Riittääkö Meta-tuotemerkki parantamaan Oculus-nimen myrkyllisyyttä?

Muistan ensimmäisen kerran, kun käytin Oculus Questia. Oculuksen vuosia kestäneiden ratkaisujen jälkeen Quest tuntui kuin raitista ilmaa ja ensimmäinen kerta, kun yritys oli todella tehnyt jotain merkittävää sen jälkeen, kun Facebook osti sen vuonna 2014. Siitä lähtien Quest on vienyt VR: n matkalle eksponentiaalisesta kasvusta jota kehittäjät ja sijoittajat olivat odottaneet.

Mutta harrastajat eivät ole olleet tyytyväisiä Oculukseen vuosiin. Yhtiö on työstänyt omia kehitystyökalujaan jo ennen kuin Oculus Rift CV1 julkaistiin PC: llä vuonna 2016 ja jakoi PC: n VR-markkinat tarpeettomasti. Facebookin tiedonnälkä on tehnyt monet ihmiset levottomiksi ja haluttomia investoimaan, varsinkin kun Oculus Quest 2 joka johti vaatimuksen käyttää Facebook-tiliä vain kuulokkeiden käyttämiseen.

Tämä tilivaatimus johti lukuisiin muihin ongelmiin, joissa pelaajat eivät voineet pelata ostamiaan pelejä, jos heidän Facebook-tilinsä kiellettiin tai poistettiin (tai siinä tapauksessa, että Facebookin

palvelimet kaatuvat). He ovat jopa toimineet epämiellyttävällä tavalla kehittäjien kanssa, mikä on tehnyt sovellusten ja pelien hyväksynnän saamisesta uskomattoman vaikeaa – tai lähes mahdotonta löytää App Lab – ja joissain tapauksissa suoraan varastaa heidän ideoitaan.

Joten mitä voisi tehdä yksinkertainen nimenmuutos Facebookista ja Oculuksesta kaiken kattavaksi Metaksi? Kaikki näyttää siltä.

Keisarin valtakunta

Kun Facebook osti Oculuksen vuonna 2014, mietin, voisiko siirrosta seurata jotain hyvää. Kun alkuperäinen Oculus Rift CV1 julkaistiin vuonna 2016, pelkoni Facebookin välinpitämättömyydestä tehdä VR: stä elinkelpoinen tila toteutuivat. Laukaisuhetkellä Rift ei ollut muuta kuin näyttö, jonka kiinnitit päähäsi ja pystyit katsomaan ympärilleen – todellisuutta, jota konkretisoi se tosiasia, että sen mukana toimitettiin Xbox-ohjain HTC Viven täydellisten liikeohjainten sijaan.

Facebook päätti jättää huomioimatta oman nimensä myrkyllisyyden, vaan istutti sen tiukasti Oculus-brändiin.

Ei vain, vaan Oculus Store esitti valtavan ongelman PC VR -harrastajille, jotka halusivat vain käyttää valitsemiaan kuulokkeita ja pelata mitä tahansa pelejä. Olimme tottuneet paljon avoimempaan Steam-malliin, ja ellei sinulla ollut Oculus-kuulokkeita, joudut todennäköisesti käsitellä ongelmia tai yhteensopimattomuutta käyttäessäsi modeja, jotka tekivät Oculus-peleistä pelattavia muilla kuin Oculuksilla laitteisto.

Oculus Questin julkaisun jälkeen keväällä 2019 asiat tuntuivat vihdoin muuttuvan parempaan suuntaan. Rift oli edistynyt merkittävästi, mutta mikään ei ollut niin vaikuttavaa itsenäisenä kuulokemikrofonina, joka pystyi tarjoamaan oikean huoneen mittakaavan ja täyden liikkeen seurannan.

Facebookin päätös tehdä Oculus Storesta yksinoikeushinta oli alkanut olla järkevämpää. Räätälöidyn laitteiston ja konsolin tai älypuhelimen kaltaisen digitaalisen toimitusjärjestelmän avulla Facebook voisi omistaa kaikki alustallaan tehdyt tapahtumat.

Mutta tuona aikana Facebook päätti jättää huomioimatta oman nimensä myrkyllisyyden, vaan istutti sen tiukasti Oculus-brändiin. Jokaisella liikkeellä se ilmeisesti tunkeutui yhä syvemmälle Oculus-käyttäjien elämään, mikä lopulta huipentui vaatimukseen kirjautua sisään Facebook-tilillä vain käyttää kaikki Oculus-kuulokkeet, kun Quest 2 käynnistettiin.

Facebook sulautti edelleen brändejään sisällyttämällä ne Facebook Reality Labsiin suunnilleen samaan aikaan kuin Quest 2 lanseerattiin vuonna 2020, ja se saa päätökseen aloitetun muutoksen ja lopulta omaksuu Oculus-brändin kokonaisuus.

Koska Oculusta ei voitu erottaa Facebookista millään perustasolla, brändi vesittyi ja yhtä myrkyllinen monille käyttäjille kuin yritys, joka piti kukkaronsa. Minulla on enemmän kuin tarpeeksi ystäviä, jotka todistavat tämän - sekä innostuneet VR-pelaajat että ne rennosti kiinnostunut kokeilemaan VR: ää – kertoakseni, että se on vaikuttanut käyttöönottoasteeseen ainakin joissakin tutkinnon.

Tarvitaan muutosta, ei muutosta

Connect 2021 -tapahtuman ilmoituksen jälkeen monet ihmiset – erityisesti harrastajat – ovat keskustelleet nimenmuutoksesta Oculuksesta Metaan. Huolenaiheena on, että tämä teko poistaa kaiken Oculuksen tällä hetkellä markkinoilla olevan mielenvaihdon, etenkin koska monet VR-keskustelut viittaavat yleensä sanaan "Oculus" eikä "Quest".

Mutta olen alkanut tuntea, että Facebook - tai Meta, kuten aion kutsua heitä tästä eteenpäin - on fiksu tehdä tämä nimenmuutos nyt. Quest 2 on kaikkien aikojen menestynein VR-kuuloke, jota myytiin 5 miljoonan (tai useamman) kuulokkeen joukossa pelkästään ensimmäisen vuoden aikana. Se on hieno alku, mutta siinä se: tämä on vasta alkua.

Mainstream-keskustelu ei sisällä sanaa Sony, kun puhutaan PlayStationista, tai Microsoft ja Xbox. Quest ei ole erilainen.

Koska markkinoilla ei tällä hetkellä ole todellista kilpailua Questistä, ei todellakaan ole huolta siitä, etteivät kuluttajat pysty ymmärtämään sitä lyhyessä ajassa.

Nimenmuutos Oculuksesta Metaan ei tarkoita vain uuden maalikerroksen levittämistä ja sen kutsumista päiväksi. Pikemminkin, jos haluamme luottaa Meta's Bozin ja Zuckerbergin sanoihin, se on uuden lehden kääntäminen, joka edustaa avoimempaa ja halukkaampaa ihmisryhmää. hyväksyä, että he eivät voi olla metaversumien "sisältötsaareja", kuten Oculus Consultingin teknologiajohtaja John Carmack niin kaunopuheisesti ilmaisi Connect 2021 -tapahtumassaan pääpuheenvuoro.

Vaikka ei ole merkkejä nykyisen sisällönjakelun rakenteen muuttamisesta – tämä on Oculus Store valtavirran nimikkeille ja App Lab beta- tai indie-versioille – Zuckerberg ilmoitti nimenomaan, että Meta tukee jatkossakin sivulatausta ja linkittämistä PC: t.

Sivulataus on erityisen suuri asia, koska useimmat muut konsolit eivät tarjoa sitä. Ainoa todellinen poikkeus on Microsoft, jolla on Xbox Series X|S, mutta sinun on käynnistettävä erillinen kehittäjätila käyttääksesi näitä nimikkeitä, kun taas sivulta ladatut Oculus-nimikkeet vaativat yksinkertaisen lajittelumuutoksen asennettujen tuotteiden luettelossa pelejä.

Siirtyminen OpenXR: ään ja sivulatauksen tuki osoittaa, että Meta on siirtymässä suljetusta nyristä avoimeen kämmenlähestymistapaan.

Aiemmin näimme Oculuksen siirtyvän OpenXR-alustalle, mitä kutsuin pahin mahdollinen tapa, joka viittaa kehittäjien yhteensopivuusongelmiin liittyviin huolenaiheisiin. Onneksi he selvittivät kaikki alkuperäisessä ilmoituksessa esiintyneet väärinkäsitykset osoittaen, että he olivat todella all-in OpenXR: ssä ja kehittivät avoimemman lähdekoodin ekosysteemiä.

Mutta App Lab on yksi tavoista, joita Meta on käyttänyt lieventämään henkilökohtaisia ​​tietoja vaativia kehittäjätilejä koskevaa kritiikkiä, sanoo Anshel Sag, Moor Insights & Strategyn vanhempi analyytikko. Hän jatkaa edelleen sanomalla: "Uskon kuitenkin, että yritys ymmärtää, että jotkin parhaista sovelluksista eivät ehkä koskaan pääse markkinoilleen perinteisin keinoin, aivan kuten olemme nähneet modien kanssa."

Kuluttajapuolella he ilmoittivat aivan uudesta pilvitallennusjärjestelmä joka varmuuskopioidaan automaattisesti kaikki säästöistäsi ilman, että kehittäjien tarvitsee tehdä mitään. Se on jyrkkä kontrasti joihinkin muihin äskettäin tehtyihin käyttöjärjestelmäpäivityksiin, jotka vaatia kehittäjiä tekemään muutoksia vain sopeutuakseen käyttöjärjestelmän uusiin ominaisuuksiin.

Viimeinen kappale on suurin, ja se osoittaa, että Meta näyttää olevan tosissaan tekemiensä muutosten suhteen. Se on myös paras yksittäinen Connect 2021 -uutinen. Joskus pian Oculus Questin avulla ei enää vaadi Facebook-tiliä. Vielä parempi, Meta sanoo tekevänsä sen niin, että pelaajat voivat poistaa Facebook-tilinsä menettämättä pääsyä kirjastoonsa.

Emme vielä tiedä, millaisia ​​tilejä Meta sallii käyttää Questissä tulevaisuudessa, mutta Tosiasia on, että viime vuoden itsepäiset Facebook-käytännöt näyttävät kumotun merkittävästi.

Mutta tässä on sopimus: vaikka tämä tarkoittaisi, että tarvitset uuden Meta-kirjautumisen käyttääksesi Quest-kuulokkeita, se tarkoittaa, että VR-käyttö on on irrotettu sosiaalisesta verkostosta, sen käytännöistä ja mikä tärkeintä seurauksista, joita seuraa, jos tilisi saa kielletty.

Kuka haluaa menettää pääsyn kaikkeen ostamaansa VR-sisältöön, kun hänellä on ehkä ollut huono päivä ja hän suututtaa jotakuta julkaisulla Facebookissa? Ei kukaan, se on kuka. Tämän pitäisi lopettaa tämä hölynpöly, ja se on juuri sitä, mitä olemme tarvinneet Quest 2:n julkaisun jälkeen.

Yksi Facebookin kyvystä tukea Oculus-laitteistoa menneisyydessä on ollut sen tiedonkeruukäytännöt. Facebook ja tietysti Meta sen perusteella, että yritys itse ei koskaan muuttunut – vain nimi – kerää tietoja käyttäjistään kohdistettujen mainosten tarkoitukset ja ilkeämmät tarkoitukset, kuten monissa valtavissa oikeudellisissa taisteluissa, jotka yritys on käynyt tänä vuonna yksin.

Sag on edelleen huolissaan siitä, että Facebook-tilivaatimuksen luopuminen voi silti olla yritykselle tapoja kerätä tietoja. "Mielestäni tämä on äärimmäisen myönteinen askel sellaiseksi, jonka mielestä Facebookin ei olisi koskaan pitänyt saada sitä vaatimus, mutta se ei muuta tiedonkeruun ja käyttäjien seurannan syvyyttä, jota Meta-tili voisi tehdä mahdollisesti on."

Meta jopa repi Facebookin pois Facebook Reality Labs -nimestä tehden siitä yksinkertaisesti "Reality Labs". Sen lisäksi se paljastaa vihdoin tulot VR-divisioonan numerot – ensimmäinen sen jälkeen, kun Oculus ostettiin vuonna 2014 – ja osoittaa luottamusta avoimempaan ekosysteemiin, jota ei ollut olemassa ennen.

Olenko liian optimistinen? Se on mahdollista, ja tiedän, että kaikki eivät ole kanssani samaa mieltä, mutta Oculus tarvitsi suuria muutoksia päästäkseen eroon Facebookin leimautumisesta, ja tämä voisi hyvinkin olla paras tapa edetä asiassa. Loppujen lopuksi ihmiset eivät yleensä sano Sonya puhuessaan PlayStationista. Microsoftia ei usein kuulla Xboxin rinnalla normaalissa keskustelussa.

Uskon, että myös Questistä tulee lähitulevaisuudessa nimi, joka on synonyymi VR: lle, eikä vain Oculus-nimi, kuten se on nyt. Metalle on tärkeää saada tämä oikein, ja tavallaan uudelta pöydältä aloittaminen on oikea askel.