Miks on Google'i plaan Androidi reklaamide jälgimise vähendamiseks nii nutikas kui ka kaval?

Google'i uue Androidi reklaamide jälgimise privaatsuskaitsed on ekspertide poolt teretulnud, kuid mõned kritiseerivad ettevõtet selle eest, et see ei muutnud neid läbipaistvamaks ja tavalisele Androidi kasutajale kättesaadavaks.

Juuni alguses teatas tehnoloogiagigant see tugevdas oma privaatsuse kaitset Androidi kasutajatele, kes soovivad reklaamijatel nende jälgimist raskendada. Financial Times teatas, et see samm oli "vastandada Apple'i maine kui parem isikuandmete korrapidaja". Apple teatas hiljuti uutest privaatsustööriistadest, mis võimaldavad kasutajatel kontrollida nende liikumist jälgivate rakenduste üle.

Vastavalt Google'i sammule on see suunatud 400 miljardi dollari suurusele digitaalse reklaamitööstusele, lubades kasutajatel täielikult loobuda oma reklaami ID - identifikaatori - jagamisest, mis võimaldab reklaamijatel jälgida teie liikumist rakendusest teise rakendus.

Google lubab kasutajatel juba praegu piirata reklaamide jälgimist Android-telefonides, loobudes reklaamija ID jagamisest arendajad, kuid see protsess on seadetes sügavalt peidetud ja see ei takista vähem hoolikate arendajate saavutamist see igatahes.

Kuid alates selle aasta lõpust, kui Androidi kasutaja loobub selle rakendustevahelise reklaami ID jagamisest, saavad arendajad selle asemel a nulli string identifikaatori asemel ", ütles Google, kes jagas uudiseid e-kirjas Androidi arendajatega varem selle alguses kuu. Kõigepealt rakendatakse raudsemat privaatsuse kaitset Android 12 kasutajad 2021. aasta lõpuks - mida on selles hetkes tõepoolest vähe -, enne kui see 2022. aasta alguses Google Play teenuste värskenduse kaudu kõigile Androidi kasutajatele laialdaselt kättesaadavaks muutub.

Google muudab arendajatel teie rakenduste jälgimise palju raskemaks, kuid peate teadma, kuidas seda lubada.

Teoreetiliselt raskendaks see reklaamijate reklaamimist teie liikumisi isegi siis, kui mõnda neist kasutate parimad Androidi rakendused, kuna ka Google on asukohateavet kuritarvitavate arendajate vastu võitlemine sundides neid kasutajatele pakkumise valikut pakkuma täpne või jäme asukoha üksikasjad.

Suurbritannia Surrey ülikooli professor Nishanth Sastry, kes on spetsialiseerunud jälgimistehnoloogiate privaatsusele, ütles intervjuus et see samm on teretulnud, lisades, et enamasti teevad ettevõtted isereguleerimise korral asju, mis on nende huvides ja millest on kasu neid. Google ajab seda nüüd ja püüab tarbijatega head teha, ütles ta.

"Kui aga nii tehakse ja viis, kuidas nad raha teenivad, muutub sotsiaalselt vastuvõetamatuks, siis hakkavad nad sellest eemalduma. Ja see juhtub praegu. Privaatsuse ja Google'i jaoks on rohkem teadlikkust, see on osa nende motivatsioonist, "ütles ta.

Vaatamata sellele, mis näib olevat Google'i positiivne samm, peaks Sastry sõnul ettevõte küsima kasutajatelt, nagu Apple, kas nad soovivad lubada arendajatel neid üldse jälgida. "Kui soovite inimeste privaatsust tõeliselt kaitsta, peaksite selle vaikimisi sisse lülitama," ütles ta. "Paljud inimesed ei kavatse tegelikult oma reklaamija ID-d määrata 000-le. Google oleks võinud minna kaugemale ja selle vaikimisi sisse lülitada, mis oleks olnud mõttekam, "ütles ta.

2021. aasta esimeses kvartalis tuli 82% Google'i tulust reklaamist ja ettevõtte sõnul on see trahv tasakaal kasutaja privaatsuse ja selle põhieesmärgi saavutamise vahel - reklaamijate sidumine õigete vaatajatega. Arvestades, et Play pood on täis peamiselt tasuta rakendusi, mis teenivad Google'i ulatusliku reklaamivõrgu kaudu tulu, on mõistetav, miks ettevõte seda teeb varjata see ihaldatud reklaami ID kohe arendajate eest, kuid eksperdid väidavad, et valik, kas näidata vähem sihitud reklaame, peaks olema telefoni käes omanikud.

Miks ei teinud Google reklaamide jälgimisest loobumise hõlbustamist ja miks nad ei teinud seda vaikimisi?

Tehnoloogiaanalüütik Carmi Levy ütles ühes intervjuus, et Google'i "tahtlik kujundusotsus" oli teha samme reklaami jälgimise väljalülitamiseks süsteemis nii sügaval ja raskesti leitavaks.

"Nad ei tahtnud, et te selle välja lülitaksite, nad ei tahtnud, et teaksite, et see seal on. See oli seal olnud alates 2013. aastast ja keegi ei rääkinud sellest siiani ning see oli Google'i jaoks täiesti hea, sest see kogus eelmisel aastal umbes 146 miljardit dollarit reklaamitulu, "ütles ta.

"Selle lõppkasutajatele ilmseks tegemine kujutas endast selget ja praegust ohtu Google'i elujõule. Google on sisuliselt reklaamipõhine ettevõte. Sellel on rakendusesisese käitumise muutumisest võrreldes reklaamiga seotud rakenduse käitumisega oluliselt rohkem kaotada. Valdava osa Google'i tuludest saab reklaam. Apple'i puhul see nii ei ole.

Levy selgitas, et Apple saab endale lubada "hea kuti" mängimist, kuna ettevõte teenib reklaamidest suhteliselt "tühist raha". 2019. aasta IV kvartalis Apple teatas, et teenis 12,51 miljardit dollarit teenustest, kuid ei jaga, kui suur osa sellest tuleb spetsiaalselt reklaamist.

Asjaolu, et Google jätab loobumise seadmise, on ekspertide sõnul problemaatiline.

Levy nõustus Sastryga selles osas, et Google üritab praegu muudatusi teha, sest tarbijad hakkavad "küsima, miks nende teavet kogutakse" nii, nagu see on.

"Aken sulgub aeglaselt selliste ettevõtete jaoks nagu Google ja põhimõtteliselt vana äritegevus vaikimisi tohutu hulga teabe kogumine ja selle jagamine soovijatele on lõppemas, " ta ütles. "Google peab välja mõtlema viisi, kuidas sellest orust üle minna ja oma äri säilitada."

Enamik tavakasutajaid ei julge tõenäoliselt kunagi privaatsusseadeid muuta

Apple'i puhul palutakse kasutajatel teade, mis küsib, kas nad tahavad, et rakendus jälgiks nende käitumist reklaamide jälgimise eesmärgil, ütles Levy. Suurim probleem on see, et Google ei ole seda lihtsaks teinud ja et enamik keskmisi kasutajaid ei mõtle Google'i uute muudatuste rakendamiseks oma seadetes käimisele.

"Kuni see nii on, ei muutu midagi. Teisisõnu, valdav enamus Androidi kasutajaid ei sisenenud peaaegu kunagi mingil põhjusel oma seadetesse, rääkimata privaatsusseadete muutmisest, nii et see teeb suurepärase pealkirja, "ütles ta.

"On neid, kes usuvad, et Google tegutseb sidusrühmade poolt õigesti, kuid tõde on sama pikk Kuna me loodame oma privaatsustiheduse haldamisel miljarditel lõppkasutajatel, ei muutu kogu selles osas palju tööstuses. "

Digitaalse privaatsuse teadlane Narseo Vallina Rodriguez nõustus Levyga ja ütles ühes intervjuus, et on olnud "tohutult palju privaatsuse hoiakuid", mille määravad sageli kultuurilised aspektid.

"Isegi pärast kümme aastat kestnud tööstuse kuritarvitamist ja Cambridge Analytica skandaali leidub inimesi, kes nõustuvad tarkvara jälitamisega," ütles ta. "Kui kasutaja annab juurdepääsu keskmise mobiilirakenduse taotletud õigustele, kaotab ta kontrolli oma privaatsuse ja oma isikuandmete saatuse üle; nad ei saa jälgida, millistel eesmärkidel nende isikuandmeid töödeldakse, kui need on pilve serverisse üles laaditud. "

Rodriguez ütles, et on märkimisväärne protsent elanikkonnast, kes lihtsalt ei näe probleemi tegelikku ulatust.

Google ei proovinud esimest korda oma privaatsusprobleeme lahendada

Kuigi see samm, mis võimaldab reklaamide jälgimisest loobunud kasutajatel täielikku jälgimist mitte teha, on positiivne samm, on see siiski nii samuti pole see esimene tüüpi teadaanne, mida ettevõte on teinud, püüdes privaatsusteadlikumaid rahustada kasutaja.

Google teatas märtsis, et see ei loo ka enam alternatiivseid identifikaatoreid üksikisikute jälgimiseks veebis sirvimisel. Helistati FLoC, see tähendas, et Chrome lõpetab kolmandate osapoolte küpsised "tarbijate privaatsuse nimel".

See saatis reklaamitööstuse kaudu "lööklaineid" kolmanda osapoole küpsiste pakutava ulatuse tõttu. Seda kasutatakse kõigeks, sealhulgas vaatajaskonna andmete kogumiseks ja segmenteerimiseks reklaami sihtimiseks ning isikupärastamiseks üksikasjaliku omistamise mõõtmiseks.

Forrester kirjutas, et Google on "püüdes oma brauserit privaatsust säästvaks muuta, pidades silmas teiste brauserite suurt konkurentsi."

"Selle nõudlusepoolne platvorm, reklaamivahetus ning muud nõudluse ja pakkumise poolsed tööriistad saavad löögi, kuna need platvormid on piiratumad, milliseid turundajate ja kirjastajate kasutusjuhtumeid nad võimaldavad. Kuid Google jaoks on hitt vääriline, kus Google mõtleb ettevõtte pikaajalisele jätkusuutlikkusele ja ärikasvule, "seisis blogipostituses.

Google'i tulude mitmekesistamise projekt

Esmaspäeval, Teatas Google et see pakub väikestele ettevõtetele võimalust osaleda Google Workspace'is, mis on 10-dollarine kuutellimus, mis oli varem saadaval ainult suurematele ettevõtte klientidele. Muude jõupingutuste hulka, mida ettevõte on teinud muudest allikatest saadava tulu suurendamiseks, on täiendavate salvestusruumide soovijatelt tasu võtmine Google Photos selle kaudu Google One tellimus ning YouTube Premiumi kasutajatelt reklaamide eemaldamiseks ja juurdepääsuks esmaklassilisele muusika voogesitusele.

Kuna Google jätkab oma varba langemist uutesse korduvatesse tellimustuludesse - on ka seda Play Pass ja Stadia Pro mängude poolel ja Nesti populaarne variant Protect - see loodab tasakaalustada osa oma sõltuvusest reklaamidollaritest.

Rodriguez lisas, et esimesel päeval on tööstuse muutmine üritatud võimatu ja et Google'i astutavad sammud on head.

"Privaatsus võrgus on tohutu probleem, millel on palju tagajärgi. Kogu tööstusharu tavade ja ärimudelite muutmine päevast teise on tõesti keeruline, "ütles ta. "See ei nõua mitte ainult palju vaeva, et suurendada kasutajate teadlikkust ja õpetada arendajaid lugupidavalt tarkvara juurutama kasutajate eraelu puutumatuse, aga ka poliitikakujundamise, jõustamise ja uuringutega, et tööstusele ja platvormile survet avaldada operaatorid. "