Miksi Googlen suunnitelma vähentää Android-mainosten seurantaa on sekä älykäs että harhainen

Asiantuntijat ovat tyytyväisiä Googlen uuteen Android-mainosten seurantasuojaukseen, mutta jotkut kritisoivat yritystä siitä, ettei se ole tehnyt niistä avoimempia ja tavallisemman Android-käyttäjän saatavilla.

Kesäkuun alussa teknologiajätti ilmoitti se vahvisti yksityisyyden suojaa Android-käyttäjille, jotka haluavat vaikeuttaa mainostajien seurantaa. Financial Times kertoi, että siirron tarkoituksena oli "torjua Applen imago parempana henkilökohtaisten tietojen hoitajana". Apple ilmoitti äskettäin uusista tietosuojatyökaluista, jotka antavat käyttäjille mahdollisuuden hallita heidän liikkeitä seuraavia sovelluksia.

Googlen tekemän aloitteen mukaan se kohdistuu 400 miljardin dollarin vuosittaiseen digitaalisen mainonnan alaan antamalla käyttäjien kokonaan kieltäytyä jakamasta "Mainostunnustaan", tunnusta, jonka avulla mainostajat voivat seurata liikkeitäsi sovelluksesta toiseen sovellus.

Google antaa käyttäjien jo rajoittaa mainosten seurantaa Android-puhelimissa kieltäytymällä jakamasta mainostunnustaan kehittäjiä, mutta prosessi on piilotettu syvälle asetuksiin eikä estä vähemmän tarkkoja kehittäjiä saavuttamasta se joka tapauksessa.

Mutta myöhemmin tänä vuonna, kun Android-käyttäjä kieltäytyy jakamasta sovellusten välistä mainostunnusta, kehittäjät hankkivat sen sijaan "a merkkijono nollia tunnisteen sijasta ", Google kertoi, joka jakoi uutiset sähköpostitse Android-kehittäjien kanssa aiemmin tämän alkuvaiheessa kuukausi. Enemmän rautaista yksityisyyden suojaa otetaan ensin käyttöön Android 12 käyttäjiä vuoden 2021 loppuun mennessä - joita on tuskin vähän silloin - ennen kuin niistä tulee laajalti kaikkien Android-käyttäjien saatavilla Google Play -palvelupäivityksen kautta vuoden 2022 alussa.

Google tekee kehittäjille paljon vaikeammaksi seurata sinua sovellusten välillä, mutta sinun on tiedettävä, miten se otetaan käyttöön.

Muutos vaikeuttaisi teoreettisesti mainostajien tietävän liikkeesi, vaikka käyttäisitkin joitain parhaat Android-sovellukset, koska myös Google on torjua kehittäjiä, jotka käyttävät väärin sijaintitietoja pakottamalla heidät tarjoamaan käyttäjille valinnanvaraa tarkka tai karkea sijaintitiedot.

Nishanth Sastry, professori Surreyn yliopistosta Iso-Britanniassa ja erikoistunut seurantatekniikoiden yksityisyyteen, sanoi haastattelussa. että siirto on tervetullut lisäämällä siihen, että suurimmaksi osaksi kun yritykset ovat itsesääntelyssä, ne tekevät etujaan, joista on hyötyä niitä. Google ajaa nyt sitä ja yrittää tehdä hyvää kuluttajien kanssa, hän sanoi.

"Mutta jos niin tehdään ja tapa, jolla he ansaitsevat rahaa, on sosiaalisesti mahdotonta hyväksyä, niin he alkavat siirtyä pois siitä. Ja niin tapahtuu nyt. Tietoisuutta yksityisyydestä ja Googlesta on enemmän, se on osa motivaatiota heille ", hän sanoi.

Huolimatta siitä, mikä näyttää hyvältä Googlelta, Sastry sanoi, että yrityksen pitäisi kysyä käyttäjiltä, ​​kuten Apple, haluavatko he antaa kehittäjien seurata niitä ollenkaan. "Jos haluat todella suojella ihmisten yksityisyyttä, sinun on otettava se käyttöön oletuksena", hän sanoi. "Monet ihmiset eivät todellakaan aio asettaa mainostajan tunnukseksi 000. Google olisi voinut mennä pidemmälle ja kytkeä sen päälle oletusarvoisesti, mikä olisi ollut järkevämpää ", hän sanoi.

Vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä 82% Googlen liikevaihdosta tuli mainonnasta, ja yhtiön mukaan se iski sakkoon tasapaino käyttäjien yksityisyyden ja sen keskeisen liiketoimintatavoitteen saavuttamisen välillä, joka on mainostajien yhdistäminen oikeisiin katsojiin. Koska Play Kauppa on täynnä ensisijaisesti ilmaisia ​​sovelluksia, jotka keräävät tuloja Googlen laajan mainosverkoston kautta, on ymmärrettävää, miksi yritys tekee piilottaa heti himoitun mainostunnuksen kehittäjiltä, ​​mutta asiantuntijat väittävät, että valinnan valita vähemmän kohdennettuja mainoksia pitäisi olla puhelimen käsissä omistajat.

Miksi Google ei helpottanut mainosten seurannan poistamista käytöstä ja miksi he eivät tehneet siitä oletusta?

Teknologian analyytikko Carmi Levy sanoi haastattelussa, että Googlen "tahallinen suunnittelupäätös" oli tehdä vaiheet mainosten seurannan poistamiseksi käytöstä niin syvällä järjestelmässä ja vaikeasti löydettävissä.

"He eivät halunneet sinun sammuttavan sitä, he eivät halunneet sinun tietävän, että se oli siellä. Se oli ollut siellä vuodesta 2013, eikä kukaan puhunut asiasta tähän asti, ja se oli Googlelle täysin hieno, koska se keräsi noin 146 miljardin dollarin mainostuloja viime vuonna ", hän sanoi.

"Sen tekeminen ilmeiseksi loppukäyttäjille merkitsi selkeää ja nykyistä vaaraa Googlen elimistölle. Google on pohjimmiltaan mainontaan perustuva yritys. Sillä on huomattavasti enemmän menetettävää muutoksista sovelluksen sisäiseen käyttäytymiseen suhteessa mainontaan liittyvään sovelluskäyttäytymiseen. Suurin osa Googlen tuloista tulee mainonnasta. Apple ei pidä paikkaansa.

Levy selitti, että Applella on varaa pelata "hyvää kaveria", koska yritys tuottaa suhteellisen vähän "rahaa" mainonnasta. Vuoden 2019 viimeisellä neljänneksellä Apple ilmoitti ansaitsevan 12,51 miljardia dollaria palveluista, mutta ei eritellä, kuinka suuri osa siitä tulee nimenomaan mainonnasta.

Asiantuntijoiden mukaan se, että Google jättää opt-out-asetuksen, on ongelmallista.

Levy oli samaa mieltä Sastryn kanssa siitä, että Google yrittää tehdä muutoksia nyt, koska kuluttajat "alkavat kyseenalaistaa, miksi heidän tietojaan kerätään" tavalla, jolla ne ovat.

"Ikkuna sulkeutuu hitaasti yrityksille, kuten Google, ja periaatteessa vanhalle liiketoimintatavalle keräämällä oletuksena valtava määrä tietoa ja jakamalla niitä kenelle tahansa, se on loppumassa. " hän sanoi. "Googlen on löydettävä tapa ylittää laakso ja ylläpitää liiketoimintaa."

Suurin osa keskimääräisistä käyttäjistä ei todennäköisesti koskaan rohkaise muuttamaan yksityisyysasetuksia

Applen tapauksessa käyttäjiä kehotetaan saamaan viesti, jossa kysytään, haluavatko sovelluksen seurata käyttäytymistään mainosten seurantaan, Levy sanoi. Suurin asia on, että Google ei ole tehnyt asiasta yksinkertaista ja että useimmat keskimääräiset käyttäjät eivät ajattele mennä asetuksiinsa Googlen uusien muutosten toteuttamiseksi, hän sanoi.

"Niin kauan kuin näin on, mikään ei muutu. Toisin sanoen valtaosa Android-käyttäjistä ei melkein koskaan päässyt asetuksiinsa mistä tahansa syystä, puhumattakaan yksityisyysasetustensa muuttamisesta, joten tämä on loistava otsikko ", hän sanoi.

"On niitä, jotka uskovat, että Google tekee sidosryhmiensä toimesta oikein, mutta totuus on yhtä pitkä Koska luotamme miljardeihin loppukäyttäjiin hallita omaa yksityisyystiheyttään, ei paljon muutu ala."

Digitaalisen yksityisyyden tutkija Narseo Vallina Rodriguez oli Levyn kanssa samaa mieltä ja sanoi haastattelussa, että "yksityisyyden asenteita on ollut valtava valikoima", jotka määräytyvät usein kulttuuristen näkökohtien perusteella.

"On edelleen tavallista, että ihmiset hyväksyvät ohjelmistojen seurannan, jopa kymmenen vuoden teollisuuden väärinkäytösten ja Cambridge Analytica -skandaalin jälkeen", hän sanoi. "Kun käyttäjä myöntää pääsyn keskimääräisen mobiilisovelluksen pyytämiin käyttöoikeuksiin, hän menettää hallinnan yksityisyydestään ja henkilötietojensa kohtalosta; he eivät voi seurata, mihin tarkoituksiin heidän henkilötietojaan käsitellään, kun ne on ladattu palvelimelle pilvessä. "

Rodriguez sanoi, että merkittävä osa väestöstä ei vain näe ongelman todellista laajuutta.

Ei ensimmäinen kerta, kun Google on yrittänyt korjata yksityisyysongelmansa

Vaikka tämä askel, jonka avulla mainosten seurannasta kokonaan päättyneitä ei voida seurata, on positiivinen liike, se on ei myöskään ensimmäinen ilmoitustyyppi, jonka yritys on pyrkinyt rauhoittamaan yksityisyydentietoisempia käyttäjä.

Google ilmoitti maaliskuussa, että se ei myöskään enää rakenna vaihtoehtoisia tunnisteita yksilöiden seuraamiseksi heidän selatessaan verkkoa. Olla nimeltään FLoC, tämä tarkoitti, että Chrome lopettaa kolmannen osapuolen evästeet "kuluttajien yksityisyyden nimissä".

Se lähetti "iskuja" mainosalalla kolmannen osapuolen evästeiden tarjoaman laajuuden vuoksi. Sitä käytetään kaikkeen, mukaan lukien yleisötietojen keräämiseen ja segmentointiin mainosten kohdistamiseen ja räätälöintiin yksityiskohtaisen attribuution mittaamiseen.

Forrester kirjoitti, että Google on "yrittää pilata mainettaan yksityisyydensuojana muiden selainten kovan kilpailun edessä".

"Sen kysyntäalusta, mainosvaihto sekä muut kysyntä- ja tarjontapuolen työkalut saavat osuman, koska kyseiset alustat ovat rajallisempia, missä markkinoija- ja julkaisijakäyttötapauksissa ne voivat olla mahdollisia. Mutta Googlelle osuma on edun arvoinen, missä Google ajattelee yrityksen pitkän aikavälin kestävyyttä ja liiketoiminnan kasvua ", blogiviestissä sanottiin.

Googlen tulojen monipuolistamisprojekti

Maanantaina, Google ilmoitti että se tarjoaisi vaihtoehdon pienyrityksille osallistua Google Workspaceen, joka on 10 dollarin kuukausitilaus, jota aiemmin saivat vain suuremmat yritysasiakkaat. Muita pyrkimyksiä lisätä tuloja muista lähteistä ovat siirtyminen veloittamaan käyttäjiä, jotka haluavat lisätallennustilaa Google Kuvat sen kautta Google One tilauksen ja veloittaa käyttäjiltä YouTube Premium -palvelun mainosten poistamiseksi ja pääsyn korkealaatuiseen musiikin suoratoistoon.

Kun Google jatkaa varpaidensa laskemista uusiin toistuviin tilaustuloihin - siellä on myös Play Pass ja Stadia Pro pelipuolella ja Nestin suosittu Protect-vaihtoehto - se toivoo tasapainottavansa osan riippuvuudestaan ​​mainostodollareihin.

Rodriguez lisäsi, että yrittää muuttaa alaa ensimmäisenä päivänä on mahdotonta ja että Googlen tekemät toimet ovat hyviä.

"Verkko-tietosuoja on valtava ongelma, jolla on monia seurauksia. Koko alan käytäntöjen ja liiketoimintamallien vaihtaminen päivästä toiseen on todella vaikeaa ", hän sanoi. "Se vaatii paljon työtä käyttäjän tietoisuuden lisäämiseksi ja kehittäjien kouluttamiseksi kunnioittavien ohjelmistojen käyttöönotossa käyttäjien yksityisyyttä, mutta myös päätöksentekoa, täytäntöönpanoa ja tutkimusta teollisuuden ja alustan painostamiseksi operaattorit. "