Motorolan omien tietojen mukaan se ei ollut loistavassa paikassa juuri vuosi sitten. Sen kolmas sukupolvi Moto X linja ei ollut myynyt aivan yhtä hyvin kuin edellisinä vuosina huolimatta valtavista teknisistä parannuksista, ja integraatio uuden omistajan Lenovoon oli lyönyt joitain kuoppia.
Tärkein heistä oli, kuinka Motorolan tuotemerkki ja valtava tekninen hallinta integroidaan Lenovon räjähtävään maailmanlaajuiseen jakeluverkostoon. Olisiko Motorola liitetty Lenovoon, jättäen vain jäännöksiä maailmankuulusta puhelinvalmistajasta vai antaako Lenovo Motorolan seisomaan yksin, kuten edellinen omistaja Google onnistui.
Kun yritys julkisti sen Moto Z viime kesäkuun kokoonpano, joka koostuu erittäin ohuesta Moto Z: stä ja erittäin vahvasta Moto Z Force, enemmän huomiota kiinnitettiin mukana oleviin modulaarisiin liitteisiin - Moto Mods, kuten heitä kutsutaan - kuin itse puhelimet. Toki, Moto Z oli ensimmäinen puhelin Yhdysvalloissa, joka irrotti kuulokeliitännän erittäin ohut muotoilu, mutta muotoilun lisäksi tarina oli enemmän alustasta kuin laitteisto.
Verizon tarjoaa Pixel 4a: n vain 10 dollaria kuukaudessa uusille rajoittamattomille linjoille
Itse paljastus oli uusi myös Motorolalle, koska se oli osa Lenovon vuosittaista Tech World -esittelyä; aiemmat laitteistojen paljastukset olivat olleet erillisiä, jopa hyvin sen jälkeen, kun kiinalainen yritys osti Motorolan Googlelta vuonna 2014. Vaikuttaa todennäköiseltä, että vaikka Moto-tuotemerkin oli tarkoitus elää edelleen itse puhelimissa, Motorola puhelinyhtiönä katoaa hitaasti, ja se siirtyi emoyhtiön markkina-asemaan.
Mutta sitä ei tapahdu. Motorolan markkinointijohtaja Jan Huckfeldtin mukaan Motorola ei ole vain valmis palaamaan, vaan koko Lenovo-älypuhelinstrategia on kokoontunut tuotemerkin ympärille, mikä on hänen mukaansa yksi tunnetuimmista maailman.
Motorolan nimi ei mene mihinkään. Itse asiassa pian se on kaikki mitä näet.
"Vuosi sitten emme olleet hyvällä paikalla", hän kertoo Android Centralille lehdistötilaisuudessa New Yorkissa toukokuun lopulla. "Emme oikeastaan käsittäneet [suurempaan yritykseen integroitumisen] haasteita hyvin." Moto G: n kaltaisten puhelimien menestyksestä huolimatta sarjoista Brasilian kaltaisissa maissa, joissa Motorolalla on yli 20 prosentin markkinaosuus, yhtiöltä puuttui yhdistävä viesti kaikesta älypuhelimet. Oliko se Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Tai vain Moto X, ei yritystä tarvita? Esimerkiksi Intiassa Lenovo ja Motorola myivät paitsi vierekkäin myös kilpailivat joillakin alueilla; Moto E3 Power nousi Lenovon Vibe K6: ta vastaan, kun taas kalliimpi Moto G -sarja seisoi Lenovo Z2 Plus: n vieressä.
Teknologiayritykset yleensä häiritsevät ja kannibalisoivat omia tuotelinjojaan niin kauan kuin myynti pysyy yritys, mutta Huckfeldt myöntää, että yhdistävän viestin puuttuminen hämmentää kuluttajia markkinoilla, joita jo valinta.
"Keskimäärin ihmiset ottavat huomioon kaksi tuotemerkkiä ostaessaan jotain puhelimen kaltaista. He menevät sisään ja heillä on jo jotain mielessä. "Motorola on hänen mukaansa erottuva ja sillä on perintö, josta ihmiset pitävät. He tuntevat tuotemerkin, mutta enemmän kuin että heillä on hyvät muistot siitä - yksinkertaisempi aika, ennen kuin älypuhelimet, sosiaalinen media ja tieto ylikuormittuvat.
Joten Motorola menee all in... Motorola. Puhelimissa Lenovo-nimi poistetaan käytöstä kaikissa maissa paitsi Intiassa, jossa kiinalaisella myyjällä on merkittävä markkinointivaikutus, eikä se enää piilota tuotemerkkiä, joka toi sinulle RAZR: n. Älä huoli, Lenovon tabletit ja kannettavat tietokoneet eivät ole missään.
"Missä he siksevät, me aiomme zagata."
Huckfeldt huomauttaa myös, että Motorola ei lepää yksin nostalgiaan; Vaikka nykyiset mainoskampanjat ovat palanneet "Hello Moto" -tapahtumien hyviin aikoihin, itse varoja on päivitetty ja tehty värikkäimmiksi ja aggressiivisemmiksi. Hän panee merkille alan taipumuksen seurata Applea minimalismiin; Motorola työntää sitä takaisin ja päättää yhtyä Huckfeldtin kutsuttamiin "teknologiakeskeisiin", varhaisiin käyttöönottajiin, jotka johtavat tuotemerkin hämäryydestä. Koska Motorola on säilyttänyt tunnistettavuutensa, sen älypuhelinten osuus on vähentynyt Pohjois-Amerikassa, kun Samsungista ja LG: stä on tullut tosiasiallisia Android-tuotemerkkejä.
"Missä he siksevät, me aiomme zagata", hän sanoo. "Kun vähemmän on enemmän, haluamme" enemmän on enemmän "." Huckfeldt uskoo, että parempien puhelimien ohella kaksi elementtiä kaapataan ihmisten huomio: Hyvin pidetty "lepakko-logo", joka on Motorola-nimisen nimen tavoin, on joustavampi, moderni esteettinen; ja edellä mainittu "Hello Moto" -kuumailulaite, jota ei ole vain jokaisessa televisiomainoksessa, vaan (ärsyttävän) edessä ja keskellä joka kerta, kun Moto-puhelin käynnistyy.
Luottaa hyvin kuluneisiin brändin omaisuuksiin ja yhtenäistää sen tuotevalikoima näyttää toimivan. Motorola on myynyt enemmän Moto G5 Latinalaisessa Amerikassa kuin kaikki edelliset Moto G -versiot yhteensä, ja sillä oli Intian tähän päivään paras myynti.
Joitakin markkinointitoimia ei ole otettu erityisen hyvin vastaan - viimeisin mainos kutsutaan Suunnittelijat kuvittelee, että kaksi saksalaista suunnittelijaa heittää tikkaa iPhone-tyyppiseen puhelimen aukkoon päättääkseen mitä tehdä vaihda seuraavaksi - mutta viesti on selvä: puhelimesi on todennäköisesti tylsää, ja Motorolalla on jotain jännittävä.
Tämä jotain jännittävää, Moto Z -linja, on vuotta myöhemmin vielä melko tuore, vaikka on vielä nähtävissä, miten yritys tukee Mods-ohjelmaa vuonna 2017 ja sen jälkeen. Kummallista, Motorola todennäköisesti tiesi maalaavansa itsensä suunnittelunurkkaan sitoutuessaan tukemaan Moto Mods -alustaa nykyisellä Moto Z -linjalla vähintään kahden vuoden ajan, mikä tarkoittaa, että tiedämme jo seuraavan lippulaivan koon, huonompi. Ja vaikka Motorola on löytänyt jonkin verran menestystä Moto Z: n kanssa, sillä Z, Z Force ja harrastajien suosikki ovat myyneet kaksi miljoonaa yksikköä, Z Toista, nämä numerot ovat edelleen melko pieniä, jopa verrattuna omaan paljon konservatiivisempaan Moto G -joukkueeseen.
Jos huhuihin ja viimeaikaisiin ilmoituksiin uskotaan, Motorola ryhtyy toimiin yhtenäistääkseen edelleen Moto-linjan ulkonäkö tänä vuonna, joten 99 euron Moto C: n pitäisi olla visuaalisesti erotettavissa 699 dollarin Moto-mallista Z. "Haluamme kaikkien tunnistavan Motorola-puhelimen välittömästi", Huckfeldt sanoo. Hän haluaa myös kaikkien tunnustavan Motorola-mainoksen, Motorola-logon ja Motorolan soundbite-mainoksen.
Näet enemmän Motorolaa vuonna 2017 kuin koskaan ennen. Ja se on suunniteltu.
Hänen mukaansa ajatus vuonna 2017 on hukuttaa ihmisiä Motorolalla - muistuttaa sekä puhelimen ostajia että teknologiafaneja siitä, että yritys on läsnä, innovatiivinen ja jatkuvasti erilainen. Pelkästään se ei aio myydä puhelimia, mutta totta on, että Motorolan nimi on huomattavasti yleisempi kuin se on ollut sen jälkeen, kun Lenovo osti sen, ja huolimatta merkittävästä johtajakorjauksesta, huipulla on tarpeeksi ihmisiä, joilla on kokemusta ja riittävästi ymmärtämään mitä on muutettava ja mitä ei.
Jopa vuoden kuluttua ei ole selvää, miten historia suhtautuu Motorolan päätökseen lyödä maatilaa napsautusmoduuleista, mutta on selvää, että yritys suojaa jo. Vaikka mitään ei ole vielä jaettu julkisesti, sisäisestä esityksestä näyttänyt vuotanut dia osoittaa, mikä näyttää olevan lähestyvä uuden Moto X: n lanseeraus, joka istuisi keskitason G-linjan yläpuolella välttäen Zs: n modulaarisuutta. Yhdessä äskettäin julkaistun Moto C: n ja huhujen kanssa päivitetystä Moto E: stä Motorolalla voisi vuoden loppuun mennessä olla joukko samanlaisen näköisiä, yhdenmukaisia tuotemerkkejä, jotka tarjoilevat jokaista tietylle tietylle markkinoida.
"Halusimme hyödyntää paremmin sitä, mikä meillä oli", Huckfeldt kertoo Motorolan nimestä ja logosta maailmanluokan omaisuutena.
"Tämä on ensiluokkainen tuotemerkki. Ihmiset kunnioittavat sitä. "
Nämä ovat parhaat langattomat nappikuulokkeet, joita voit ostaa joka hintaan!
Parhaat langattomat nappikuulokkeet ovat mukavia, kuulostavat hyviltä, eivät maksa liikaa ja sopivat helposti taskuun.
Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää PS5: stä: Julkaisupäivä, hinta ja paljon muuta.
Sony on virallisesti vahvistanut työskentelevänsä PlayStation 5: llä. Tässä on kaikki mitä tiedämme siitä toistaiseksi.
Nokia tuo markkinoille kaksi uutta edullista Android One -puhelinta, joiden hinta on alle 200 dollaria.
Nokia 2.4 ja Nokia 3.4 ovat viimeisimmät lisäykset HMD Globalin budjetin älypuhelimiin. Koska ne ovat molemmat Android One -laitteita, heille taataan kaksi merkittävää käyttöjärjestelmän päivitystä ja säännöllisiä tietoturvapäivityksiä jopa kolmen vuoden ajan.
Nämä ovat parhaita Motorola-puhelimia, joita voit ostaa.
Motorola voitti legionin uusia faneja, kun se käynnisti puhelinmallinsa muutama vuosi sitten. Asiat eivät ole hidastuneet siitä lähtien, ja tämä pieni luettelo täällä on yhteenveto parhaista, joita Moto tarjoaa tällä hetkellä.
Daniel Bader
Daniel Bader on Android Centralin toimitusjohtaja. Kun hän kirjoittaa tätä, vuori vanhoja Android-puhelimia on putoamassa hänen päähänsä, mutta hänen tanskalainen tanskansa suojelee häntä. Hän juo liikaa kahvia ja nukkuu liian vähän. Hän ihmettelee onko korrelaatio.