Ekspertide sõnul on TikToki otsus lubada kasutajatel pikemaid videoid üles laadida. Nad märgivad, et see avab loojatele võimaluse sisu erinevatel viisidel luua, kuid see ei tähenda tingimata, et TikToki platvorm on nüüd parem kui Google'i YouTube'i lühivideod.
Eelmine nädal, TikTok teatas see annaks võimaluse üles laadida kuni 10 minuti pikkuseid videoid kõigile kogu maailmas. Uus video limiit on saadaval mõlemas mobiilseadmes, sealhulgas parimad Android-telefonid ja töölaua sait.
See on teine kord, kui ettevõte suurendab videopiiranguid; esimene oli 2021. aasta juulis, kui see võimaldas kasutajatel üles laadida kuni kolm minutit.
Sotsiaalmeedia konsultant Matt Navarra ütleb intervjuus, et see pole ettevõtte üllatav samm. Ta lisab, et see on tark ja loogiline, kuna „annab inimestele palju rohkem loomingulist ruumi erinevat tüüpi sisu tegemiseks või tegelikke etendusi või ruumi pikemaks sisuks, mida nad praegusega teha ei saaks piirid."
Huvitaval kombel ütleb Navarra, et kuigi see tooks kaasa TikToki otsese konkureerimise YouTube'iga, siis see muudatus tähendab ka seda, et TikTok seisaks vastamisi teiste tuntud videoteenustega, nagu Netflix ja Disney+.
Mitte et TikToki eesmärk oleks saada järgmiseks Netflixiks või Disney+-ks, vaid pigem pikema sisuga platvormi, TikTok lisab suurema hulga uusi otseseid konkurente võitluses inimeste vaatamisaja ja tähelepanu.
Navarra sõnul on TikTok aga võimalus korraldada erineva pikkusega videoid.
TikTok võib proovida tuua uut vaatajaskonda
Moor Insights & Strategy vanemanalüütik Anshel Sag ütleb, et pikemate videote lisamine TikToki platvormile on "selge" märge” soovist pika vormiga sisu järele isegi sellistel platvormidel nagu TikTok, mis on spetsiaalselt loodud lühemaks videod.
"Isegi kolme minuti pikkuste videote puhul on endiselt mitmeosalisi videoid, mida enamik kasutajaid vihkab, kui neil on lugu rääkida, " ütleb ta.
"Ma arvan, et [TikTok] liigub [YouTube Shortsile] vastupidises suunas, täites lünga, mis TikToki arvates tal platvormil on, ja leides võimaluse kasvu võimaldamiseks. Ma ei usu, et see on eriti suur kasvumootor, kuid ma arvan, et see võimaldab mõnel loojal oma lugusid paremini rääkida.
Ryersoni ülikooli dotsent ja sotsiaalmeedia ekspert Richard Lachman ütleb, et TikTok võistleb oma turu, kasutajate ja loominguliste võimaluste laiendamise nimel.
„Praegu on teatud sisu, mis TikTokis ei tööta ja mis peab elama ainult YouTube'is. [TikTok] tahab olla kõigi inimeste jaoks kõik,” ütleb ta.
Nagu öeldud, märgib Lachman, et TikTok ja YouTube on kaks täiesti erinevat sihtrühma ja endiselt on palju inimesi, kes ei saa TikToki, ja need, kes kasutavad TikToki, kipuvad olema noorem.
"Seega ei pruugi vaatajaskond laieneda, kuid nende olemasoleva vaatajaskonna platvormil veedetud aeg võib suureneda," ütleb ta.
Kanadas tegutsev tehnoloogiaekspert Carmi Levy ütleb, et kuigi YouTube on kogu veebivideoturu algataja, on Google alati kaotanud.
„Kuigi TikToki tõus nooremate kasutajate seas on muutnud ruumi kindlasti palju konkurentsivõimelisemaks kui siis, kui YouTube oli ruumis hiiglane, kogemus näitab, et sisuloojad liiguvad sujuvalt mõlema platvormi vahel, postitades sageli sisu ja seotud kommertslinke, et suurendada reklaamitulu mõlemal. külgedele," ütleb ta.
Kuigi TikTok on selle noorema vaatajaskonna püüdmisel teinud suurepärast tööd, on tema sõnul YouTube'il õnnestunud ka oma asjakohasust säilitada. "Mõistatavalt laiem vaatajaskond, meeldides samal ajal ka uue põlvkonna TikTokkeridele kui valikule B nende eelistatud platvormide paletis."
Ei YouTube ega TikTok ei tee seda õigesti ega valesti, nüüd on lihtsalt rohkem võimalusi
Kuigi TikTok saab pikemaid videoid ja YouTube Shorts lühemaid videoid, liiguvad kaks ettevõtet vastupidises suunas, kuid see ei muuda üht teisest edukamaks, ütleb Navarra.
"Ma arvan, et nad mõlemad on edukad, kuid erinevatel põhjustel. Ma arvan, et YouTube on juba väga väljakujunenud ja pakub sisuloojatele raha teenimiseks ja kõigi loominguliste tööriistade olemasolu. Nüüd on selle väljakutseks vertikaalse voo loomine ning olemasolevate ja uute loojate julgustamine Shortsi jaoks looma. Kuid see väljakutse seisneb selles, et lõppkokkuvõttes pole see TikTok ja sellel pole seda brändi atraktiivsust ja TikTokis olemise õhkkonda. Seda on väga raske reprodutseerida, ”ütleb ta.
Navarra ütleb, et TikToki jaoks on väljakutseks see, et püütakse säilitada inimeste tähelepanuvõimet, kes on platvormil lühematele videotele tinginud.
Sellegipoolest usub Sag, et TikTok teeb kõigi platvormide seas endiselt tunduvalt paremat tööd.
TikToki vaieldamatult parem algoritm võib pikema videovorminguga lüüa
Kuigi nii TikTokil kui ka Shortsil on eri suundades liikumisega väljakutseid, märgib Lachman, et TikTok võib kannatada selle algoritmi tõttu, mis siiani on olnud pealtnäha oli tõesti hea.
"TikToki üks suurimaid konkurentsieeliseid oli see, et nende soovitusalgoritm tundus nii hea," ütleb ta ja lisab, et lühivideod aitavad anda andmepunkte sageli iga kord, kui keegi kerib, peatab, märgib meeldivaks või pühib, et näha looja profiil.
"Kui on lühemaid videoid, on teil rohkem võimalusi algoritmi treenida. Pikale videole üle minnes võib TikTok selle eelise kaotada – andmete edastamise tempo aeglustub. See mõjutab nende algoritmi täpsust, kasutajate sihtimismudeleid ja, kui kasutajad märkavad, lõpuks ka nende reklaamitulu, ”ütleb Lachman.
Levy nõustub, lisades, et otsus TikTokis videoid pikemaks muuta ei olnud tõenäoliselt lihtne otsus, kuid muudatus avab TikTokile uusi võimalusi tulu teenimiseks.
„See ei ole kerge otsus, kuna see võib potentsiaalselt avaldada märkimisväärset mõju TikToki taustainfrastruktuurile. Kuid kui olete ülemaailmne mängija, kellel on valdkonna juhtiv kasvustatistika ja näiliselt piiramatu nõudlus terve põlvkonna poolt mida teil on pakkuda, teete vajalikud inseneriinvesteeringud selle nõudluse rahuldamiseks ja kurvi ees püsimiseks,“ ta ütleb.