(Teine) kaheparteiline senaatorite rühm esitab peagi seaduseelnõu, mis sunniks Google'i osa oma reklaamiärist maha müüma, Bloombergi andmetel.
Kavandatav seaduseelnõu keelaks enam kui 20 miljardi dollari digitaalse reklaamitulu omavatel ettevõtetel omada tööriistu, mis aitavad osta ja müüa veebireklaame ning korraldada börsi, kus need toimuvad tehingud" ning "sunnivad ettevõtteid, kellel on rohkem kui 5 miljardit dollarit digitaalse reklaamitulu, tegutsema klientide parimates huvides ja tagama andmete suurema läbipaistvuse kollektsioon."
Seadusandjad vs. Big Tech on muutumas rohkete episoodidega filmifrantsiisiks.
Sellel oleksid tõsised tagajärjed Facebookile, Amazonile ja loomulikult suurimale sihtmärgile Google'ile. Kuid ainult siis, kui see möödub, saab jõustada ja kui see ka tegelikult töötab.
See pole esimene kord, kui me seda näeme kongress ja "Big Tech" tagumikupead ja see pole esimene kord, kui digitaalne reklaam on vähemalt osa tähelepanu keskmes. See ei jää ka viimaseks, sest see asi on palju keerulisem, kui ükski inimene arvata oskab.
Ja see teebki sellest probleemi. Arvestada tuleb kolme võimaliku tulemusega:
- Arve läheb läbi ja töötab nii, nagu ette nähtud; ettevõtted, nagu Google, müüvad osa oma ärist maha ja muudavad tarbijale parimal viisil.
- Arve ebaõnnestub ja Big Tech muutub reklaami osas aina suuremaks ja vähem reguleerituks.
- Eelnõu läheb vastu, kuid tundub, et midagi ei muutu.
Arvan, et kolmas võimalus on kõige tõenäolisem, sest Google, aga ka Facebook ja Amazon suudavad seadusandjaid reeglite osas üle kavaldada.
Google on kaval
Google seda ei teinud leiutada internet, kuigi tundub, et paljud inimesed arvavad nii. Mõned inimesed, kes aitas Internetil juhtuda teinud ja töötanud Google'is, kuid edulugu seisneb selles, et teeme õigeid asju õigel ajal. Mõned väga targad inimesed tegid seda just siis, kui meil oli selleks vajadus.
Alphabet, Google'i emaettevõte, palkab ka väga nutikaid inimesi kõikidesse oma osakondadesse. See hõlmab inimesi, kes loovad selliseid asju nagu digitaalse reklaamiplatvorm, ja inimesi, kes loovad selle poliitikat kasutab, ja advokaadid, kes tagavad, et see järgib kõiki valitsuse määrusi, teenides samal ajal maksimaalset kasumit. emalaev.
Peate olema nutikas ja loominguline, et luua ja kasutada kõike nii suurt kui Google.
Need inimesed on ka loomingulised. Selliste tüütute asjade tõttu peate olema loominguline, et töötada poliitika kallal sellises ettevõttes nagu Google eeskirjad nii USA-s, kus Alphabet asub, kui ka mujal maailmas, kus Alphabet samuti soovib opereerida.
Seetõttu tundub, et ükskõik mis juhtub, kui näete uudiseid mis tahes riigi valitsuse kohta, mis võitleb Google'iga mingisuguse poliitika pärast või isegi leiab, et ta on süüdi eeskirjade ja eeskirjade rikkumises. suure trahviga, tundub, et midagi ei muutu.
Kui reegleid muudetakse või neid korralikult jõustatakse, leiab Google viisi, kuidas jääda seaduse piiridesse ja teha ikka sama, mida ta on alati teinud.
Seaduseloojad ei ole tehnikamehed
Inimesed, kes meie seadusi loovad, on samuti targad, kuid täiesti erineval viisil kui inimesed, kes juhivad selliseid ettevõtteid nagu Google, vähemalt siis, kui need kõik ühte patta panna ja neist kui rühmast mõelda.
Ma tean, et see pole päris õiglane ja mõnel on natukenegi 21. tehnilisi teadmisi, kuid enamik on seal sellepärast, et nad on head seadusandjad ja mitte oma tehniliste teadmiste tõttu. Nad teavad, kuidas oma iPhone'i ja Galaxy telefone kasutada, kuid neil pole aimugi, kuidas see toimib. See pole midagi uut – 15 aastat tagasi ei teadnud keegi neist, kuidas nende BlackBerryd töötavad.
Seadusandjatel pole tavaliselt tugevat tehnilist tausta.
Samuti ei mõista nad, kuidas Internetis võivad samad tulemused juhtuda. Nad ilmselt tea et on miljon erinevat võimalust teha asju täpselt nii nagu sina või mina tean seda, kuid kui rääkida üksikasjadest, ei suuda nad kunagi neid kõiki ette näha.
Mõnel riigil ja piirkonnal läheb paremini kui teistel. E.U. mõistab paremini, kuidas tehnoloogia võib ja mõjutab igaühe elu, kui näiteks USA Kongressil. Pole vaja rohkem tõendeid kui tunnistada täielik kongressi ärakuulamine Amazonist, Apple'ist, Facebookist ja Google'ist alustades ühe kongresmeniga, kes rääkis sellest, kuidas rongid mõjutasid inimeste elusid põllumajandussektoris 1920. aastatel.
Nutikas + kaval = alatu. Mõnikord.
Üritan tõesti öelda parimal võimalikul viisil, et Google ja teised suured tehnoloogiaettevõtted suudavad seadusandjaid üle kavaldada, sest nad teavad nii reegleid kui ka seda, kuidas tehnoloogia töötab. Kui keegi ütleb, et praegune meetod on vale ja Google peab lõpetama, saab Google samad tulemused teistsugusel ja täiesti seaduslikul viisil.
Sööb ise oma saba
See on lõputu tsükkel ja heade kavatsuste kõrvalsaadus, võrreldes selle töö jaoks parimate inimestega. Praeguses väidetavas kaheparteilises seadusandjate rühmas on senaatorid paremalt ja vasakult ning keskelt. Nad kõik mõtlevad hästi ja tahavad tõesti proovida ja kontrollida selliseid ettevõtteid nagu Google. Google'is valitsemine reklaamitehnoloogia osas on kasulik tervele konkurentsile ja ka tarbijatele, mida need senaatorid esindavad.
On vaja leida uus viis uute seaduste ületamiseks, kontrollides samal ajal digitaalsete reklaamide eksponeerimist mis on parim tehnoloogiaettevõtetele nagu Google ja inimesed, kes seda teevad, otsivad inimesi, kes neile alla kirjutavad palgatšekid.
Võib-olla lõpuks laheneb see kõik iseenesest, kuid tõenäoliselt mitte. Parim, mida saame teha, on olla toimuvaga kursis ja omada ettekujutust selle toimimisest, kui ostame parim Android telefon ja näete näiteks reklaame otsingus või meie kasutatavates tasuta rakendustes ja teenustes.