Allikas: Nick Sutrich / Android Central
Kui mõelda edukatele nutitelefonifirmadele, siis millised nimed meenuvad esimesena? Samsung, Apple, OnePlus, võib-olla isegi Google, eks? Kuid aastate jooksul on üks vagunilt alla kukkunud tuntud ettevõte aeglaselt taas tuure kogunud, jõudes järele ja edestades peaaegu kõiki turul osalejaid.
See on Motorola ja 2021. aasta lõpu seisuga on ettevõte pärast aastast plahvatuslikku kasvu saavutanud USA-s ihaldatud kolmanda nutitelefonide müüja tiitli. Kuid seda ei juhtunud mõne uuendusliku uue lipulaeva telefoni tagaküljel.
Motorola edu ei põhjustanud sellised kokkupandavad seadmed nagu Galaxy Z Flip 3, võimsad telefonid auhinnatud kaameratega nagu Google Pixel 6või isegi ainulaadselt jätkusuutlikke telefone nagu Fairphone 4. Vastupidi.
VPN-i pakkumised: eluaegne litsents 16 dollarit, kuuplaanid 1 dollar ja rohkem
Selle ajendiks oli igavate igapäevaste telefonide edu, mis ei tee taskukohase hinnaga midagi enamat, kui vastavad ootustele.
Istusin maha Motorola Põhja-Ameerika äriarenduse tegevdirektori Doug Michauga ja vestlesin teemal. ettevõtte äristrateegia, 2021. aasta portfell ja see, mida tulevik auväärsele telefonile tuua võib tootja.
See lugu ei ole seksikas.
See ei ole täis intriigi ja julgust. Selle asemel on see klassikaline "aeglane ja stabiilne võidab võistluse" ja see tõestab, et isegi langetatud kuju võib üllatavalt suures plaanis tagasi tulla. Ettevõte toodab osa parimad odavad Android-telefonid leiate ja siit see lugu algab.
Mul on võim
Allikas: Android Central
Osalesin hiljuti selle väljakuulutamise üritusel Moto G Power (2022), 200-dollarine telefon, mis on esmapilgul kõike muud kui põnev, kuid Michau sõnul on see punkt, millest tarbijad selles hinnaklassis hoolivad. Nimelt suure ekraani ja pika akuga seade; kaks asja, mida Moto G Power (2022) teeb kindlasti õigesti.
Võib imestada, miks selline telefon selle käivitamiseks üritust väärib – mina ja paljud teised kaasa arvatud, kuid selle seadme tähtsus ilmneb hetkel, kui seda vaatate turul.
Moto G Power (2022) ei pruugi välja näha palju, kuid see töötab kahes kohas, mis on tegelikult olulised: suur ekraan ja suurepärane aku tööiga.
Vastavalt Kontrapunktide uurimine, oli Motorola ühekohaline turuosa parimatel aegadel enne 2021. aastat. Eelkõige enne 2018. aastat tegi ettevõte vaevu isegi radarit, võrreldes originaalseadmete tootjatega, nagu Samsung, LG ja isegi nüüdseks keelatud ZTE.
Kuid viimase 24 kuu jooksul on USA nutitelefonide maastikul toimunud tohutud nihked. Esiteks olid kaks tema suurimat rivaali selles äris, Huawei ja ZTE riiklikuks ohuks USA valitsuse poolt. Loomulikult saate endiselt nendelt ettevõtetelt telefone osta, kuid paljud tarbijad on nendelt ettevõtetelt ostmise suhtes ettevaatlikud, kuna nende maine on oluliselt kahjustatud.
Teised ettevõtted, nagu HTC, on pöördunud virtuaalse reaalsuse poole ja muudele turgudele, kus neil on endiselt tugipunkt, samas kui ettevõtted nagu LG lõpetage nutitelefonide tootmine üldse. Sisuliselt on kõik Motorola suured konkurendid USA-s loobunud, jättes ettevõttele ruumi vaikselt jõudu koguda kui ühte vähestest allesjäänud võimalustest.
Selle aja jooksul on Motorola jõudnud ühekohalisest turuosast ja tarninud 2021. aasta teises kvartalis USA klientidele 12% kõigist nutitelefonidest. Kui võrrelda seda Motorola tarnetega 2020. aasta neljandaks kvartaliks – see moodustab kõige aktiivsema kvartali turust vaid 3%. aasta – näete, kui palju muutusi on ettevõtet üllatavalt lühikese ajavahemiku jooksul kiiresti ümbritsenud aega.
Vaatamata sellele, mis tundub tarbijana pikk, ei ole 12–24 kuud telefoni uurimis- ja arendustsükli jaoks pikk aeg. Iga telefoni arendusaja eripärad võivad erineda, kuid Motorola suurune ettevõte ei saa seda muuta. selle trajektoori suund – või antud juhul telefoni väljalasked aastas – kõigest 12 kuu jooksul või nii.
Michau ütles, et ettevõte on muutunud turutingimuste asemel üle läinud nn "alati käimasolevale turunduskampaaniale", tagades, et tema portfell telefone nähti kuid pärast nende debüüti, samas kui enamik teisi nutitelefonide ettevõtteid kipuvad kulutama suurema osa oma turundusdollaridest telefoni ostmise ajal. käivitada.
Motorola ei valmista sel aastal telefoni, mida soovite; see muudab telefoni sinuks vaja.
Lühidalt öeldes, kuigi tundub, et Motorola ei ole teinud endast välja, et koostada 2021. aastaks eriti ahvatlevat seadmete portfelli, on nad kokku pannud õige portfelli turuosa märkimisväärseks suurendamiseks. Kui palju sellest oli tahtlik ja kui palju lihtsalt õnnelik õnnetus, on igaühe parim oletus, kuid see on tõeline edu, mida Motorola oleks nutikas ära kasutama.
Innovatsiooni komistuskivi
Allikas: Nick Sutrich / Android Central
Ettevõte kasutab sageli terminit "tähenduslik innovatsioon", et kirjeldada oma jõupingutusi oma kesk- ja algtaseme telefonide osas – sõnad, mis sageli tunduvad konkurentide ees õõnsana. Telefonid nagu Moto Edge (2021) oleks hästi mullis, kuid jäävad konkurentsi igas mõttes varju.
Minu jaoks on Motorola olnud läbi aastate üks huvitavamaid nutitelefonide ettevõtteid. Kuigi see debüteerib oma õiglase osa igavatest telefonidest, on sellised seadmed nagu poolmodulaarne Moto Z liin, mis on äärmiselt kohandatav. Moto X omal ajal ja vapustav retro-šikk Moto RAZR 5G paistavad iga poe plaatide hulgast silma. riiul.
Tarbijad ei vaja praegu kalleid ja ainulaadseid telefone. Nad vajavad lihtsalt telefoni, mis töötaks võimalikult väikese raha eest.
Kuid kuna turg on nii selgelt näidanud, ei ole kallid ja ainulaadsed telefonid see, mida tarbijad praegu vajavad. Ei, pärast enam kui poolteist aastat kestnud töökohtade kaotamist ja ülemaailmsest pandeemiast tingitud kaost ei pea inimesed uuele telefonile tuhandet dollarit kulutama. Nad vajavad lihtsalt telefoni, mis töötaks võimalikult väikese raha eest.
Nagu Michau ütles: "teie dollareid on kõige parem kulutada Motorolale, sest saate toote kõigist funktsioonidest ja kvaliteedist rohkem kasu."
See on koht, kus Motorola konkurents on varasematel aastatel loksunud. Sellised ettevõtted nagu OnePlus, mis varem pakkusid lipulaeva telefoni hinnaga alla 400 dollari, läksid kaugele "õigesse" lipulaev, kui näiliselt polnud aega ja müüb nüüd oma telefone tavapäraseks peaaegu 1000 dollari hinnaga silt.
OnePlus tutvustas Nordi seeriat 2020. aastal ja järgnes sellele Põhja 2 sel aastal, andes ettevõttele väga vajalik taassisenemine tagasi keskklassi segmenti, mida Motorola on hakanud domineerima.
Üle 70% tarnitud telefonidest maksavad vähem kui 400 dollarit – see on reaalsus, millesse Motorola telefonide kataloog täpselt sobib.
Eelmise aasta septembris, uuringu- ja turuanalüüsi firma International Data Corporation (IDC) näitas, et üle 70% tarnitud telefonidest langes algtaseme ja keskklassi kategooriatesse. Lühidalt võib öelda, et enamik tarbijaid ei olnud nõus uuele nutitelefonile kulutama rohkem kui 400 dollarit ja need andmed näivad olevat õiged kogu 2021. aasta jooksul.
Arvestades, et ainult üks Motorola 2021. aasta väljalasetest maksab rohkem kui 400 dollarit – see on Motorola Edge (2021), mis tehniliselt maksab 700 dollarit, kuigi selle tutvustushind oli 500 dollarit - on üsna selge, miks Motorola on nii olnud sel aastal edukas.
Aasta ilma lipulaevata
Allikas: Nick Sutrich / Android Central
Arvestades Motorola flirtimist oma lipulaevade telefonidega varasematel aastatel, ei õnnestunud ettevõttel 2021. aastal tõelist lipulaeva telefoni turule tuua. Michau vastus sellele oli üsna selge ood innovatsiooni stagnatsioonile turul tervikuna. "USA turu jaoks, kui vaatasime täpselt, mida meie kanalipartnerid ja tarbijad otsivad," ütles ta, "tundsime lihtsalt, et meil pole õiget toodet."
Motorola ei tundnud, et tal oleks lipulaev, mida tasuks vabastada, nii et ta lihtsalt ei andnud seda välja.
See näib kindlasti kõnelevat toodete kohta, mida Motorola tegelikult välja annab, ja sellest, kui kaua nad on nõus toote tootmiseks, mida tarbijad tegelikult ostavad. Kas tegelikkus vastab selle aasta ilmselgele arusaamisele ebatäiusliku lipulaeva vabastamise rumalusest või kui kõigile ja kõigele seatud tarneahela piirangud mängisid suuremat rolli, ei pruugi me kunagi tea.
Eelmise nädala Motorola üritusel võttis ettevõte aega, et kuulutada välja uus algatus 312 Labs. juurutada ettevõtet veelgi tulevaste toodete uurimise, projekteerimise, inseneritöö ja üldise uuendustegevuse alal turul.
See kõik on osa Lenovo lubadusest kahekordistada teadus- ja arendustegevuse eelarvet ning Michau ütles konkreetselt: "Me kahekordistame oma teadus- ja arendustegevust ning suur osa sellest suunatakse tegelikult meie 312 laborisse."
Lenovo kahekordistab teadus- ja arendustegevuse eelarvet ning "suur osa" sellest pumbatakse Motorola 312 laborisse.
312 Labs ei ole iseenesest füüsiline "labor", kuid see on võimalus Motorola ja Lenovo jaoks loodetavasti paremaid tooteid otstarbekamalt välja tõrjuda. Paljud neist toodetest ei pruugi olla isegi nutitelefonid, nagu näitab uue väljakuulutamine Snapdragon Spaces A.R. platvormi ja Motorola seotust Qualcommiga projektis.
Sel aastal me Motorolalt uut kokkupandavat toodet ei saa ja ei pruugi seda isegi järgmisel aastal näha, kuid on täiesti tõenäoline, et 2022. aastal näeme ettevõttelt midagi palju huvitavamat.
Motorola usub, et see on endiselt kaubamärk, millega inimestel on sügav emotsionaalne kiindumus, ja ütleb, et see töötab selle nimel, et inimesed aimaksid, mis saab järgmiseks.
Motorola usub, et see on endiselt kaubamärk, millega inimestel on sügav emotsionaalne kiindumus.
Lipulaeva puudumine sel aastal ei paista Motorolale mitte kuidagi haiget tegevat – pigem vastupidi, kui numbrid annavad selge pildi –, kuid nagu me märkis eelmisel aastal, peab ettevõte jätkama tööd oma toodete pikaajalise toetamise nimel, selle asemel, et neid pikalt turundada.
Google värskendab Gmaili võimsa uue vidinaga, mis võimaldab kasutajatel otse avakuval rohkem toiminguid teha.
Samsung on ristiretkel, et domineerida igal hinnatasemel, kasutades kõikehõlmavat seadet, mis toob asjakohaseid ohvreid, säilitades samal ajal ettevõtte kvaliteedi- ja jõudlusstandardid. Samsung Galaxy S20 FE täidab endiselt arve, vähemalt kuni S21 FE saabumiseni. Siit leiate rohkem teavet selle kohta, mida meie ülevaates oodata võite!
Kui mõni ettevõte suudab järgmisel aastal müüa miljoneid lipulaevu, on see Samsung. Kuidas see seda teha saab, pole aga veel kindlaks määratud.
Meile meeldib, kuidas täiuslik ümbris võib telefoni välimust täielikult muuta. Nii et andke oma Motorola telefonile sära ühe parima Moto G Pure'i ümbrisega.
Nicholas Sutrich
Nick alustas DOS-i ja NES-iga ning kasutab neid meeldivaid mälestusi diskettidest ja kassettidest, et kujundada oma arvamusi kaasaegse tehnika kohta. Olgu selleks VR, nutikodu vidinad või midagi muud, mis piiksub ja piiksub – ta on sellest kirjutanud alates 2011. aastast. Võtke temaga ühendust Twitteris või Instagramis @Gwanatu