Nutitelefoni nohikutele on see nimi üldiselt tuttav Xiaomi, kuigi vähestel USA-s on mõni selle telefonidest kunagi käes olnud. Bränd on plahvatuslikult populaarne paljudes teistes maailma riikides, viimati kogeti kasvu Indias ja Hispaanias, kuid Ameerika jaemüüjalt ei saa osta ühtegi Redmi või Mi Mixi telefoni veel.
Pärast hiljutisi ja tähelepanuväärseid Huawei ja ZTE ebaõnnestumisi USA-s ei ole raske mõista, miks ettevõte kavandab ettevaatlikult oma Stateside turuletoomise strateegiat. Kuid isegi nende sündmuste taustal on Xiaomi veendunud, et hakkab järgmise aasta jooksul ameeriklastele riistvara müüma. Selle toimimiseks on tema plaan istuda käed rüpes ja õppida selle uue turu kohta nii palju kui võimalik ning seejärel läheneda sellele nagu hiiglane, mis see on.
Istudes koos Xiaomiga Google I/O 2018-l, vahetult pärast seda, kui Google teatas Android P arendaja eelvaade Kui Mi Mix 2S-ile tuli, küsisime Xiaomi toote PR-juhilt John Chanilt ettevõtte USA plaanide tuleviku kohta – ja olime nii otsekohesed kui võimalik. Ka vastus ei olnud eriti üllatav.
Meie tee [USA-sse] jõuab vedajatesse. Traditsiooniliselt on ainus bränd, mis on USA-s väljaspool operaatoreid edukas, OnePlus ja see on endiselt mõeldud väga väikesele kasutajaturule. Inimesed, kes teevad oma uurimistööd ja on sellest kuulnud. Soovime tuua oma täieliku valiku, isegi Redmi seeria. Peame lihtsalt välja mõtlema, kuidas USA lennuettevõtjatega ühendust saada.
Xiaomi ei taha konkureerida Motorola või OnePlusi ega HTC-ga – ta tahab konkureerida otse Apple'i ja Samsungiga. See toimib siin kahel viisil: te kas kulutate palju raha reklaamidele kõikjal või eksisteerite riiulitel iPhone'i ja Galaxy telefonide kõrval.
Xiaomi soovib olla USA-s poelettidel selliste seadmete kõrval nagu Galaxy S9 ja iPhone X ning see on tõesti väga raske.
Reklaamile raha kulutamine läheb suures osas vastuollu Xiaomi ärimudeliga. Ta on mitmel korral avalikult lubanud, et ei teeni kunagi ühelgi müüdaval seadmel rohkem kui 5% kasumit, mis tähendab, et turunduseelarved ei ole kunagi suured.
Selle asemel soovib ettevõte, et tema telefonid oleksid kauplustes, kus inimesed saaksid neid puudutada. Loogika on siin lihtne: kui keegi näeb telefoni, mis näeb välja ja tundub sama kena kui Galaxy S9, kuid on mitusada dollarit odavam, küsib ta selle kohta. See juhtub ainult siis, kui olete nende teiste tootjate kõrval riiulil.
Operaatori tugi võib tunduda ilmne, kuid see on ka uskumatult keeruline. Google'i Pixeli telefonid on suurepärane näide – suurepärased telefonid, millel on ainult Verizon ja Project Fi tugi ning mille müüginumbrid on keskpärased vaatamata tohututele üleriigilistele turunduskampaaniatele. Inimesed, kes neid telefone näevad, armastavad neid, kuid ühe operaatori toel on ebatõenäoline, et tugi kasvab metsikult kaugemale sellest, mis praegu on.
Lähtudes Xiaomi Ühendkuningriigi sissepääsust, mis hõlmas mitut telefoni vaid ühel operaatoril, näib ebatõenäoline, et näeme korraga suurt pritsvat sissepääsu kõigile neljale USA operaatorile. Nende tehingute läbirääkimine, et iga operaator pakuks neid telefone samaaegselt, saab olema raske, eriti kui Xiaomi ootab selliseid soodsaid telefone nagu Redmi liin ja selle lipulaev Mi Mixi kogemused eksisteerivad samal riiulil. Operaatorid vähendavad müüdavate telefonimudelite arvu, mitte ei laiene.
Kas näeme, et Xiaomi teeb järgmise aasta jooksul suure sissepääsu USA-sse? Ma arvan, et see tundub tõenäoline.
Rohkem kui lihtsalt operaatoritega rääkimine, Xiaomi on teinud tõelisi jõupingutusi, et tagada oma globaalsed ROM-id USA kasutajatele valmis. See, kuidas inimesed oma telefone kasutavad Hiinas, kus Xiaomi on kuningas, erineb märkimisväärselt sellest, kuidas me oma telefone siin kasutame.
Xiaomi on need õppetunnid juba õppinud telefone müües Indias, kus selle selfie "täiustab" funktsioonid häirivad varajasi kasutajaid, tehes näiteks näo ehteid eemaldades ja määrdumisefekte tekitades näokarvad. MIUI tarkvara, eelkõige teavituste ja rakenduste otseteede käsitlemine, peab arvestama sellega, kuidas USA kasutajad Android-telefonidelt eeldavad. Xiaomi ütleb, et on väljakutsega toime tulnud ja meie jätkuv ülevaade MIUI globaalsete ROMide viimase aasta jooksul arenemisest näib viitavat, et ettevõte liigub vähemalt õiges suunas.
Xiaomi mõistab, et tarkvarakogemused on USA nutitelefonide klientide jaoks olulised, mis tähendab MIUI-d lääne publikule.
Kas näeme, et Xiaomi teeb järgmise aasta jooksul suure sissepääsu USA-sse? Võib olla.
Ettevõttel on juba alustanud mitte-mobiilse riistvara müüki nagu kaamerad ja tõukerattad USA tarbijatele Amazonis ning koostöö Facebookiga, et Oculus Go peakomplekt on siiani olnud üsna edukas.
Kalendriaasta lõpuks on Xiaomi tõenäoliselt palju levinum nimi väikestele USA tarbijarühmadele. Kui see suudab sõlmida tehinguid operaatoritega ja need tehingud ei sütti, nagu nägime Huaweiga, on hea võimalus, et näeme järgmisel aastal riiulitel järgmist Xiaomi lipulaeva. Neile meist, kes on neid telefone varem käes hoidnud, on see põnev sõõm muidu üsna seisvas tiigis.
Need on parimad Xiaomi telefonid, mida saate 2018. aastal osta