Pärast kuudepikkuseid kuulujutte ei teatanud miski tegevjuht Carl Pei, et ettevõte toob tegelikult peagi turule nutitelefoni. Telefoni Nothing (1) kohta pole palju teada, kuid me teame, et see töötab Nothing OS-iga, mida Pei näeb oma uue avatud platvormi keskpunktina.
Jooksul teadaanne, rääkis Pei, kuidas ta soovib luua ökosüsteemi, mis sarnaneb Apple'i oma toodetega. Siiski soovib ta, et selle ökosüsteem töötaks rohkem kui ainult oma seadmetega, andes kasutajatele võimaluse valida. Kuid kuigi Apple võib olla Nothingi sihtmärk, ei pruugi see tegelikult nii sügav olla. Ja Nothing'il ei pruugi olla raskusi niigi rahvarohkesse ruumi suruda.
Kes on siin tõeline konkurent?
Sest ausalt öeldes pole see Apple. Carl Pei näib Apple'i mainides kõnelevat suurest mängust, kuid selle põhjuseks on asjaolu, et ettevõte, mis üritab ikka veel kindlale rahalisele alusele saada, peab ennast (ja kõiki teisi) üles ajama. Telefon ei midagi (1).
Nothingi sündmuse "The Truth" ajal arutas Pei oma suurepärast visiooni avatud seadmete ökosüsteemist, mille keskmes on Nothing OS. Tema lähenemisviis hõlmaks seadmeid väljaspool Nothingi enda riistvara – see on kontrast Apple'i "seinaga aiaga", kus Apple kontrollib riist- ja tarkvarakogemust. See kõlab põnevalt, kuid Nothing pole just esimene Androidi originaalseadmete tootja, kes Apple'ile väljakutse esitab, ja "avatud ökosüsteem" pole Androidi ruumis just uudne idee.
Apple'ile pole alternatiivi. See tähendab, et tarbijatel ei ole valikut ja innovatsioon aeglustub. Ja see pole õige.
Carl Pei, ettevõtte Nothing asutaja ja tegevjuht
Anshel Sag, ettevõtte Moor Insights & Strategy vanemanalüütik, ütleb, et miski ei saa minna enne, kui selle "avatud ökosüsteem" sobib kõigile, eriti Apple'ile. "Ökosüsteemi lähenemisviiside loomine võtab aega ja on oluline ehitada need tugevale alusele, " ütleb Sag. "Nii et paar esimest toodet on kõige olulisemad ja võtmetähtsusega on ka nende põhitoodete püsivalt hea hoidmine." Ta ütleb, et oleks kasutama rohkem inseneri talente, et luua tugev ökosüsteem peale nutitelefonide ja kantavate seadmete, kuid ta arvab, et nutikell võiks olla järgmine üles.
Sag ütleb ka, et miski ei taha luua otsest võrdlust Apple'iga, mis on tuntud oma tugeva ökosüsteemi poolest. seadmed, mis töötavad sujuvamalt koos kui teised Androidi originaalseadmete tootjad. Androidist ei pääse aga midagi võrdlus. "Tundub, et see lähenemine on rohkem Xiaomi-sarnane kui miski muu, kuna nad müüvad palju tooteid, mis ei ole mille nad tegelikult oma ökosüsteemis loovad." See avatud ökosüsteemi lähenemisviis on Xiaomi jaoks hästi töötanud, mis on üks suurimaid Androidi originaalseadmete tootjaid, eriti Hiinas.
Jitesh Ubrani, IDC ülemaailmse seadmejälgija uurimisjuht, nõustub, et Nothingi lähenemisviis ei ole täpselt ainulaadne ja Apple'iga sarnase skaala olemasolu on pigem püüdlik eesmärk kui midagi. "Tegelikult teevad paljud Androidi müüjad seda juba, kuid ma arvan, et Pei ei taha, et midagi oleks loetletud paljude Androidi kaubamärkide hulgas, kui tema ettevõtet saab mainida samas lauses Apple."
Siis on Samsungi lähenemine. Samsung on sisuliselt üles ehitanud Androidi ruumi Apple'iks. Väljaspool tehnikahuvilisi kuulete tõenäoliselt otseseid võrdlusi Apple'i ja Samsungi vahel. "Kas teil on iPhone või Galaxy?" on sageli see, kuidas küsimus on kujundatud, tuues esile Samsungi domineerimise Androidi kaubamärgina ja Samsung on seda panustanud oma Galaxy all olevate seadmete ökosüsteemiga varjunimi.
Galaxy nutitelefonid, tahvelarvutid, nutikellad ja isegi Windowsi arvutid töötavad hästi koos ning Samsung on jätkanud uute võimaluste väljatöötamist, et muuta oma seadmed kogu kaubamärgiga sujuvalt tööle. See ei pruugi olla tee, mida Pei tahab minna, kuid see on osutunud nii Apple'i kui ka Samsungi jaoks võidukaks valemiks ning Pei meelehärmiks pole midagi võrreldakse tõenäolisemalt Samsungi sarnastega - ja eriti OnePlusiga -, enne kui keegi tõesti mainib Apple'i samas lauses. küsimustes.
Miski ei leia oma kohta... kui hind on õige
Muidugi võivad OnePlusi võrdlused selle kasuks töötada. Olles ettevõtte kaasasutaja, teab Pei selles valdkonnas ettevõtte asutamisest üht-teist. OnePlus võis olla ebakindel algus piiratud kutsetega turuletoomisega, kuid küsitav süsteem suutis oma telefoni ümber hüpet kasvatada. Lisaks kasutas ettevõte oma kogukonnast lähtuvat lähenemisviisi, mille eesmärk on tuua turule "lipulaevade tapjad", mis olid konkurentidest palju odavamad. See pöördus isegi otse oma kogukonna liikmete poole, et saada ideid selle kohta, milliseid funktsioone nad tulevastes tarkvaraväljaannetes näha sooviksid.
Nagu me teame, on OnePlus näiliselt loobunud oma taskukohaste lipulaevade lähenemisviisist, eelistades selliseid mitte nii taskukohaseid lipulaevu nagu uus OnePlus 10 Pro, kuid see võib anda Nothingile piisavalt ruumi, et end niigi ülerahvastatud Androidi ruumi suruda.
USA nutitelefonide turul on tühimik, mida Miski ei suuda millegagi täita.
Minu kolleeg Shruti Shekar postuleerib, et "taskukohased lipulaevad" on pildilt välja tõrjutud kui rääkida Põhja-Ameerika nutitelefonide turust. Ta rääkis Counterpoint Researchi uuringute asepresidendi Neil Shahiga, kes ütles talle, et Apple ja Samsung on suuresti vastutavad kõrgemate hindade eest. Samal ajal on kõik kaugelt taskukohane rangelt keskmine.
"See dihhotoomia on tingitud USA demograafiliste näitajate tulude jaotusest ja sellest, kuidas operaatorid positsioneerivad ja müüvad sõiduks rohkem esmaklassilisi telefone. [Keskmine tulu kasutaja kohta] järel- ja ettemaksu puhul on see pigem kuluteadlikuma demograafilise teabe hankimine, et kasutada taskukohaseid keskmise ja algtaseme telefone ja plaane. ta ütleb.
Kuigi see võib tõsi olla, annab see Nothingile võimaluse tuua tagasi OnePlusi kunagine lipulaev ja käivitada üks parima eelarvega Android-telefonid 2022. aastast. Ubrani ütleb, et kuigi ta ei oota, et Nothingil oleks ülemaailmsel nutitelefonide turul oluline osa, "Teatud turgudel ja mis veelgi olulisem teatud kanalites, võivad need olla tohutu hitt, kui hind on õige."
Rääkimata sellest, et kuna Nothing kaasab fännid varakult kogukonna investeerimisvoorudesse, haakub Pei ettevõtte kogukonna aspektiga viisil, mis võib OnePlusist erineda. Lõppude lõpuks, nagu Sag märgib, oli OnePlus "alati OPPO kaubamärk", kuid teisest küljest on Nothing "fännidele kuuluv sõltumatu bränd (teoreetiliselt).
Ubrani ütleb, et Nothingi OnePlusi sarnane keskendumine kogukonnale võib lõppkokkuvõttes aidata asju kiirendada, kuigi ta hoiatab, et see võib kahjustada ka tema jõupingutusi. "Üks suurimaid põhjusi, miks OnePlus on fänne pühendanud, on nende aastate jooksul kasvatatud kogukond. Fännide ettevõttesse investeerimine läheb sammu võrra kaugemale, sest miski ei saaks ehk alata stabiilsema finantsalusega kui OnePlus esimestel aastatel.
"Teisest küljest võib see olla hoiatav lugu, kuna paljud tarbijad on viimastel aastatel investeerimise kohta rohkem teada saanud. aastat kui kunagi varem, nii et kui Miski pole piisavalt läbipaistev või ei toimi piisavalt hästi, võivad nad silmitsi seista tagasilöök."
Sõida selle hüpperongiga kuhugi
On selge, et Miski ei saa teha, enne kui see mobiilitööstuses selge mõlgi teeb. Kuid tegelikku telefoni pole meil veel näha ning meil on Nothing OS-i ja Pei avatud ökosüsteemi kohta veel palju õppida. Ja kes teab, miski ei suuda meid kõiki üllatada millegi tõeliselt veenvaga ja kasvada OnePlusiks, mida soovime, et see oleks endiselt olemas.
Miski ei teesklenud meid hiljuti aprillinaljade päeval teaseriga Teine (1), telefon, mis on "täpselt sama mis kõik muu". Ettevõte paneb meid uskuma, et Nothing phone (1) ei erine teistest nutitelefonid, kuid kui ainulaadne võiks tegelik seade olla väljaspool läbipaistvat disaini ja stiili vidinad?
Miski ökosüsteem ei saa laguneda, kui selle taga olevad esimese osapoole tooted ei ole piisavalt veenvad, ja see on 2022. aasta uue nutitelefoni kaubamärgi jaoks suur tellimus. Ma ei pretendeeri, et mul on kõik (või ükski) vastus, kuid siiani pole ma veendunud, et Miski ei saa tegelikult midagi tähendada. Sellegipoolest loodan, et Miski ei suuda midagi ise pakkuda ja teha, eriti USA turul, kus üks neist suurimad mängijad on nüüd pildist väljas (LG) ja tundub, et selle "asendamine" ei saa seda kokku (ah, Motorola).