Google asettaa enemmän rajoituksia poliittisille mainoksille ennen vaaleja

Haluammeko tai emme, teknologiayrityksistä on tulossa olennainen osa vaaliprosessia. Sinun tarvitsee vain katsoa takaisin skandaaliin Facebook ja Cambridge Analytica nähdä kuinka vaikuttavat he voivat olla ja miksi meidän kaikkien pitäisi olla huolissamme.

Onneksi jotkut teknologiayritykset lisääntyvät ja tekevät jotain asialle. Jotkut tekevät enemmän kuin toiset, vaikka esimerkiksi Twitter on päättänyt kieltää kaikki poliittiset mainokset alustallaan. Vaikka muut yritykset, kuten Google, ovat yksinkertaisesti lisäämällä joitain rajoituksia miten mainokset voidaan kohdistaa ennen vaaleja.

Aiemmin Google antoi vahvistettujen mainostajien kohdistaa käyttäjiin Yhdysvalloissa "julkisten äänestäjien ennätysten ja yleisten poliittisten vakaumusten (vasemmistoon, oikeaan ja riippumattomaan) perusteella" Yhdysvalloissa.

Jatkossa Google sallii nyt vaalimainosten kohdistamisen vain "iän, sukupuolen ja yleisen sijainnin (postinumerotaso)" perusteella. Tämä vaikuttaa mainoksiin kaikilla Google-alustoilla, mukaan lukien hakumainokset, YouTube-mainokset ja Googlen tarjoamat mainokset, jotka näkyvät verkkosivustoja.

Poliittiset mainostajat voivat kuitenkin edelleen tehdä asiayhteyteen perustuvaa mainontaa aiheen perusteella. Esimerkiksi poliittisten mainosten näyttäminen ihmisille, jotka lukevat taloutta koskevia artikkeleita.

Uudet muutokset tulevat voimaan ensi viikolla Isossa-Britanniassa juuri ajoissa EU: n yleisiin vaaleihin, ja ne otetaan käyttöön maailmanlaajuisesti 6. tammikuuta 2020.

Kohdennettuihin mainoksiin tehtävien uusien muutosten lisäksi Google huomauttaa, että se pitää poliittisia mainoksia samojen standardien mukaisina kuin kaikki mainokset väärien väitteiden yhteydessä. Sanomalla aivan kuten se ei salli yrityksen mainostaa tuolia harhaanjohtavalla hinnalla, se ei myöskään salli poliittiset mainokset, jotka sisältävät selvästi väärennettyjä tietoja, kuten ehdokas kuolee tai vaalipäivä lykätty. Google kuitenkin tunnustaa, että jokaista virhettä on mahdotonta saada kiinni, mutta se etsii edelleen "selkeitä rikkomuksia".

Tietysti tunnustamme, että vankka poliittinen vuoropuhelu on tärkeä osa demokratiaa, eikä kukaan voi järkevästi ratkaista kaikkia poliittisia vaatimuksia, vastakanteita ja vihjauksia. Joten odotamme, että poliittisten mainosten määrä, joihin ryhdymme, on hyvin rajallinen - mutta jatkamme sitä selkeiden rikkomusten vuoksi.

Google ymmärtää myös, että avoimuus on ensiarvoisen tärkeää poliittisessa mainonnassa. Siksi se tarjoaa a avoimuusraportti mistä voit etsiä "itse mainosten sisällön, kuka maksaa niistä, kuinka paljon he käyttivät, kuinka monet ihmiset näkivät ne ja miten heihin kohdistettiin". 3. joulukuuta 2019 alkaen Google on jopa laajentamassa tätä kattamaan nyt "Yhdysvaltain osavaltion tason ehdokkaat ja virkamiehet, äänestystoimet ja mainokset, joissa mainitaan liittovaltion tai osavaltion poliittiset puolueet", sekä tekemään niistä haettavissa.

Luulen, että olisi ollut vähän odotettavissa, että Google kieltää poliittiset mainokset kokonaan, yritys tekee kuitenkin paljon rahaa mainosalustaltaan. On kuitenkin mukava nähdä, että Google ryhtyy muutamiin toimiin mainosten rajoittamiseksi ja yrittää "tehdä oikein", kuten sen motto sanoo.

Facebook ei koskaan ansainnut luottamustasi, ja nyt me kaikki maksamme hinnan