POCO on viimasel ajal pisarates. Bränd tõi 2022. aastal turule seitse telefoni, POCO F4 ja X4 GT ühinevad sellistega nagu X4, F4 GT, M4 Pro, M4 ja eelarvekeskne C40. Pärast F4 ja X4 GT turuletulekut vestlesin POCO Globali tooteturunduse juhi Angus Ngiga brändi strateegiast, tarkvaraalgatustest ja sellest, mis ülejäänud aastaks ees ootab.
POCO pöördub oma keskklassi seadmete toiteks üha enam MediaTeki poole ja see on X4 GT puhul omandanud täiendava tähtsuse; mängudele keskendunud seade, millel on MediaTek Dimensity 8100. Et rääkida lähemalt MediaTeki rollist POCO teekonnal, liitus meiega Anuj Sidharth, MediaTek India asedirektor turunduse alal.
Ng alustas rääkides POCO eelmise aasta tulemustest, märkides, et see oli kaubamärgi jaoks kõige edukam aasta turule toodud toodete mitmekesisuse ja müügimahu poolest. "Olime väga keskendunud iga seeria loomisele, nii et meil olid mudelid F-seerias, X-seerias ja M-seerias. Need olid võtmetähtsusega meie positsiooni loomisel turul."
Mängimine on tee edasi
POCO on 2022. aastal olnud eriti hõivatud ja Ng ütleb, et see on kavandatud. Bränd loob selgelt määratletud tootesarjad — C-seeria on suunatud algtasemele, M-seeria eelarvekategooriale, X-seeria väärtuste lipulaevana ja F-seeria mängude jaoks – Ng ütleb, et see aasta on kõikehõlmav "asjade proovimine ja kõikehõlmav väljalaskmine toodete kohta ja näha, milline neist turule jõudis, ning õppida, kuidas turg igale turuletulekule reageerib, vaadata, mis töötab ja mis ei tee."
Mängimine on POCO jaoks 2022. aastal suur fookus, kuna F4 GT ja X4 GT võimaldavad kaubamärgil sellesse kategooriasse tungida.
Andmete põhjal häälestab bränd järgmiseks aastaks oma portfelli – see on sarnane millega POCO tegi seda eelmisel aastal. Ng märgib ka, et eesmärk on meelitada ligi rohkem tavalist vaatajaskonda, öeldes: "Soovime siiski säilitada seda põhikasutajabaasi, mis on oleme tehnoloogia vastu väga kirglikud, kuid oleme püüdnud uurida võimalusi, kuidas saaksime oma toodet laiendades veidi rohkem areneda read."
Mängude kategooria on valdkond, millele POCO pöörab tänapäeval rohkem tähelepanu. The F3 GT debüteeris aasta tagasi Dimensity 1200-ga ja agressiivne disain oli mõeldud mängijatele. Selle küljel olid ultrahelipäästikud, mida saab kasutada ja konfigureerida mängusiseste toimingute jaoks. POCO ehitas sellel aastal F4 GT-ga selle disaini, pakkudes kiiremat riistvara ja paremat laadimistehnoloogiat.
Positsioneerimine on POCO jaoks mõistlik turgude tõttu, mida bränd sihib - India ja Kagu-Aasia. Mõlemad on mobiilimängude osas küpsed tänu sellistele pealkirjadele nagu PUBG ja Call of Duty: Mobile. Ng märgib, et ka lääne turgude vastu on kasvav huvi mängudele keskendunud seadmete vastu ja POCO suurenenud hoogu näiteks Hispaanias, Prantsusmaal ja Ühendkuningriigis, on see suutnud niši ise.
Selle kohta ütleb Ng, et POCO diferentseeritud tooteportfell võimaldab kaubamärgil tutvustada mängudele keskendunud telefonid mitte ainult väärtuste lipulaeva kategoorias, vaid ka keskmise taseme ja eelarvega segmendid. "Kasutatavate protsessorite mitmekesisus võimaldab meil pakkuda jõudlusele keskendunud telefone erinevatesse valdkondadesse tootesarjadest ja see on alati andnud meile mobiilimängude eelise paljudes segmentides, mitte ainult tipptasemel."
Ng ütleb, et MediaTek on viimase kahe aasta jooksul teinud "sensatsioonilist" tööd ja see on tõsi. Taiwani müüjal õnnestus oma Dimensity sarjaga asjad ümber pöörata, ületab Qualcommi pakutava selles segmendis.
"Kolm aastat tagasi oli Qualcommil turgu valitsev seisund ja see oli ühel hetkel peaaegu nagu monopol. Seega on tore näha, et praegu on tööstuses suurenenud konkurents," ütles Ng. "MediaTek hakkab välja tõrjuma suurepäraseid tulemusi; asi pole enam hinna ja kvaliteedi suhe. See on tegelikult nii kaugel, et MediaTek suudab konkureerida väga-väga kõrgel tasemel või isegi ületada seda, mida Qualcomm enamikus segmentides teeb. See on tingitud nende tehtud otsustest, eriti seoses TSMC-ga tootmisest.
Qualcommi/MediaTeki rivaalitsemine sarnaneb AMD/NVIDIAga ja see on suurepärane uudis kogu tööstuse jaoks.
Ng võrdles Qualcommi/MediaTeki rivaalitsemist AMD/NVIDIA omaga videokaardiruumis, märkides, et MediaTek suutis lahendada palju tippseadmete valupunkte. "Paljude tipptasemel seadmete puhul ei ole viimastel aastatel asi selles, kui kiiresti nad võivad minna, vaid kui kuumaks nad lähevad, ja soojusenergia haldamises. MediaTek on selles valdkonnas saavutanud tulemusi, eriti 300–500 dollari segmendis.
POCO viimane käivitamine illustreerib neid punkte hästi. X4 GT toiteallikaks on Dimensity 8100 ja sellel on alla 500 dollari kategooria parimad jõudlusnäitajad. Sidharth osutas tööle, mida MediaTek on viimase kahe aasta jooksul oma keskklassi ümberkorraldamiseks teinud. kiibikomplekte, märkides, et palju tööd tehti disainilahenduste peenhäälestamiseks, et tagada optimaalne soojus tõhusust.
See on ilmne Dimensity riistvara uusimas laines ja kuigi MediaTekil pole mängudele keskendunud disaini kui sellist, Sidharth ütles, et selle mängumootori optimeerimine võimaldab Dimensity 8100-l pakkuda sujuvat kaadrisagedust kuni 144 Hz.
See on üks põhjusi, miks POCO Dimensity 8100-ga kaasa läks, sest X4 GT on POCO esimene 144Hz paneeliga telefon. POCO otsustas AMOLED-tehnoloogia asemel kasutada LCD-paneeli, kusjuures Ng märkis, et otsus põhines asjaolul, et LCD-tehnoloogiat on "lihtne parandada, hea sinisega valguse ja vähese valguse optimeerimine ning silmadele kergem," ja et on kasutajabaas, kes soovib suure värskendussagedusega LCD-ekraaniga telefone paneelid. LCD-paneeli kasutamine säästab ka kulusid, võimaldades POCO-l väljakutseid esitada Galaxy A53 ja muud selle kategooria telefonid.
Kuigi selles kategoorias on suurepärane näha 144 Hz paneeli, pole palju mänge, mis saaksid ekraanitehnoloogiat kasutada. Ng ütleb, et POCO räägib mängude väljaandjatega, et selles valdkonnas hoogu juurde saada. "Meie eesmärk on töötada rohkemate mänguarendajate ja mängufirmadega ning panna nad toetama meie telefoni riistvara kogu potentsiaali."
Mis puutub tõelise lipulaeva loomisse, mis astub vastu parimad Android-telefonid, Ng ütleb, et see pole brändi jaoks prioriteet. "Meil ei ole plaane teha täielikku lipulaeva, kuid ma arvan, et meie F4 GT oli siiski väga lähedal. Ainus, mis meil sellest telefonist puudus, oli tõeline superlipulaevkaamera ja juhtmevaba laadimine; kui lisate need kaks asja, võtab see sel hetkel kasutusele kõik turul olevad telefonid. Kuid siin on ka tõsiasi, et me ei keskendu alati kaamerale liiga palju. Kasutame oma telefonides häid andureid – see ei pruugi olla 108 MP –, kuid meie eesmärk on pakkuda telefone, mis suudavad teha häid fotosid sotsiaalmeedias jagamiseks. Meie peamine prioriteet on endiselt kategooria 200–500 dollarit.
Diferentseeritud tarkvara loomine
Selle asemel, et bränd keskendub veidi rohkem, on tarkvara. Ng mainis eelmisel aastal, et tarkvara oli POCO jaoks tohutu prioriteet, kuna see üritab eristuda oma Xiaomi õdedest-vendadest. Ng paljastas toona, et bränd hakkab töötama ainulaadse funktsioonikomplektiga POCO kasutajaliidese kallal, kuid see pole 2022. aastal laual. Selle asemel võtab POCO suund MIUI vundamendile rajatud nülitud liidese joonele, muutes "disaini ja tonaalsust". See on kooskõlas sellega, kuidas OxygenOS ja Realme kasutajaliides töö — kasutavad mõlemad liidesed ColorOS vundamendina - ja POCO-l on mõttekas minna sama teed.
POCO soovib Google'ilt õppida, kuidas oma seadmete jaoks tarkvara optimeerida.
Tarkvara osas on POCO jaoks suurim fookus POCO Launcheril. Käivitaja debüteeris paar aastat tagasi, kuid viimasel ajal pole sellele palju tähelepanu pööratud ja sellel on endiselt palju vigu.
"Seega on meie jaoks esimene prioriteet eemaldada kõik olemasolevad vead. Oleme selle lahendamiseks loonud sisemise meeskonna ja on olemas platvorm, kus kasutajad saavad POCO foorumites või sotsiaalmeedias tarkvara tasemel jagada, mis nende seadmetel viga on. Saime aru, et paljud tarkvaraprobleemid olid algtaseme ja eelarvetelefonides; olgu selleks tarkvara maksustamise, sagedaste kokkujooksmiste või taaskäivituste tõttu vähene jõudlus. Seega on meie prioriteet nende telefonide tarkvara optimeerimine. Google teeb selles valdkonnas suurepärast tööd, kus nad saavad tarkvara Pikslite jaoks optimeerida, ja me tahame teha midagi sarnast."
Ng ütles, et POCO Launcheri uus versioon tuleb "väga-väga varsti" ja et edaspidi kohandab POCO tarkvara paremini oma üksikute tootesarjade jaoks. "Tavaliselt ei soovi te, et üks üldine süsteem sobiks kõigile teie seadmetele, kuna kõik seadmed ei saa seda süsteemi nii sujuvalt käivitada. Seega võiksime oma eelarvekeskse M- ja X-seeria mudelite jaoks uurida uute funktsioonide loomist, mis on suunatud need seadmed ja mõnede funktsioonide vähendamine, mis võivad aasta või kahe aasta pärast telefoni aeglustada. aega. Mitte kõik kasutajad ei soovi ega kasuta kõiki MIUI funktsioone ja me tahame tarkvara vastavalt kohandada, et meie eelarvemudelid pärast pikaajalist kasutamist ei aeglustuks.
Sarnaselt ütleb Ng, et POCO soovib luua F ja X GT mudelite jaoks "uusi ja huvitavaid funktsioone". "MIUI-l on iseenesest palju funktsioone ja me peame välja mõtlema, millised funktsioonid muudavad." Ja mis puutub tarkvaravärskenduste puhul garanteerib POCO endiselt oma kvartaalsed turvapaigad ja kaheaastased platvormivärskendused portfell. Brändi väljakutse on tagada, et see suudab seda teha kõigi oma portfellis olevate mudelite puhul; POCO tõi viimase 12 kuu jooksul turule üle tosina seadme ja see seab inseneriressurssidele täiendava koormuse.
Nutikas positsioneerimine ja väärtusele keskendumine on võimaldanud POCO-l luua endale niši intensiivses 300–500 dollari suuruses summas. kategooriasse ja on selge, et brändi lähituleviku eesmärk on pakkuda jõudlusele keskendunud telefone eelarve. Kui POCO suudab seda teha ja tarkvarafunktsioone üksikute tootesarjade jaoks kohandada, on POCO potentsiaali ülemaailmsetel turgudel korralikul teel.