Suure tehnoloogiabrändi jaoks, mis vastab aktsionäridele, on iga toode, mis ei avalda kohest mõju ega haara tohutut turuosa, "ebaõnnestumine", mis väärib halastamata tapmist. Nende kriteeriumide järgi oli fitnessjälgijate kaubamärk Amazon Halo määratud läbikukkumisele.
Ignoreeri kurikuulsat alati kuulavat Halo bändi ja soodsat Fitbiti välimusega Halo View't. Amazonil on odava kvaliteedi maine ja selle lojaalsed kliendid on privaatsusprobleemid aastaid kõrvale jätnud. Tulevased Halod oleksid võinud korrata ja täiustada oma värisevat ja nässu päritolu.
Sina ei saa ignoreerige tõsiasja, et Amazon liitus meeletult rahvarohke tervise- ja fitnessituruga, olles aastaid taganenud tuntumatest kaubamärkidest. Kuid Amazon oleks võinud aja jooksul oma mainet kasvatada ja turuanalüütikud armastavad seda IDC Pange tähele, et väiksemad spordibrändid müüsid 2022. aastal üle 200 miljoni kantava toote, mis moodustab umbes 40% turust.
Kui Amazon ei oleks keset vallandades 28 000 töölist Wall Streeti rahustamiseks oli Amazon Halol ruumi kasvada – eriti arvestades Amazoni mainet
oeh, ideede "laenamine". konkureerivatest toodetest. Selle asemel pange Halo lõplikult kinni.Tõeline probleem on minu meelest see, et keegi - isegi mitte suured kaubamärgid, nagu Fitbit ja Xiaomi - ei tea enam, milline peaks olema treeningujälgija. Ja paljud kliendid liiguvad edasi odavate treeningbändide hulgast, millele Amazon oleks spetsialiseerunud.
Inimesed ostavad odavate treeningrihmade asemel kalleid kellasid – nutikaid või lolle
Ei saa eitada, et Apple on alates 2020. aastast saanud kantavate seadmete turul meeletu kägistuse. Seda silmas pidades pole üllatav, et tänapäeval ostab rohkem inimesi nutikellasid kui treeningu jälgijaid.
Vaatan 2022. aasta kantavate rõivaste müük Võrreldes 2020. aastaga kasvas nutikellade müügiprotsent 33%-lt 47%-le, samas kui treeningujälgijate arv langes 50%-lt 18%-le (ehk 39% vähem kui 2021. aastal). Samal ajal on tavaliste mitte-nutikellade müük tõusuteel (17% kuni 36%).
iPhone'i omanikud võivad Apple Watchi kanda märguannete saamiseks, aga ka seetõttu, et nad näevad seda stiilse olekusümbolina. Seetõttu on nii paljud teised Fitbiti, Amazfiti ja teiste fitnessi jälgijad aastate jooksul squircle disaini jäljendanud.
Kuid väljaspool Apple'i fanaatikute hulka tundub, et inimesed on retrokellade juurde tagasi pöördunud, sest stiil on olulisem neile kui mida iganes sportliku disaini, teise astme kasutajaliidese ja mõne terviseanduriga fitness-bänd laud.
Kas treeningujälgija peaks olema odav või mitte?
Tänapäeval saate alla 100-dollarise jälgijaga, nagu Xiaomi Mi Band 7 või Amazfit Band 7, mis muudab tellimuspõhise jälgija, nagu Amazon Halo View, võistlemise raskeks.
Jah, need odavad jälgimisseadmed müüvad teie asukoha- ja terviseandmeid reklaamijatele tõenäoliselt madalate kulude subsideerimiseks. Aga inimesed, kes neid ostavad ignoreerida privaatsusprobleeme, kas apaatsusest või seetõttu, et üks privaatsete andmete leke teise järel on tarbijates tekitanud tunde, et seal kas nad ei saa enda kaitsmiseks palju teha.
Tellimus, nagu Amazon Halo või Fitbit Premium, peaks olema viis, kuidas nõudlikud tarbijad saavad maksta. terviklikud tervisearuanded ja treeningrutiinid, millele on lisatud lubadus, et andmeid ei jagata kellegagi.
Kuid ratsionaalne või mitte, aga paljud inimesed ei usalda oma isiklikku teavet Amazonile ega Google'ile, hoolimata nende lubadustest seda kaitsta. Nad riskivad pigem sellega, et väiksem ettevõte müüb nende koondandmeid, kui et suurem ettevõte seob oma terviseandmed nutika kodu kõlaritest või nutitelefonidest kogutud teabega.
Lisaks ei taha kõik igakuiselt maksta, et teada saada, et teil on ebatervislik stressitase, halb uni ja ebaregulaarne südamerütm. Eriti sest randmepõhised terviseandmed võivad anda teile vaid ülevaate teie tervisest ja ei ole kriisiolukorras alati usaldusväärne.
Kas see tähendab, et inimesed tahavad ainult odavaid treeningujälgijaid vähem arenenud terviseandmetega? Mitte tingimata! Nad valmistasid viis või kuus põlvkonda seadmeid tagasi, kuid nüüd peavad need ettevõtted leidma igal aastal uusi funktsioone, mida populaarsetele ja odavatele kantavatele seadmetele lisada, et need oleksid asjakohased. Nii saavad need pisikesed jälgimisseadmed täis uue tehnoloogiaga, millesse pisike puuteekraan vaevu ära mahub.
Kuidas fitness-brändid probleemi lahendasid? Müües "pseudo-nutikellasid" nagu Fitbit Charge 5 ja Xiaomi Smart Band 7 Pro suuremate ekraanidega, lisades ruumi rohkem pühitavatele menüüdele ja loetavale tekstile. Kuid see muutis ka uued nutikad ribad vähem peenikeseks ja kallimaks kui kunagi varem.
Muutes treeningujälgijad tõelistele nutikelladele lähemale, rõhutasid ettevõtted ainult seda, kui kehvemad treeningujälgijad on päris nutikellad, mis maksavad veidi rohkem ning millel on nupud ja suuremad ekraanid, et neid paremini kasutada.
Aga midagi põhilisemat, näiteks Amazon Halo Band või Oeh 4.0, mis on mõeldud tervise jälgimiseks kandmiseks ja unustamiseks, näeb halb välja, sest teised võrreldavad jälgimisseadmed pakuvad teile rohkem "nutikaid" funktsioone! See on Catch-22 kõigile, kes üritavad sellel turul edu saavutada.
Igapäevased treeningud ja tehisintellekti juhendamine on fitnessi jälgijate tulevik
Surmajärgne Amazoni halo The Verge selgitas, mida Halo meeskond oli seadme jaoks plaaninud, kui Amazon poleks seda sulgenud. Nad jätkavad Planet Fitnessi jõusaali liikmetele Halo Viewsi jagamist, seejärel laiendavad Amazon Halo Digitali 20 uue juhendatud treeninguga. nädalas ja "täiustatud AI-toega treeningtreener", mis kõik oleksid saadaval nii Apple Watches kui ka nende enda riistvaras.
Ausalt öeldes kõlab Halo AI treener (koodnimega "Donna") nagu järjekordne juhtum Amazoni ambitsioonidest teha midagi uut, mis tõenäoliselt tarbijaid pigem välja hiilib kui erutab. See oleks kasutanud "arvutinägemist", et lugeda kordusi ja analüüsida teie vormi treeningu ajal.
Teoreetiliselt muudaks see traditsioonilised treeningsessioonid rohkem mängulise VR-i või Kinecti-laadse kogemuse sarnaseks koos otsese koduse tagasisidega. Praktikas märkis The Verge, et "isegi Amazoni enda töötajad avaldasid pausi, et kaamera neid analüüsiks ja Amazoniga treeningu ajal andmeid jagaks."
Enne kui Amazoni üle liiga palju nalja teeme, pidage siiski meeles Bloomberg teatas, et Apple kavatseb integreerida tehisintellekti ja Apple Watchi andmed tervisetreeneri tellimusega nimega Quartz ja sellised ettevõtted nagu Amazfit kasutavad tehisintellekti, et soovitada praegu Zeppi kaudu treeninguid Treener.
Nagu ütles endine Amazon Halo töötaja, jälgisid nad tooteotsuste tegemiseks tähelepanelikult konkurentide müüki Amazonis. Amazoni treeningujälgijate tõrked ei ole ainult nende enda omad; need näitavad, mis teistel kaubamärkidel ees ootab. Ja kui AI on fitnessjälgijate järgmine samm, et parandada, siis oleme hädas.
Paremal või halvemal juhul püüavad ettevõtted üksteist ühtlustada, muutes oma treeningujälgijad "targemaks". kunagi, pakkudes samal ajal Apple Fitness+ rivaali professionaalse juhendamise või kuulsuste osas kinnitused. See on ainus viis jälgijatele lisaväärtust lisada ilma uusi andureid või GPS-i nippe lisamata, mis muudavad need sama suureks kui nutikellad.
Kuid praeguses majanduskliimas võib selline investeering end piisavalt kiiresti ära tasuda, aga ei pruugi Kannatamatud juhatuse liikmed väsivad raha kulutamisest, et tellimustega raha teenida, ja tõmbavad pistik.
Ignoreerides Apple'i ja nišibrände nagu Garmin, millel on piisavalt lojaalsust, et müüa rohkem kui 400 dollari eest kellasid, on enamik fitness-seadmeid brändidel on sama kahjumijuhtimise strateegia kui Amazonil, mis pikendab "odava" spordibändi maksumust tegelikust müügist tunduvalt kõrgemale. kuupäeva. Kuid nii paljud inimesed (kaasa arvatud mina) on läbi põlenud, kui palju tellimusi tänapäeval on, alates teleri ja muusika voogesitusest kuni koduturvalisuse ja jah, treeninguni.
Nii et samal ajal kui parimad fitnessi jälgijad on mõnes mõttes paremad kui kunagi varem, võib-olla on nad juba jõudnud oma platoole, kus pole kasvuruumi ilma, et see oleks nende suuruse kohta liiga täis funktsioone või liiga kallis või hukatuslik klientidele.
The Verge'i andmetel on Amazonil laos 500 000 Halo View ja Rise seadet, mis ootavad e-jäätmeteks saamist. Peame ootama ja vaatama, kas teised populaarsed spordibrändid satuvad aktsionäridega vastuollu, ja jagame seda saatust.