Google lykkää kolmansien osapuolten evästeiden tappamista Chromessa vuoteen 2023 saakka, haluaa saada tämän oikeuden

Google lykkää suunnitelmiaan poistaa kolmansien osapuolten evästeet Chrome-selaimesta vuoteen 2023 asti, vuosi myöhemmin kuin alun perin tapahtui, Google sanoi blogikirjoituksessa.

Tekniikan jättiläinen sanoi, että vaikka aloitteen kohdalla on "huomattavaa edistystä", yritys tarvitsee enemmän aikaa "koko ekosysteemissä tämän oikeuden saamiseksi".

Tämä aloite on osa yrityksen yhdistettyä projektia nimeltä Privacy Sandbox, joka sisältää useita ehdotuksia Chromelle ja verkolle.

"Privacy Sandbox -aloitteen tavoitteena on luoda verkkoteknologioita, jotka suojaavat ihmisten yksityisyyttä verkossa ja antavat yrityksille ja kehittäjät työkalut kukoistavien digitaalisten yritysten rakentamiseen pitämään verkko avoimena ja kaikkien ulottuvilla nyt ja tulevaisuudessa " Google kirjoitti. "Tätä varten meidän on siirryttävä vastuulliseen tahtiin."

Se lisäsi, että tavoitteena on, että keskeiset teknologiat otetaan käyttöön vuoden 2022 loppuun mennessä, jotta kehittäjäyhteisö voi aloittaa niiden käyttöönoton ja että ne ovat sitoutuneita Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaisen mukaan "Chrome voisi sitten poistaa kolmansien osapuolten evästeet käytöstä kolmen kuukauden ajanjaksolla alkaen vuoden 2023 puolivälistä ja päättyen myöhään 2023."

Kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistaminen kuuluu nimenomaan siihen, mitä yritys kutsuu "Federated Learning of Cohorts" -tekniikka tai FLoC.Google mainitsee aloitteen keinona suojella käyttäjien yksityisyyttä ja antaa mainostajille samanlaisia ​​tuloksia kuin kolmansien osapuolten evästeet. Sen sijaan, että käyttäisi yksilöllisiä tunnuksia käyttäjien tunnistamiseksi ja seuraamiseksi, FLoC aikoo ryhmitellä käyttäjät yhteen selaamistottumusten perusteella. Googlen mukaan "yksittäisiä käyttäjiä ei voida erottaa yhdestä kohortista". Kolmannen osapuolen evästeitä käytetään kaikkeen, mukaan lukien yleisötietojen keräämiseen ja segmentointiin mainosten kohdistamiseen ja räätälöintiin yksityiskohtaisen attribuution mittaamiseen.

Monet alan toimijat eivät ole täysin vakuuttuneita siitä, että tekniikka on paras vaihtoehto evästeiden korvaamiseksi. Useiden yritysten takana on useita yrityksiä parhaat Android-selaimet ovat jo estäneet uuden tekniikan ja ovat sittemmin vahvistaneet asemansa. Esimerkiksi Amazon on hiljattain estänyt FLoC: n tuotemerkkien verkkosivuillaan, mikä tekee Googlelle vaikeammaksi rakentaa näitä seurantakohortteja Internetin suurimpiin kohteisiin.

Kun Google ilmoitti alun perin suunnitelmastaan ​​tehdä niin, analyytikko-blogikirjoitus Forresterilta sanoi, että Google "yrittää hajottaa mainettaan yksityisyydensuojana muiden selainten kovan kilpailun edessä".

"Sen kysyntäalusta, mainosvaihto sekä muut kysyntä- ja tarjontapuolen työkalut saavat osuman, koska kyseiset alustat ovat rajallisempia, missä markkinoija- ja kustantajakäyttötapauksissa ne voivat olla. Mutta Googlelle hitti on edessään ylösalaisin, jossa Google ajattelee yrityksen pitkän aikavälin kestävyyttä ja liiketoiminnan kasvua ", blogiviestissä sanottiin.

Muut selaimet, kuten Applen Safari ja Firefox, ovat jo toteuttaneet estotyypin kolmannen osapuolen seurantaevästeitä vastaan.