Amazon Music on Spotify- ja Apple Music -ominaisuuksia varten, ja suunnitelma toimii

Lähde: Jeramy Johnson / Android Central

Jos olet kiinnittänyt huomiota musiikin suoratoistoteollisuuteen, olet todennäköisesti ollut tietoinen Amazon Musicin merkityksen kasvusta viimeisen vuoden aikana. On ollut vaikea paeta palvelun nykyisestä läsnäolosta ja tulevaisuuden tavoitteista aina mainostauluista mainostettuihin twiitteihin, Alexa ja Echo -kampanjoista taiteilijoiden markkinointiin.

Näyttää varmasti siltä, ​​että Amazonin ahkera työ musiikkipalvelun kasvattamisessa ja mainostamisessa on kannattavaa. .Raportin mukaan Financial Times, Amazon Music on nyt kolmanneksi suosituin maksettu musiikin suoratoistopalvelu (tilausten mukaan), ja se on kasvanut 50% edellisvuodesta vuodesta 2018 vuoteen 2019. Tällaista menestystä ei tapahdu vain edes biljoonan dollarin yritykselle, jolla on Amazonin resursseja (hei, hei Google Play Musiikki / YouTube Music). Sen sijaan se on tullut lukuisten kanavien valtavien ponnistelujen tuloksena, jotta palvelu olisi merkityksellistä sen pääkannan ulkopuolella.

Amazon Musicin kehitys

Lähde: Ara Wagoner / Android Central

Olen tarpeeksi vanha muistan CD-levyjen tilaamisen Amazonin kautta jo ennen kuin viitsin oppia kopioimaan ne kiintolevylle käytettäväksi Dell Digital DJ: lläni ja sitten myöhemmin iPodilla. Mutta kun aloin todella kiinnittää huomiota Amazoniin musiikkitilassa, kun iTunes alkoi lentää.

Kuten epäilemättä muistat, iTunes teki tunnetusti minkä tahansa raidan saataville 99 senttiin. Aluksi tämä oli hienoa kaltaisilleni kuluttajille - voin ostaa vain haluamani raidat ja (teoriassa) säästää rahaa. Mutta koska sitä oli niin helppokäyttöinen, huomasin käyttäväni yhtä paljon, ellei enemmän, musiikkiin kuin ennen. Sitten eräänä päivänä sattui Amazonin MP3-myymälään, jossa monia samoja suosittuja kappaleita oli saatavilla hintaan 69 senttiä, ja mikä parasta, nämä kappaleet eivät olleet DRM (digitaalisten oikeuksien hallinta). Toisin sanoen voisin siirtää ne koneesta toiseen, laitteesta toiseen ilman rajoituksia. Tarpeetonta sanoa, että aloin ostaa suurimman osan online-musiikistani Amazonista siitä eteenpäin.

Amazonin digitaalinen musiikkipalvelu oli myös yksi ensimmäisistä, jotka muistan sallineen virtuaalisen musiikkikaapin tai pilvipalvelun missä voit tallentaa paitsi Amazonin kautta tekemäsi ostokset myös lataamasi musiikin ja käyttää tätä sisältöä mistä tahansa kone. Näyttää siltä, ​​että pystyn tallentamaan Amazoniin enemmän musiikkia täällä ilmaiseksi kuin voisin, vaikka iCloud-musiikkitallennuksesta tuli asia (mikään järkyttävä Apple ei säästellyt ilmaisesta verkkotallennustilasta).

Amazonin musiikin suoratoistopalvelut auttoivat tasoittamaan tietä Amazonin tavoitteille Fire Phone-, Echo- ja Alexa-palveluilla.

Nopeasti eteenpäin vielä useita vuosia vuoteen 2014, ja Amazon esitteli Prime Musicin, joka oli ilmainen suoratoistopalvelu (Prime-jäsenille) ja jolla oli useita miljoonia kappaleita ilman mainoksia. Tämä oli Amazonin ensimmäinen todellinen askel suoratoistoon ja tasoitti tietä kunnianhimoille tulipalo, myöhemmin Alexa ja sen älykaiuttimet Echo. Palvelu on edelleen olemassa tähän päivään asti osana laajempaa Amazon Music -salkkua. Se on arvokas lisäys Echo-ostajille ja loistava yhdyskäytävälääke Amazonille ripustamaan premium-tason tilauksensa uusille käyttäjille.

Kun puhutaan näistä enemmän premium-tasoista, vuoteen 2016 mennessä maksetut suoratoistopalvelut, kuten Spotify ja Apple Music olivat vakiintuneita ja saivat miljoonia uusia tilaajia. Siksi oli kypsä aika Amazonin tehostamaan peliä. Tulla sisään Amazon Music Unlimited, sen maksullinen palvelu, joka sopi hyvin yhteen muiden kanssa sen alkuperäisten tarjousten ja kokonaisluettelon kannalta. Amazon alkoi erottautua kilpailijoistaan ​​tarjoamalla hieman sekava joukko suunnitelmat ja paketit, pääministerin jäsenille tarkoitetuista alennuksista korkealaatuisiin, korkean suorituskyvyn premium-palveluihin audiofiilit.

Lisää: Minkä Amazon Music -tilauksen sinun pitäisi saada?

Jano lisää

Pisin aikaa Amazon ei mainostanut tai mainostanut palveluitaan paljon, mutta se on epäilemättä muuttunut noin viiden viime vuoden aikana. Prime-palvelua mainostavista televisiomainoksista Super Bowl -kampanjoihin, joissa esiintyy Alexaa viimeisimmän Prime Video -sarjansa elokuvateatteriperävaunut, Amazon on lisännyt toimintaansa aloitteita. Olen myös huomannut, että nämä ponnistelut ulottuvat Amazon Musiciin, etenkin sosiaalisen median alustoilla, kuten Viserrys ja Instagram. Työntö on jopa saanut pidon reaalimaailmassa, ja mainostaulut ja julisteet täyttävät taivaan maan suurimmissa kaupungeissa (eikä vain Times Square).

Spotify ja Apple Music ovat houkutelleet, ylläpitäneet ja kasvaneet valtavia seuraajia suurelta osin suurenmoisuuden ansiosta heidän kuratoitu sisältö on, ja rehellisesti sanottuna tämä oli alue, jonka tunsin Amazon Musicin jääneen pitkään aika. En enää tunne sitä. Amazonin sisältöehdotukset ja ennusteet ovat parantuneet huomattavasti minun näkökulmastani, ja yritys on alkanut monipuolistaa kuratoitujen soittolistojen ja asemien vakautta. Vain muutamasta ensimmäisestä esittelytarjouksesta on nyt jatkuvasti kasvava luettelo tyylilajikohtaisista soittolistoista ja yksinoikeuksista, joita päivitetään säännöllisesti, mukaan lukien Huippuluokka, Fuego Latino, Crescendoja Tasku, mainitakseni muutaman.

Toinen alue, jossa olen huomannut Amazonin yhtenäisemmän pyrkimyksen mainostaa musiikkipalvelujaan ja saada ne näyttämään viileämmiltä, ​​on itse sovelluksessa. Kun tilauspalvelu ilmestyi ensimmäisen kerran ja nousi ehkä viime vuoden puoliväliin asti, "albumin kuvitus" palvelun kuratoimat soittolistat, radioasemat ja artistien yksinoikeudet olivat joissakin hieman aliedustettuja alueilla.

Lähde: Jeramy Johnson / Android Central

Amazonin tyylipelin tehostaminen heijastaa tavoitettaan kasvattaa musiikkipalvelua.

Mutta viime aikoina olen huomannut enemmän räätälöityjä ja luovia tyylivalintoja esillä, ja luulen ne ovat visuaalinen osoitus siitä, että Amazon pitää palvelun mainostamista enemmän vakavasti. Laadukkaalla sisällöllä ja hoidolla on merkitystä (ja Amazon Music on parantunut täällä paljon), mutta myös ensivaikutelmilla on merkitystä.

Lähde: Jeramy Johnson / Android Central

Jos siirryt Amazon Music -sovellukseen ja soittolistojen ja asemien taideteokset näyttävät lieviltä tai inspiroimattomilta, et todennäköisesti napsauta niitä. Sekä Spotify että Apple Music ymmärsivät tämän alusta alkaen, ja näyttää siltä, ​​että myös Amazon Music alkaa vihdoin saada sitä, ja se luo prosessissa oman ainutlaatuisen tyylikielensä. Soittolistan taiteen kaltainen Oma Discover-sekoitus, Chill Housetai Tyttöjoukko näyttää paljon luovemmalta ja ammattimaisemmalta kuin jotkut Amazonin vanhemmista ja blander-kansitaiteista, ja minä luulen, että tämä on askel oikeaan suuntaan houkuttelemaan lisää silmämunia ja tärykalvoja palvelu.

Jopa usein unohdettu Fire TV -sovellus on nähnyt äskettäisen kasvojenkohotuksen. Se on lisännyt kokonaisen osion eksklusiivista videosisältöä varten, ja se sisältää nyt monia samoja elementtejä ja malleja mobiili-, työpöytä- ja verkkosovelluksista.

Lisää: Amazon Music on yksi suoratoistopalvelu, jota ei kannata jättää huomioimatta

Nopeasti eteenpäin

Kuten aiemmin mainitsin, Amazonin tilauspalvelut ovat auttaneet syöttämään niiden sisältöä ja laitetta ekosysteemit, jotka puolestaan ​​ovat auttaneet heitä myymään enemmän liittymiä jatkuvana jaksona kulutus. Yritys käyttää Alexaa Amazon-musiikin mainostamiseen, ja voit pyytää avustajaa soittamaan päivän kappaleen, seuraamaan tiettyjä artisteja päivitysten varalta ja lisäämään kappaleita soittolistoihisi. Tällainen integraatio on asia, johon Google / Nest ei varmasti pysty vastaamaan. Applen Siri voi päästä lähelle tätä toimintoa HomePodin kautta, mutta yksinkertainen tosiasia on, että luonnossa ei ole läheskään niin paljon HomePodeja kuin Echo-laitteita. Etu, Amazon.

Amazon työskentelee myös yhä tiiviimmin levy-artistien kanssa palvelun mainostamiseksi, mikä näkyy esim. Alla olevasta tweetistä. Itse asiassa, se palkkasi äskettäin Warner Recordsin entisen varatoimitusjohtajan (ja Capitol Music Group ennen sitä) johtamaan taiteilijoiden markkinointia.

Suoran taiteilijayhteistyön lisäksi Amazon on lisännyt osallistumistaan ​​elävän musiikin tapahtumiin. Tämä näkyy sen sponsoroinnissa palkintoesitykset ja festivaaleilla vuotuisen Prime Day -tapahtuman ympärille livenä lisää live-esityksiä konsertti jossa esiintyivät taiteilijat kuten Taylor Swift, SZA ja Dua Lipa. Voin helposti kuvitella Amazon Musicin osallistuvan yhä enemmän muihin live- ja suoratoistomusiikkitapahtumiin, kun se haluaa lisätä uusia tilaajia.

Mitä se minulle on?

Lähde: Android Central

Henkilönä, joka on tällä hetkellä maksava tilaaja kahdelle musiikin suoratoistopalvelulle (Amazon Music Unlimited ja Apple Music) ja kuka on aiemmin maksanut Spotifyn, Google Play Musiikin ja jopa premium-versioista Rhapsody (muistatko heidät?), Nautin todella Amazon Music Unlimitedista ja Prime-jäsenenä saamastani arvosta halvemman tilauksen muodossa ja ekosysteemin integroinnin eduista Echo- ja Fire-laitteihini.

Minulle on kuitenkin yhä selvempi, että saan vihdoin merkittävän arvon itse palvelusta (muodossa parempaa kuraatiota, parempia sovelluksia, parempia tekoälyn ehdotuksia jne.) kuin vain Prime-jäsenen rahallinen arvo alennus. Kuten kaikki nämä palvelut lupaavat, mitä enemmän käytät niitä, sitä paremmin he pystyvät toimittamaan sinulle sisältöä, jota et tiennyt haluavasi. Minusta tuntuu vihdoin siltä, ​​että Amazon Music Unlimited täyttää tämän lupauksen samalla tasolla kuin Spotify ja Apple Music, ja tämä Palvelun laadun parantuminen näyttää samaan aikaan myös Amazonin lisääntyneen ulkoisen huomion kanssa palveluun ja sen palveluihin sovelluksia.

Amazon ei näyttänyt priorisoivan näitä "pinnallisia" yksityiskohtia aikaisemmin, mutta nyt on minulle selvää, että ne tekevät. En tiedä johtuuko se siitä, että he haistavat veren veteen, vai kokevatko he saavuttaneensa kriittisen massan perustellakseen lisäsijoitusta, tai ehkä vielä suurempia asioita suunniteltu. Mistä tahansa syystä, jos palvelu jatkuu nykyisellä liikeradallaan, Amazon varmasti sammuttaa musiikillisen janonsa ennemmin kuin myöhemmin.