CES-i tore tooteesitlus ei suutnud varjata kulissidetaguseid probleeme

Allikas: Tarbijatehnoloogialiit

CES 2022 oli pooleldi virtuaalne, pooleldi personaalne ja 100% segane ning paljud selle peamised teated tulid ettevõtetelt, kes on juba COVID-i tõttu Las Vegasest põgenenud. Mõne tehnoloogiakonverentsiga, nagu MWC isiklike plaanidega edasi hüpates Samal ajal kui teised, nagu E3, on ennetavalt ainult virtuaalsed, peavad nii tehnoloogiaettevõtted kui ka ajakirjanikud uuesti ette kujutama, kuidas messid sobivad meie uude normaalsusesse.

Paljud tehnoloogilised saidid ja CES-i osalejad on seda teinud oletanud et CES 2020 oli üks originaalidest super-spreader üritused COVID-19 puhul, kui keegi ei saanud toimuvast mõistlikult aru. Sel aastal toimus CES 2022 keset raevukat Omicroni varianti, kus kõik asjaosalised olid riskidest täiesti teadlikud.

"CES jätkab ja peab jätkama." Ilmselt.

"CES jätkab ja peab jätkama." Nii ütles Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni tegevjuht Greg Shapiro oma arvamusloos Las Vegase ülevaateajakiri, hoolimata sellest, et enamik suuremaid tehnoloogiaettevõtteid ja ajakirjandusorganisatsioone on vastuseks Omicronile loobunud. Tema sõnul kahjustaks tühistamine tuhandeid väiksemaid ettevõtteid... lootes oma äritegevuses CES-ile, samas kui COVID-19 leviku oht oleks minimaalne.

Peale Shapiro oma üllas nägemus CES-ist kui "meie ainulaadse Ameerika ajaloo parimast esindamisest," mängis otsuses ilmselt rolli raha. KTVU teatab, et CES 2020 tõi Las Vegasele umbes 300 miljonit dollarit tulu, kusjuures keskmised külastajad kulutasid 2020. aasta hinnangul peaaegu grandioosse summa. Läbivaatamise ajakiri. Kuid tänu ainult virtuaalsele CES 2021-le jäid need kulutavad tehnikaturistid suures osas koju.

Las Vegase ja CESi jaoks ei olnud tühistatud või virtuaalne CES 2022 valik. Isegi kui esialgsete hinnangute kohaselt on 2022 osalejat vaid 50–75 000, teenivad organisatsioon ja linn kümneid miljoneid, mida ta muidu oleks kaotanud. Isegi kui turgutatud ja maskides osalejad selle variandi ikka kinni püüavad ja üle kogu riigi tagasi kannavad, ei kanna Nevada suuremat osa ravikuludest. Miks ei teeks nad nõuavad isikliku ürituse korraldamist?

Tehnikaesitlused pole enam meie jaoks

Allikas: Tarbijatehnoloogialiit

Tehnikafännide jaoks veelgi olulisem on see, et mõnel väiksemal ettevõttel õnnestus (vabandust) omaga levida isiklikud boksidemod viisil, mida nad poleks kunagi suutnud, kui pressiteated on sisse mattunud rahvarohked postkastid.

Inimesed pöörasid kõige rohkem tähelepanu OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, kontseptuaalsed Samsungi kokkupandavad, uus Acer Chromebook, mis on ette nähtud nende hulka kuuluma aasta parimja teiste suuremate kaubamärkide teadaanded.

Kuid sama sageli nägime Twitteri teemasid kornid Metaverse sidemed, hüperrealistlikud robotid ja paljutõotav eksperimentaalne tehnoloogia, mis on tõenäoliselt mõne aasta pärast tarbija jaoks valmis, näiteks somalüütikud paberõhukesed andurid 3D-žestide jälgimiseks. Isiklik CES annab väiksematele ettevõtetele võimaluse särada.

Kaugsündmused võtavad meilt võimaluse PR-kõnest läbi näha ja tooteid korralikult testida.

Kui oleksime saanud lennata Las Vegasesse, nagu algselt plaanisime, oleksime tegelikult võinud läbi katsetatud tooteid isiklikult, selle asemel et võtta pressiteateid nimiväärtuses, ja filmisin teile näitamiseks mõned lahedamad demod. Saime ise näha, mis on üles tõstetud ja mis seda tõeliselt väärib, ning saime demode ajal arendajatelt rohkem orgaanilisi ja asjakohaseid vastuseid kui meili teel.

Selle asemel oli ainus CES-i tehnoloogiatoode, millega saime hakkama Galaxy S21 FE, mille Samsung oleks meile sellest hoolimata ülevaatamiseks saatnud.

Sellegipoolest ei näita kontrollitud ja piiratud praktiline tegevus näitusepõrandal tõenäoliselt seadme tegelikku mõõtu, nagu ka E3 demo tugineb stseenidele ja eelsalvestatud mängule, et peita selle all olev jant. Tõepoolest, CES on selleks, et ajakirjanikke ja entusiaste meelitada potentsiaal olenemata uutest trendidest, mida müüjad peale suruvad – see on põhjus, miks me nägime nii palju umbes Metaversum sellel aastal.

On põhjust, miks CES-i ei nimetata enam "Consumer Electronics Show". Me naudime turunduslikku välku, sest see annab meile pilguheit potentsiaalsetele futuuridele. Kuid üha enam müüb CES pigem kontseptsiooni tõendeid kui tooteid, mida me kunagi poeriiulil näeme. Müüjad loodavad saada oma patenteeritud ideele piisavalt tähelepanu, et saada tuntud tehnoloogiabrändi omandada või meelitada ligi iduraha, samas kui suurimad ettevõtted otsivad CES-i, et omandada uuendusi väliselt.

Kuna tehnoloogiatööstus on nii kokku koondunud suurimate monopoolsete kaubamärkide ümber, on CES-i sarnaseid üritusi igapäevastel inimestel raskem nautida. Tõenäoliselt on kõik suuremad teadaanded juba lekkinud, samas kui väiksemad teated ei pruugi Amazonis kunagi ilmuda.

"Pretsedenditud ajad" jäävad püsima

Allikas: Tarbijatehnoloogialiit

Kui Omicroni variant oleks ilmunud paar kuud varem, võisid asjaolud sundida CES-i sulgema, kas korraldajad seda tahtsid või mitte. Kuid eksitus kulude tõttu ja metafooriline sõrmede kõrva torkimine aitasid neil edasi minna. Teised 2022. aasta tehnikasündmused ei ole nii õnnelikud enne, kui tingimused paranevad...jälle.

Kui see on uus norm, on tehnikaesitlustel klientidele vähem reklaami.

Mul puuduvad teaduslikud teadmised, et ennustada, kuidas COVID-19 mõõnad ja vood CES 2023 toimumise ajaks mööduvad. Kuid me kõik oleme viimase kahe aasta jooksul kuulnud reklaamides rumalusi ebakindlatel aegadel elamise kohta ja see pandeemia püsib kangekaelselt. Tänapäeval sõltub sellest, kas tehnikaesitlus isiklikult saab või mitte, juhuslik ajastus ja kollektiivne soov soovida, et asjad normaliseeruksid.

Google, Apple, Samsung ja teised populaarsed kaubamärgid saavad jätkata oma otseülekannete kasutamist toodete turuletoomiseks, sest nad teavad, et inimesed häälestuvad sellele. Kuid teised ettevõtted peavad oma töötajate tervisele panustama, et tehnikaüritustel muljet avaldada vähenev tulu, sest ajakirjanikud, jaemüüjad või riskikapitalistid, kellele nad tutvustavad, ei pruugi isegi kohale ilmuma. Miks mitte selle stsenaariumi korral lihtsalt avaldada pressiteadet ja loota parimat?

Olen E3 paar korda tõstatanud, sest see on näide oma tööstuse endisest raskekaallasest, kes on palju oma mõjuvõimu kaotanud. Nüüd on ka suuremad mängubrändid leidnud rohkem viise oluliste uudiste otse tarbijatele edastamiseks, nagu Nintendo Directs; ja väiksemad indie-arendajad on pidanud leidma muid viise oma mängude turundamiseks, näiteks mängude saatmine YouTuberitele.

ma olen mitte öeldes, et CES, MWC ja muud pandeemiast haiget saanud tehnoloogiasündmused on surnud või suremas; Paljudel juhtudel kalduvad masendavates tingimustes kodus kinni olevad inimesed "tulevikutehnoloogia" poole, sest me elaksime pigem tulevikus kui olevikus. Ja kulisside taga, Forbes väidete kohaselt loovad sellised sündmused nagu CES ikkagi müüjate ja jaemüüjate vahel kuni sadade miljardite väärtuses tehinguid dollarit aastas – kuigi pole selge, kui suur osa sellest rahast tavaliselt läheb rasketele lööjatele Samsung.

Aga ma ei tea, kas need "enneolematud ajad" toovad tehnikale uue normaalsuse, kus ka väiksemad ettevõtted kasutavad uusi otse tarbijale/investorile suunatud turundusskeemid, selle asemel, et toetuda tehnilistele sündmustele, mis võivad, aga ei pruugi pritsmed.

Lahedad CES-i asjad

Alates Chromebookidest kuni nutitelefonide ja virtuaalreaalsuseni – CES-i intrigeerivatest teadaannetest ei olnud sel aastal puudust.

Püüdke sammu pidada

Nüüd, kui 2022. aasta on käes, on Google'il/Fitbitil aeg oma nutikellamänguga tõsiselt tegeleda, eriti kui see soovib Samsungi ja Apple'idega sammu pidada.

Tere tulemast peole

Sony on alustanud oma telefonide värskendamist operatsioonisüsteemile Android 12, alustades 2020. aasta lipulaevadest Xperia 1 III ja Xperia 5 III.

Fännide väärilised juhtumid

Galaxy S21 FE-l on suur ekraan ja mõned kaunid värvid tagaküljel, kuid olenemata sellest, mis värvi sa saad, vajavad nad kõik kaitset, et need ei libiseks käest ega puruneks kivi peale. Parimad Galaxy S21 FE ümbrised lisavad haaret, glamuuri ja meelerahu ning meil on need kõik olemas.

Michael L Hicks

Michael on endine e-raamatute arendaja, kellest sai tehnikakirjanik, kelle karjäär viis ta VR-i juurest kantavate seadmete juurde. tehnoloogiat mängujuhistele, enne kui jõuate AC-sse, et hõlmata muu hulgas Androidi, Oculust, Stadiat ja nutikaid kodusid asju. Bay Area põliselanik, ta armastab kehvemaid sporditiimi, joosta ja oma sõpru piinata D&D ja Star Warsi RPG-kampaaniate DM-ina.