Netflixillä oli vähemmän kuin tähtitiede, mikä toi vain 2,7 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti verrattuna ennustettuun 5 miljoonaan. Suoratoistopalvelu menetti tilaajia Yhdysvalloissa ensimmäistä kertaa lähes vuosikymmenen ajan, ja sen myötä tiettyjen markkinoiden kohdatessa kyllästymispisteen, Netflix etsii yhä enemmän muita alueita kasvu.
Intia on ilmeinen markkina pelkän mittakaavansa vuoksi, ja vaikka Netflix debytoi markkinoilla kolme vuotta sitten, se ei ole saanut paljon vauhtia maassa. Paljon sillä on tekemistä hinnoittelun kanssa: Netflixin edullisin suunnitelma Intiassa maksaa 499 ₹ (7,25 dollaria), mikä asettaa palvelun useimpien potentiaalisten asiakkaiden ulottumattomiin. Asiat asiayhteyteen, Hotstar - Intian johtava videoiden suoratoistoalusta - maksaa 999 ₹ (14,50 dollaria) a vuosi, joka tarjoaa rajoittamattoman pääsyn luetteloonsa teräväpiirtona sekä suoraa urheilutapahtumaa. Prime-tilaus maksaa saman summan, ja saat kahden päivän toimitukset Amazoniin sekä ilmaisen pääsyn Prime Video -palveluun.
Verizon tarjoaa Pixel 4a: n vain 10 dollaria kuukaudessa uusille rajoittamattomille linjoille
Netflix haluaa nyt muuttaa tilannetta käyttöön vain mobiililaitteille suunnitelma maan asiakkaille. Suunnitelma maksaa 199 ₹ (3 dollaria) kuukaudessa, ja sen avulla käyttäjät voivat suoratoistaa SD-sisältöä yhdellä mobiililaitteella tai tabletilla. Se on alle puolet perussuunnitelman kustannuksista, mutta on olemassa varoitus: jos olet vain mobiililaitteilla, et voi lähettää sisältöä toiselle laitteelle.
Vain 3 dollaria mobiililaitteille suunnitelma on Netflixin paras veto Intian markkinoiden tunkeutumiseen.
Se sanoi, että Netflix on älykäs siirto toteuttaa vain mobiililaitteille suunnitelma Intiassa. Loppujen lopuksi Intia on ensin mobiilimarkkinat, ja valtaosa multimedian kulutuksesta tapahtuu älypuhelimissa. Netflix on tietoinen siitä tosiasiasta, koska se mainitsi, että prosenttiosuutena enemmän ihmisiä kirjautuu matkapuhelimesta Intiassa kuin missään muualla maailmassa, ja että enemmän jäseniä suoratoistaa sisältöä mobiililaitteista kuin mikään muu markkinoida.
Tässä ympäristössä on selvää, että Netflix valitsi Intian vain mobiililaitteidensa testipenkiksi. Palvelu kokeillut suunnitelmaa maassa aiemmin tänä vuonna, ja uudet jäsenet voivat nyt valita tason. Vaikka sisältöä ei voi suoratoistaa tai peilata toiselle laitteelle, lataat suosikki TV-ohjelmasi ja elokuvasi offline-katselua varten, ja suunnitelma toimii myös tableteilla.
Netflixin tuoteinnovaatioiden johtajalta Ajay Aroralta:
Intian jäsenemme katsovat enemmän matkapuhelimillaan kuin jäsenet muualla maailmassa - ja he rakastavat ladata ohjelmiamme ja elokuviamme. Uskomme, että tämä uusi suunnitelma tekee Netflixistä entistä helpommin saatavan ja sopii paremmin ihmisille, jotka haluavat katsella älypuhelimillaan ja tableteillaan - sekä tien päällä että kotona.
Lyhyesti sanottuna, tämä on Netflixin ensimmäinen aggressiivinen työntö Intian markkinoille, ja palvelu lyö vetoa siitä, että se on edullinen hinnoittelu yhdistettynä sen alkuperäiseen ohjelmointiin alueella antaa sen vihdoin piristyä tilaajat. Vain mobiililaitteille suunnitelma otetaan käyttöön juuri ajoissa vuoden toiselle kaudelle Pyhät pelit - Netflixin ensimmäinen alkuperäinen Hindi-sarja - joka debytoi 15. elokuuta, Intian itsenäisyyspäivänä.
Netflix epäilemättä ajaa vain mobiililaitteille suunniteltua suunnitelmaa toisen ja toisen tason kaupunkien tuleville asiakkaille ennen tulevaa kautta. vuonna Q2 2019 tulospuhelu, Netflixin päällikkö Ted Sarandos sanoi, että Intia on pitkäaikainen näytelmä, ja palvelu sijoittaa paljon rahaa alueelle räätälöityyn alkuperäiseen sisältöön:
Ja olemme nähneet tasaista - mukavaa tasaista kasvua sitoutumisessamme intialaisten katsojiemme kanssa, joiden mielestä voimme jatkaa rakentamista. Kasvu maassa on maraton. Joten olemme siinä pitkällä matkalla ja näemme mukavaa tasaista edistystä.
Se on hyvä asia, koska jopa 199 ₹: n Netflix on kallein videoiden suoratoistopalvelu. Sitten on tosiasia, että vain mobiililaitteille suunnitelma rajoittuu suoratoistoon vakiomäärittelyssä, kun taas muut palvelut tarjoavat HD-suoratoistoa halvemmalla. Netflix lyö vetoa alkuperäisestä ohjelmoinnistaan erottelijaksi, ja meidän on odotettava ja katsottava, kannattaako tämä liike. Toistaiseksi tämä on askel oikeaan suuntaan.