Mitä mieltä olet, kun kuulet Xiaomi-nimen? Intialaisille kuluttajille brändi on synonyymi budjettipuhelimille, ja hyvästä syystä. Viimeisten viiden vuoden aikana Xiaomi tulvii Intian markkinoille alkutason ja budjettipuhelimien aallolla, jolloin se pystyi nousemaan joukkoonsa ja tulemaan maan suurimmaksi puhelinvalmistajaksi. Xiaomilla oli tämä nimi yli kahden vuoden ajan, ja se tehtiin puhtaasti Redmi-sarjan takana.
Siksi on mielenkiintoista nähdä, että brändi keskittyy nyt premium-segmenttiin. Delhissä aiemmin tällä viikolla pidetyssä pyöreän pöydän keskustelussa Xiaomin luokan päällikkö Raghu Reddy esitti brändin sitoutumisen premium-luokkaan ja ilmoitti Gadget 360 että useat "Mi premium lippulaitteet" debyyttävät Intiassa vuoden 2020 aikana.
Xiaomilla on vaikea aika heittää budjetin juuret ja vakiinnuttaa itsensä premium-brändiksi Intiassa.
Xiaomin aikomukset ovat riittävän suoraviivat, mutta tuotemerkillä on vaikea aika vakuuttaa asiakkaat ostamaan premium-laitteisiinsa. Xiaomi on tehnyt merkittävää työtä vakiinnuttaessaan itsensä budjettipelaajaksi, ja näiden juurien katkaiseminen ja keskittyminen premium-segmenttiin on merkittävä yritys. Xiaomi irrotti budjetin Redmi-sarjan omasta alamerkkinsä viime vuonna, ja vaikka sekä Redmi- että Mi-tuotemerkkien välillä on selkeä ero Kiinassa, niin ei ole Intiassa.
Verizon tarjoaa Pixel 4a: n vain 10 dollaria kuukaudessa uusille rajoittamattomille linjoille
Redmi-tuotemerkki on synonyymi Intian Mi-etiketille, ja se on toiminut Xiaomille aiemmin, koska se ei tuonut markkinoille monia huippuluokan laitteita. Mi Mix 2: n ja Android One- Miomi / A1 / A2 / A3 -pohjainen Xiaomi on keskittynyt yksinomaan Redmi-laitteisiin, mutta se haluaa nyt muuttaa sitä. Reddyltä:
Meillä oli vain Mi A -sarja kahden viimeisen kolmen vuoden aikana - Mi A1, Mi A2 ja Mi A3. Sen ulkopuolella meillä ei ollut mitään konkreettista tuotetta siellä. Mutta nyt, kun sanomme, että pyrimme rakentamaan Mi-sarjan rakentamaan ensiluokkaisia lippulaitteita ja tuomaan ne maahan, on selvää eriyttäminen ja se tarkoittaa, että näet Redmille hyvin erottuvan lähestymistavan ja Mi: lle hyvin erottuvan lähestymistavan - molemmat eroavat toisistaan toisiaan.
Miksi Xiaomi on yhtäkkiä kiinnostunut lanseeraamaan premium-tuotteita Intiassa, kysyt? Realme, tietysti. BBK: n omistama alkupää syö Xiaomin markkinaosuutta lähtötason ja budjettisegmenteissä, ja se on onnistunut ohittamaan Xiaomin joka käänteessä vuonna 2019. Joten Xiaomi tekee kaikkensa pysyäkseen pelin edellä, mikä tarkoittaa sitä, että sen laaja IoT- ja lifestyle-tuotteiden luettelo hyödynnetään Mi-etiketin alla. Tässä osassa maailmaa ei todellakaan ole muuta tuotemerkkiä, joka tarjoaisi niin monipuolisen valikoiman älykkäitä kotituotteita, ja Xiaomi aikoo käyttää sitä hyödyksi Intiassa.
Xiaomilla on nyt kadehtimaton tehtävä houkutella asiakkaita pois Samsungin ja OnePlusin kaltaisilta.
Toinen huomioitava asia siirtyessään premium-segmenttiin on, että Xiaomi aikoo käynnistää Intiassa Mi Mix Alphan kaltaiset laitteet jossain vaiheessa tänä vuonna. Onko asiakas tosiasiallisesti ostamassa Mi-merkkituotetta Samsungin tai OnePlusin kaltaisten laitteiden yli, on täysin erilainen asia. Mi Mix 2 ei onnistunut saamaan vauhtia Intiassa kaksi vuotta sitten, ja tuolloin OnePlus on vakiinnuttanut asemansa tässä luokassa.
Lisäksi Xiaomin käsitys arvopelaajana tarkoittaa, että sillä on vaikea aika vakuuttaa ostajat karkottamaan isot taalat. Takaisku joka tapahtui Redmi K20 -sarjan kanssa on selkeä todiste siitä, että intialaiset asiakkaat ovat ensisijaisesti kiinnostuneita saamaan rahansa arvoisiksi noudettaessa Xiaomi-tuotetta. Vaikka Xiaomi pystyi toimimaan tällä rintamalla budjettikategoriassa tarjoamalla säännöllisesti hienoa arvo - usein viemällä osuman viimeiselle riville - se ei jäljittele samanlaista strategiaa palkkiossa segmentti.
Vain aika näyttää, pystyykö Xiaomi hyödyntämään Mi: tä premium-brändinä Intiassa, mutta sen juuret budjettisegmentissä muodostavat merkittävän esteen tuotemerkille.