Oculus Quest 2 hinnatõus on meie süü

26. juunil 2022 tegi Meta mõeldamatu. See tõstis Meta Quest 2 hinda. Kuid see ei olnud lihtsalt väike 10-dollarine hinnahüpe, et korvata kõrgemad kütusekulud või mõni komponentide vahetus. See on varem üllatavalt soodsa hinnaga VR-peakomplekti hind 100 dollari võrra.

Võib väita, et see on vaid kulu selle eest, et Meta läheneb järgmistel aastatel üha tõsisemalt oma eesmärkidesse, et juhtida metaversaalset vestlust – ettevõte tegi täpselt seda kuulutuses hinnatõusust – aga võin maandada väga suure panuse selle tegelikule põhjusele: Facebooki konto kasutamise nõude kaotamisele Meta VR peakomplektides. Küsisime seda ja saime. Nüüd on aeg tegeleda tagajärgedega.

Kuna Meta jätkab lahtrit Oculus Quest 2 nime oma uue kaubamärgi kasuks, muudab see ka reegleid selle kohta, kuidas see ruumis varem tegutses. Ülimadal hind oli oluline, et panna inimesed ostma ettevõtte unistust pakkuda tõeliselt taskukohast eraldiseisvat VR-peakomplekti. Aga nüüd, kui Quest 2 jätkub müüb rohkem kui Xbox iga kvartal – ja Metast on saanud avalikkusele VR-i nägu –, mis kunagi oli nõue, on nüüdseks luksus, mida ettevõtte aktsionärid endale enam lubada ei saa.

Teie andmete hind

Pole saladus, et Meta teenib suurema osa oma rahast, müües teie andmeid ettevõtte tootevalikus. Tavaliselt tehakse seda isikupärastatud reklaamide esitamise vormis, kui kerite oma Facebooki voogu. Kuid ilma tegeliku Facebooki kontota ei ole Metal selget viisi teie kasutusandmete monetiseerimiseks nii, nagu ta on varem suutnud.

Jah, edaspidi vajate endiselt Meta-kontot, kuid ettevõte on selgelt öelnud, et lahutab suhtlusvõrgustiku aspekti. Lisaks, kuna Facebooki kontot enam ei nõuta, ei saa ettevõte seda tagada aktsionäridele, et selle Oculuse kasutajad näevad oma VR-sisu jaoks ka väljamõeldud isikupärastatud reklaame Facebooki voog.

Kuna Facebooki kontot enam ei nõuta, ei saa ettevõte oma aktsionäridele garanteerida, et tema Oculuse kasutajad näevad oma Facebooki voos ka väljamõeldud isikupärastatud VR-sisu reklaame.

Tulemus on üsna selge. Ilma võimaluseta korvata puudujääki, mis ettevõttel tekib, kui ta müüb Quest 2 kõigest 299 dollariga, peab midagi andma. See tähendab lihtsalt, et Meta peab tõstma oma peakomplektide jaehinda.

See, kas 100 dollarit moodustab kogu erinevuse oma andmete raha teenimise vahel olemasoleva Facebooki algoritmi abil, on igaühe parim oletus. Kuid ma ei kahtle, et see oli Quest 2 hinna tõstmise otsuse peamine tegur.

Selle teooria täiendavaks kinnitamiseks tahaksin märkida, et see samm toimub augustis, samal kuul, kui Meta võtab kasutusele värskenduse, mis eemaldab peakomplektidest Facebooki kontod.

Samuti väärib märkimist, et algse Oculus Questi müügihind oli 399 dollarit – see on sama hind, mis on Quest 2 pärast 1. augustit 2022. Arvestades, et algne Quest ei vajanud oma eluea jooksul Facebooki kontot, arvan, et paralleel kahe hinna vahel on üsna selge.

Anshel Sag, ettevõtte Moor Insights & Strategy vanemanalüütik, nõustub sellega, öeldes: "Ma arvan, et paljud inimesed unustavad selle. algne Quest müüdi 399 dollari eest, mistõttu paljud meist, sealhulgas mina, olid Questi 299-dollarise hinna üle üllatunud. 2. Seetõttu kahtlustasid nii paljud inimesed Facebookilt vähemalt 100 dollari suurust subsideerimist, et Quest 2 saaks müüa palju rohkem üksusi ja luua isemajandav kasutajabaas.

Regulatsioon tööl

Ilma võimaluseta subsideerida peakomplekti hinda, müües teie andmeid reklaami eesmärgil, ei saa Meta endale lubada Quest 2 müümist nii madala hinnaga.

Aastate jooksul on Facebook olnud nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt rangema regulatiivse kontrolli all. Osa sellest kontrollist on olnud hind, millega Meta on müünud ​​Quest 2 – täpsemalt 299-dollarise mudeli –, mille on kahtluse alla seadnud mitmed VR-tööstuse konkurendid.

Lihtsamalt öeldes, ilma võimaluseta subsideerida peakomplekti hinda, müües teie andmeid reklaami eesmärgil, ei saa Meta endale lubada Quest 2 müümist nii madala hinnaga. Ainult ühel teisel potentsiaalsel konkurendil on nii suur sotsiaalne võrgustik, mis edastab kasutajatele reklaame – see oleks nii ByteDance'i Pico — ja on ebatõenäoline, et reguleerivad asutused lubaksid ettevõttel tegutseda samamoodi nagu Meta.

Kuigi hinnatõus mõjutab registris tarbijate rahakotti halvemini, aitab see samm tarbijaid kahel olulisel pikaajalisel viisil.

Esiteks võimaldab hinnatõus teistel ettevõtetel soodsa hinnaga VR-peakomplekte turule tuua. See suurendab Meta konkurentsi – seda on selles valdkonnas praegu väga vaja, arvestades, et Meta kontrollib ligikaudu 90% turust.

Lõppkokkuvõttes tähendab see, et Meta ja teiste ettevõtete nagu Pico tulevased VR-peakomplektid on üldiselt paremad.

Ainult ühel teisel potentsiaalsel konkurendil on nii suur sotsiaalne võrgustik, mis edastab kasutajatele reklaame.

Sag nõustub, märkides: "Ma arvan, et Quest 2 hind oli alati kunstlikult madal ja muutis selle raskemaks et teised saaksid sellel hinnapunktil konkureerida, võimaldades neil võtta nii palju osa, kui turg seda teeks paljas."

Osa sellest on tingitud sellest, et ettevõtted ei pea kulusid nii palju kärpima, et tarnida toodet ebareaalse hinnaga 299 dollarit. See jätab ruumi parematele kujundustele (loe: te ei pea kulutama 100 dollarit tarvikute ostmiseks mugav kanda) ja see võib aidata sillutada teed kvaliteetsematele komponentidele, nagu mikro-OLED kuvab.

Teine osa on see, et suurenenud konkurents loob tervislikuma keskkonna kõigile asjaosalistele ettevõtetele, eriti arendajad, kes näevad kasu, kui avaldavad oma mänge rohkem kui ühel elujõulisel kujul platvorm. Praeguse seisuga on ainus tõeline viis VR-tööstuses raha teenida Quest 2 mängu väljatöötamine. Enamik VR-mänge muudel peakomplektidel või platvormidel ei müü isegi murdosa sellest, mida nad Questis teevad.

Lisaks võisid kasutajad sellest käigust näha paremat privaatsust. Kuna neil pole selget teed andmete monetiseerimiseks ja VR-peakomplekti kasutamist sotsiaalmeedia profiiliga ei seostata, on kasutajatel lõpuks suurem kontroll oma privaatsuse üle võrgus.

Aga inflatsioon?

Kuna tempo aeglustumise märke pole ja pühadehooaeg kiiresti lähenemas, peab Meta tagama, et see oleks kallis AR/VR-divisjon saab jätkata ettevõtte raha teenimist, isegi ilma Facebooki kontode lubamiseta üks.

Kõigi kaupade ja teenuste hinnad on viimastel kuudel oluliselt tõusnud. See pole kellelegi saladus ja selle fakti üldteadmine võimaldab Metal hõlpsasti kasutada inflatsiooni karguna, et hinnatõusus süüdistada.

Ma pole lihtsalt kindel, kas ma selle ostan.

Sag arvab, et see võib siiski olla rohkem seotud eelseisva majanduslangusega kui inflatsiooniga. „Ma arvan, et hinnatõus võib mõjutada ka eelseisvat majanduslangust ja väiksemate saadetiste mahtude tõttu saamata jäänud tulu, mis tähendab, et Meta peab tulude kasvu hoidma. See on üks viis tulude suurendamiseks väiksemate ühikute tarnete korral.

Hinnatõusu poleks praegusel ajal ühiskonnas imelik näha, kuid 100 dollarit SKU kohta näiliselt tühjalt kohalt ei ole lihtsalt realistlik. Ma ei kahtle, et Meta tootmiskulud on viimase aasta jooksul kasvanud, kuid Quest 2 on aja jooksul müünud ​​üha rohkem, mitte vähem.

Elementaarne ökonoomika näitab, et hind peaks minema alla aja jooksul, eriti kui ettevõte jätkab peakomplektide hulgi tootmist, saades seeläbi komponentide hulgihinna.

Kuna pole märke aeglustumisest ja pühadehooaeg läheneb kiiresti, peab Meta tagama, et see oleks kallis AR/VR-divisjon saab jätkata ettevõtte raha teenimist, isegi ilma Facebooki kontode lubamiseta üks.

Ja ainus viis selleks (lühiajalises perspektiivis) on hinda tõsta. Küsimus on selles, kas see mõjutab ülejäänud aasta müüki oluliselt või mitte.

Esialgu saab veel a Quest 2 tehing kuni 1. augustini alla 300 dollari eest.