OnePlus vahvisti viime viikolla, että se oli lopettaa kumppanuutensa McLarenin kanssa. Yhteistyö Formula 1 -asun kanssa alkoi vuonna 2018, ja tuloksena oli kaksi puhelinta: the OnePlus 6T McLaren Edition ja OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
On surullista nähdä kumppanuuden hajoavan, ja vaikka OnePlus ei sanonut, miksi se ei uudistanut sopimusta McLarenin kanssa, se on tarpeeksi helppo arvata. Puutteellisella myynnillä oli todennäköisesti oma osuutensa, mutta on myös kysymys synergiasta: OnePlusilla ei ole koskaan ollut järkevää toimia yhdessä Formula 1 -asun kanssa.
McLaren ei ole tunnistettavissa oleva nimi maissa, joissa OnePlus myy suurimman osan puhelimista.
McLaren-yhteistyö keskittyi nopeuteen - mikä olisi parempi tapa korostaa nopeutta kuin kumppanuus Formula 1 -asun kanssa? - mutta tuloksena olevat laitteet eivät erottaneet itseään tarpeeksi OnePlusin tavallisista puhelimista. Ja kun OnePlus tappoi tehokkaasti suurimman osan eurooppalaisesta työvoimastaan aiemmin tänä vuonna, kumppanuus Formula 1 -asun kanssa päätyi jälleen uhriksi.
Verizon tarjoaa Pixel 4a: n vain 10 dollaria kuukaudessa uusille rajoittamattomille linjoille
Mutta isompi asia on, että McLarenilla ei vain ole tuotemerkkiä Formula 1: n ulkopuolella. Toki, se tekee muutamia tieliikenteen autoja, mutta kukaan ei tiedä brändistä Formula 1 -harrastajien (kuten minä) ja autofanien ulkopuolella. Siellä on myös tosiasia, että McLaren käy läpi pahimman loitsunsa Formula 1: ssä, sijoittuen yhdeksänneksi (ruudukon kymmenestä joukkueesta) vuonna 2017, kuudenneksi vuonna 2018 ja neljänneksi viime vuonna. Kaukana 90-luvun huumaavista päivistä, jolloin brändi hallitsi urheilua.
Ja vaikka Formula 1: llä on kymmeniä miljoonia faneja ympäri maailmaa, tämä fanijoukko on rajoitettu Euroopan markkinoille, Australiaan ja osiin Kaakkois-Aasiaa. Urheilulla ei ole merkittävää yleisöä Yhdysvalloissa tai Intiassa, ja se tarkoitti sitä, että suurimmalla osalla OnePlusin kahdella suurimmalla markkinoilla olevista asiakkaista ei ollut aavistustakaan tuotemerkistä. Ei siis ole ihme, että yhteistyö on loppumassa.
Lopuksi on tosiasia, että puhelimet eivät olleet kaikki niin jännittäviä. OnePlusin aikaisempi yhteistyö Disneyn kanssa erottui, koska se johti ainutlaatuisiin malleihin - OnePlus 5T Tähtien sota edelleen suosikkini OnePlus-puhelimeni Sandstone White -pinnan takia. OnePlus 6 Avengers Edition oli vaatimattomampi eriytetyn muotoilun suhteen, mutta takana olevat Avengers-tunnukset olivat riittäviä saamaan puhelin lentämään virtuaalihyllyiltä.
OnePlus ei koskaan päässyt linjaan McLaren-yhteistyön kanssa.
OnePlus 6T McLaren Editionilla ei ollut kumpaakaan. Toisin kuin Avengers-mallissa, täällä ei ollut vahvaa tuotemerkkiyhdistystä, joka saisi puhelimen myymään suunnittelusta riippumatta, ja itse yleinen muotoilu oli kesy. McLarenilla on erottuva Papaya Orange -värejä, joita se käyttää Formula 1 -autoissaan, mutta puhelimessa oli kapea oranssinauha, joka kunnioitti väriä. Olisi ollut paljon parempi, jos OnePlus koristi 6T: n tuossa eloisassa Papaya Orange -sävyssä - ellei mitään muuta, se olisi tehnyt puhelimen erottumaan.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition teki tilanteesta pahempaa. OnePlus lisäsi lasikerroksen alle kuvion, jolla ei ollut mitään järkeä (se oli muotoiltu McLarenin komposiittimateriaalin mukaan), ja se päätyi puhelimen näyttämään rumalta. Koska McLaren-fani, joka on seurannut Formula 1: tä yli kahden vuosikymmenen ajan, halusin nähdä jännittäviä malleja, jotka juhlivat McLarenin rikas perinnettä Formula 1: ssä. Sen sijaan sain puhelimen, jolla oli johdannaisrakenne.
Päivän lopussa OnePlus ei vain tiennyt kuinka hyödyntää McLaren-kumppanuutta. OnePlus ei ollut ensimmäinen tekninen tuotemerkki, joka liittyi Formula 1 -asuun - AMD on yksi Mercedes AMG Petronasin sponsoreista, IBM on yhteistyössä Aston Martin Red Bull Racingin kanssa, Microsoft teki useita vuosia sitten yhteistyötä Renaultin kanssa, ja HP on tehnyt sopimuksia kolmen tiimin kanssa laituri.
On sääli, että OnePlus ei voinut saada McLaren-kumppanuutta toimimaan, mutta toivoaksemme saamme tänä vuonna uuden yhteistyön toisen tuotemerkin kanssa, joka vetoaa sen maailmanlaajuiseen yleisöön. Ehdotan Fnaticia.