EL tahab Google'i reklaamiäri laiali lüüa

Mida peate teadma

• Euroopa Komisjon on saatnud Google'ile vastuväiteteatise, mis puudutab oma "turgu valitseva seisundi" kuritarvitamist AdTechi valdkonnas.
• Google'it on süüdistatud AdX-i reklaamivahetusplatvormi toetamises DFP-serveri abil, et konkurentsist üle saada.
• Kui see on tõsi, rikub Google Euroopa Liidu toimimise lepingu (ELTL) artiklit 102.

Euroopa Liit otsib nüüd võimalusi Google'i tugipunkti reklaamitööstuse üle lõhkuda. The Euroopa Komisjon tänane päev on saatnud Google'ile teate oma monopolivastaste reeglite rikkumisest, kuna EL moonutab konkurentsi Adtechi tööstuses.

Google'i peamine tuluallikas on tema reklaamid, kuid ettevõte haldab ka suurimat reklaamibörsi. Google müüb ka veebisaitidel reklaamipinda, olles ühtlasi vahendaja reklaamijate ja avaldajate vahel.

Komisjoni esialgse uurimise kohaselt leidis ta, et Google on oma õigust kuritarvitanud "turguvalitseval positsioonil" peaaegu kümme aastat, eelistades reklaamivalikus ebaõiglaselt oma reklaamivahetust (AdX) oksjon. Samuti väidetakse, et Google annab talle konkurentsieelise selles, kuidas tema enda reklaamiostutööriistad teevad reklaamibörsidele pakkumisi, muutes konkurentide konkureerimise keeruliseks.

"See kogub kasutajate andmeid, müüb reklaamipinda ja tegutseb veebireklaami vahendajana," ütleb konkurentsipoliitika eest vastutav asepresident Margrethe Vestager. "Seega on Google kohal peaaegu kõigil nn adtech tarneahela tasanditel."

Lisaks märgib Euroopa Komisjon, et kui eeltoodud eelarvamus leiab kinnitust, oleks see artikli rikkumine Euroopa Liidu toimimise lepingu (ELTL) artikkel 102, mis "keelab turgu valitseva seisundi kuritarvitamise".

Komisjon märgib, et "vastuväiteteatise saatmine ei mõjuta uurimise tulemust."

Kontekstis, et Google'i konkurendid Adtechi ruumis liikuda saaksid, peavad nad suhtlema kolme tööriistaga: avaldaja reklaamiserverid, reklaamide ostmise tööriistad ja reklaamivahetus oksjoniteks, reklaamide kuvamiseks ja müümiseks. Siiski näib komisjonil olevat tugev argument, et Google'i näiline tugevus reklaamiäri üle on tänu väljaandjate reklaamiserveritele ja programmilistele reklaamide ostmise tööriistadele koos avatud veebiga "Google Ads" ja "DV360" teenuseid.

See on näiliselt pulbitsenud juba kaks aastat, kui Euroopa Komisjon uurib, kas või mitte, on Google eelistanud oma veebireklaamiplatvormi ja loobunud sellest võistlejad. Nagu teatas eelmisel aastal, võib Google'i oodata trahv kuni 10% oma ülemaailmsest tulust, kui avastatakse kindlaid tõendeid, kuigi vastuväited viitavad sellele, et Google tuleks panna osa oma reklaamist loovutama äri.

Google ei vastanud kohe Android Centrali kommentaaritaotlusele. Ettevõte esitas aga avalduse Reuters, ei nõustu komisjoni seisukohaga.

"Komisjoni uurimine keskendub meie reklaamiäri kitsale aspektile ega ole uus," ütles Google'i globaalsete reklaamide asepresident Dan Taylor. "Me ei nõustu EK seisukohaga."