Käes on aastaaeg, mil kuuleme kõigist kuumadest lipulaevadest, mis pühade ostmiseks õigeks ajaks saabuvad. Androidi maailmas tähendab see enamasti Samsungi, kuid ka teised suured tegijad, nagu Google, leiavad end segust, aga ka mõned mitte nii suured tegijad nagu Nothing. kes tõi just turule oma uusima telefoni.
Üks neist ettevõtetest saab olema metsikult edukas. Teised näevad teatud edu. Teised mitte. See ei ole sellepärast, et müüdava tootega oleks midagi valesti – see on sellepärast, et Põhja-Ameerikas edukas olla on raske ja liiga keeruline.
Ma ei räägi sellest, mida ettevõte peab tegema, et saaks telefoni müüa. Sertifikaadid ja eeskirjad on kõikjal segane segadus, kuid kui neid tõkkeid ei ületata, ei saa me kunagi teada, sest telefoni ei saa müüa. Ma räägin sellest, mis tuleb järgmisena; mis paneb tarbijad oma raha kulutama piisavalt sageli, et telefon saaks kõigis nendes turuosa artiklites, mida loete tehnilistelt veebisaitidelt.
Edu retsept
Suurem osa sellest, mida kulub tarbijate pilkude ja rahakottide püüdmiseks, on kõikjal sama. Põhja-ameeriklased ei ole ainulaadsed ega ka turg, kui tegemist on eduka turuletoomise põhitõdedega. Iga telefon, kus iganes, peab jõudma esile:
- Väljapaistev sooritus. Tarbijad tahavad arvata, et neil on parimatest parim, seega peab teie telefon suutma paberil pakkuda silmapaistvat jõudlust. See tähendab, et teil on võimas protsessor, suurepärane ekraan ja palju muutmälu.
- Suurepärane kaamera. Kaamera on nutitelefoni üks olulisemaid funktsioone, seega on oluline, et teie telefonil oleks suurepärane kaamera. Inimesed kasutavad üha enam oma telefone fotode ja videote tegemiseks, seega peate veenduma, et teie telefon suudab teha kvaliteetseid fotosid ja videoid erinevates tingimustes.
- Pikk aku tööiga. Teie telefonil peab olema pikk aku tööiga, et inimesed saaksid seda terve päeva kasutada, ilma et peaks kartma aku tühjenemise pärast.
- Taskukohasus. Inimesed on hinnateadlikud, seega peab teie telefon olema taskukohane. See ei tähenda, et peaksite kvaliteedist ohverdama, kuid peate veenduma, et teie telefoni hind on konkurentsivõimeline. Mõnes maailma osas võib see olla kõige olulisem asi.
- Suurepärane kasutajakogemus. Kasutuskogemus on sama oluline kui nutitelefoni riistvara. Teie telefoni peab olema lihtne kasutada ja navigeerida ning sellel peab olema kasutajaliides, mis on nii visuaalselt atraktiivne kui ka funktsionaalne.
Võiks arvata, et see on kõik. Kui teie ettevõte suudab saavutada kõik või isegi enamuse neist punktidest, müüakse teie reklaamitavat telefoni nagu jõuguhädajad. Kuid see pole veel kõik, ja me teame, et loos peitub palju enamat – Nothing Phone (2) tõestab seda.
Üks veebi pikima tööga tehnikaveergudest, Android ja Chill on teie laupäevane arutelu Androidist, Google'ist ja kõigest tehnikast.
The Mitte midagi Telefon (2) tundub, et on kõik põhitõed väga hästi hakkama saanud. See on kiire ja seksikas ning sellel on hea kaamera seadistus vaid 600 dollari eest. Lisaks on sellel veel mõned lisad, mis muudavad selle igale tarbijale ihaldusväärseks, nagu IP54 vee- ja tolmukindlus, ning sellel on tõenäoliselt oma lisatarvikute ökosüsteem, nagu kõrvaklapid ja imelikud helendavad asjad-a-ma-bobid. Inimestele, kes loevad selliseid tehnilisi veebisaite, meeldib selline asi.
Siiski on puudu üks asi, mida see tõeliseks eduks vajab.
Mitte nii salajane koostisosa
Te ei saa siseneda Verizoni või T-Mobile'i poodi, mängida telefoniga Nothing Phone (2) ja osta seda järelmaksuga. Ja tõesti, miski muu pole Põhja-Ameerika turu puhul oluline. Operaatorid on iga telefonitootja jaoks otsustav tegur, hoolimata sellest, kui väga me – või tootjad ise – seda vihkame.
Ma pole aastaid operaatoripoest telefoni ostnud. Kui te seda loete, on suur tõenäosus, et te seda ka ei loe. Kuid me oleme erand, mitte reegel.
Vaadake minut aega spektri vastasotsa. Samsung toodab suurepäraseid telefone. Pole tähtis, mida te neist arvate, inimesed armastavad Samsungi telefone, sest nad teevad kõik need põhilised asjad, millest me varem rääkisime, väga hästi. Olenemata teie eelarvest on selle jaoks loodud Samsungi telefon.
See on ka kahesuunaline tänav. Kuna Samsungi suhted USA ja Kanada operaatoritega on nii tugevad, on sellised ettevõtted nagu AT&T või Rogers valmis teha asju, näiteks visata sama tuge toote taga, millest enamik inimesi mööda vaatab, näiteks 2000-dollarine telefon, mis kokkuklapitakse pool. Ärilisest vaatenurgast võttes kaubanduspinda a Galaxy Z Fold 4 on rumal - see on ruum, mida saaks kasutada näiteks S23 või A54 jaoks. Aga kuna a Galaxy Z Flip 4 kas inimesed näevad neid lihas, müüb Samsung neid rohkem. Samsungi suhe operaatoritega on nii tugev, et see on peaaegu tõeline partnerlus. Samsung poleks kunagi saavutanud kõrgusi ilma tugevate suheteta, mis tal on Põhja-Ameerika operaatoritega.
Miski pole samas asendis. Pagan, ka Google pole seda teinud, kuigi operaatorid on seda vastumeelselt teinud Pixeli telefonid kauplustes. Vedajad lihtsalt ei ürita müüa midagi peale iPhone'i või Samsungi telefoni. Ma ei tea, mida on vaja, et seda muuta, aga ma jään täiesti tühjaks ja ütlen, et raha moodustab tõenäoliselt 99%.
Ma tean, et tuleb luua telefon, mis on selgelt suunatud entusiastide turule, ja seejärel see välja anda, kui keegi sellel turul ei pööra Amazon Prime Day ajal mingit tähelepanu, ei ole edu retsept tasemel.
Sügishooaeg on tulemas ja Samsung näitab midagi, mis müüb gazillion ühikut. Inimesed armastavad seda ja mõned inimesed juba armastavad seda, teadmata, mis kurat see on.
Seda seetõttu, et Samsung mängib mängu ja teeb kõik selleks, et olla edukas sellel turul, mis muidu oleks konkurentsitihe. Teised ettevõtted peavad järgima sama valemit, kui nad soovivad kunagi sellist turu- ja mõtteosalust saada.