisälsi puhelimen lanseerauksen iPhone 12:ta alhaisemmalla hinnalla, mikä piristää myyntiä. Pohja tälle siirrolle luotiin viime vuonna, kun Apple aloitti iPhonen myynnin verkossa myymälöitä, mikä antaa verkkokaupoille mahdollisuuden tukea voimakkaasti iPhone 12:ta tämän vuoden joulumyyntiin kausi. Houkuttelevat alennukset iPhone 12:lle yhdistettynä iPhone 13:n aggressiiviseen hinnoitteluun loivat ihanteellisen tilanteen Applelle Kiinassa.
Counterpointin Lam viittaa kypsyviin markkinoihin, joiden keskimääräinen myyntihinta (ASP) nousee, mikä taas hyödyttää Applea. Vuoden 2020 kolmannella neljänneksellä keskimääräinen hinta oli 314 dollaria, mutta se on noussut 383 dollariin vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä ja on pysynyt vakaana koko vuoden. Android-valmistajat ovat siirtämässä keskittymistään keski- ja huippuluokan segmentteihin vastatakseen paremmin muuttuvaan kysyntään, mutta heillä ei vieläkään ole Applen nauttimaa kätköä. Tämän ansiosta iPhonen valmistaja voi vetäytyä Android-kilpailijoidensa edelle, Lam sanoo.
Maailmanlaajuinen sirupula vaikutti myös normaalia alhaisempaan myyntiin Vivon, OPPO: n ja Xiaomi ja Android-valmistajat yleensä kamppailevat vastaamaan kysyntään keskitason ja korkean tason markkinoilla segmentit. Lamin mukaan Apple selviytyi pulasta paljon paremmin sen laajuuden vuoksi, joka on vaikuttanut lokakuun myynnin kasvuun.
Android-brändien pitäisi saada vauhtia takaisin vuoden 2022 lippulaivoilla.
Kaur suhtautuu vahvasti Applen lyhyen aikavälin strategiaan ja korostaa sen vähittäiskaupan läsnäoloa ja brändin tunnettuutta selkeänä etuna. "Uskomme, että Applen etu premium-markkinoilla jatkuu lyhyellä aikavälillä, sillä muut Android-merkit eivät ole vielä luoneet omaa premium-brändikuvaansa. Laaja online- ja vähittäiskaupan läsnäolo – mukaan lukien omat Apple Storet – markkinoilla on mahdollistanut Applen saavuttamisen Kiinan markkinoiden suuriin ja pieniin kaupunkeihin.
Mutta voiko Apple jatkaa vauhtia vuoteen 2022 mennessä? Lamin mukaan iPhonejen pitäisi myydä hyvin seuraavien kahden vuosineljänneksen aikana, koska ne ovat tällä hetkellä käytännössä kiistattomia. mutta koska OPPO, Vivo ja Xiaomi aikovat julkaista vuoden 2022 lippulaivansa lähikuukausina, tämä dynaaminen muuttaa. Se, mikä heiltä puuttuu tämän kategorian bränditietoisuudesta, he pyrkivät kompensoimaan arvon, sillä lippulaivat alittavat iPhone 13:n tarjoten samalla parempaa laitteistoa.
Erityisesti OPPO ja Vivo voivat käyttää olemassa olevaa offline-jakeluverkostoaan hyökkäämiseen. Nämä kaksi tuotemerkkiä hallitsevat yli 70 % offline-markkinoista, ja he voivat hyödyntää sitä edukseen, aivan kuten Samsung tekee muilla markkinoilla. Xiaomi tunkeutuu myös offline-segmenttiin, mutta Lam huomauttaa, että se ei ole aivan samalla tasolla kuin sen BBK-kilpailijat. Mitä tulee nyt itsenäiseen Honoriin, Lam sanoo, että sen tarjonta on liian samankaltaista kuin markkinoilla jo saatavilla oleva, ja sen on vaikea erottua vuonna 2022.
Mukaan Bloomberg, Apple leikkaa jo arvioita, koska se näkee kysynnän vähenevän lomakauden aikana. Tämä vie meidät Kiinan puhelinmarkkinoiden suurempaan ongelmaan: yleiseen myynnin hidastumiseen. Vuoden 2021 toisen neljänneksen 75 miljoonan myyntiluku oli alhaisin kymmeneen vuoteen, eikä tilanne todennäköisesti muutu. "Koko markkinat ovat tasoittumassa; 5G on liian kallista, suunnitelmat alkavat 20 dollarista, ja 4G-markkinat ovat täysin kyllästyneet", Lam sanoi. "Kiinalaiset asiakkaat pitävät myös puhelimistaan pidempään, ja päivitysjaksot ovat nyt keskimäärin kaksi vuotta."
IDC: n arvioiden mukaan Kiinan markkinat supistuivat 0,6 % tänä vuonna, ja PC- ja tablettikategorian kysyntä kasvaa. "Pandemia lisäsi tietokoneiden ja tablettien kuin älypuhelimien kysyntää, koska älypuhelinten levinneisyys Kiinassa on jo melko korkea", Kaur sanoi.
Markkinoiden kyllästyessä tuotemerkkien on vaikea erottaa tuotteitaan. Apple teki omalta osaltaan loistavaa työtä saadakseen tärkeän markkinaosuuden Huawelta, mutta kiinalaisten kanssa Valmistajat kaksinkertaistavat ponnistelunsa huippuluokan segmentissä, niiden pitäisi saada vauhtia takaisin tulevaisuudessa neljännekset.
Ensimmäinen vakaa OxygenOS 12 -päivitys on täällä OnePlus 9:lle ja 9 Prolle.
Uusimman Pixel Dropin avulla Pixel-puhelimesi saa digitaalisen auton avaimen tuen, basson taajuuskorjaimen säätimet, uudet pikakuvakkeet kamerallesi tai Google Assistantille ja paljon muuta. Lisäksi uusin tietoturvapäivitys on saapunut.
Asiantuntijat ovat vakuuttuneita Googlen menestyksestä Wear OS 3:n kanssa, kun tiedot osoittavat Samsung Galaxy Watch Series 4:n ostavien asiakkaiden valtavan määrän. He sanovat, että useammat valmistajat ottavat alustan käyttöön.
Samsung Galaxy Z Fold 2 on vaikuttava laitteisto, joka on kuin kurkistus tulevaisuuteen. Kun laite on suljettuna, sisäinen näyttö on suurimmaksi osaksi suojattu. Silti mikään ei suojaa puhelimen ulkopuolelta. Joten turvataksesi uuden luksuslaitteesi, ota yksi näistä koteloista.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda on Android Centralin Aasian toimittaja. Uudistettu laitteistomodeeraaja, hän viettää nyt aikaansa kirjoittaen Intian teknologiavallankumouksesta. Aikaisemmin hän pohti elämän tarkoitusta IBM: llä. Ota häneen yhteyttä Twitterissä osoitteessa @chunkynerd.