Google'i küpsiste asendamise plaan on veebi parim lootus privaatsema Interneti loomiseks

Iga kord, kui sirvime Internetti isegi veebisaidil parim Android-telefon või mõni muu seade, meid jälgivad reklaamifirmad, sealhulgas suurim neist kõigist: Google. Hea uudis on see, et Google kavatseb huvipõhiste reklaamide müümise lõpetada mis toetuvad kasutajate individuaalsele jälgimisele kogu veebis Privaatsuse liivakast ja plaanib katsetamist alustada juba 2021. aasta II kvartalis.

Suurima digitaalse reklaamijana on Google kohustatud seda valdkonda paremaks muutma.

Google on maailma suurim digitaalse reklaami ettevõte ja 2020. aastal üle 50% ülemaailmsest reklaamimüügist tehti ettevõtte kaudu, nii et panused on suured. Google näib olevat optimistlik selles osas, kuidas ta suudab muuta mitte ainult huvipõhiste reklaamide edastamise viisi, vaid on kindel, et see võib vallandada kogu tööstuses olulise muutuse.

Selguse huvides on ainus viis oma huvidest ja sirvimisharjumustest lähtuvate reklaamide pakkumiseks nende jälgimine, kuid Google'i uus eesmärk on lõpetada meie kui üksikisikute jälgimine ja selle asemel koondada meid gruppidesse huve. Kõik algab sellest

kolmandate osapoolte küpsiste võrrandist välja võtmine Google'i toodete kasutamisel.

Kolmanda osapoole küpsis on väike tööriist, mis annab veebisaidile või ettevõttele teada, millal ja kus te Internetis külastate. Need on huvipõhiseid reklaame pakkuvate ettevõtete toimimise oluline vahend ja nad pakuvad reklaamijatele liiga palju teavet, kui me peaksime tahtma jagada.

Küpsiste jälgimisest on palju hullemaid asju.

Paraku jätab jälgimisküpsiste pildilt eemaldamine veelgi hullema alternatiivi: sõrmejälgede võtmine. Siis kogutakse teie telefoni või arvuti spetsiifilised omadused, et luua kordumatu ID, mis osutab otse seadmele endale. See on isegi hullem kui küpsiste kasutamine, sest sõrmejälje "kustutamine" või uue loomine võib olla keeruline või isegi võimatu. Google ütleb, et pärast kolmandate osapoolte küpsiste toetamise lõpetamist ei loo ta kasutajate jälgimiseks alternatiivseid identifikaatoreid.

Uue alternatiivita tähendab see, et digitaalne reklaam närbub ja sureb või leiutab mõni teine ​​ettevõte kasutajate jälgimiseks uusi viise. Google soovib olla see ettevõte, kuid soovib seda teha ettepanekut tehes uus veebistandardite komplekt arendajate toel kogu tööstusharus. Koos uute hõlpsasti mõistetavate kontrollidega küpsiste üle Chrome'i brauseris arvab ettevõte, et suudab hoida oma põhitegevuse sama kasumlikuna, kaitstes samal ajal meie privaatsust.

Kohortid

Kõige ambitsioonikam muudatus on miski, mida nimetatakse FLoC-ks. Lühike Föderaalne kohortide õppimine, FLoC on viis krüpteeritud andmete kasutamiseks, et viia kasutaja konkreetsesse kasutajate rühma, kellel on samad huvid. Kohalikke andmeid kasutades võiks veebibrauser luua krüptitud stringi. Selle alusel paigutataks meid sama või sarnase stringiga kasutajatega gruppi (meie kohordid). Reklaamijad saaksid seejärel kasutajaid sihtida nende gruppide põhjal, kuhu nad kuuluvad.

Varajane testimine näitab, et FLoC-põhine sihtimine on sama tõhus kui jälgimisküpsiste kasutamine.

See on äärmiselt keeruline menetlus, mis annab teatavat käegakatsutavat kasu. Grupi ID loomise viis ei sõltu üksikisiku andmetest, pole vaja pidada mingit tsentraliseeritud andmebaasi kasutajateave ja isegi siis, kui selle loendi kaks esimest asja pole tõesed, on kõigil grupi kasutajatel sarnased huvid. see on ka laiendatav ja selle saab üles ehitada viisil, mis paigutab kasutaja mitmesse gruppi, kusjuures igaüks põhineb ühel huvil. Mis kõige parem - see on anonüümne.

Siiski on probleem, millest üle saada. Selle meetodi tõhususe tagamiseks peab grupi suurus olema piisavalt suur. Kui rühm koosneb ainult väikesest hulgast kasutajatest, pole see eriti anonüümne. Kuid ka Google'il on idee see lahendada ja see hõlmab serverit, mis jälgib ainult rühmade suurust. Kui rühm on teatud suuruses, võidakse FLoC API-de tulemuse tagastamine blokeerida, kui veebisaiti külastatakse.

See on nii keeruline kui see kõlab, kuid kui me kunagi tahame veebi privaatsust saada, siis me kõik väärime seda, mis tuleb lahendada. Google'i reklaamide privaatsuse ja usalduse tootehalduse direktor David Temkin ütleb, et "üle 81% Interneti-kasutajatest väidab, et võimalikud riskid andmete kogumise tõttu kaalub üles kasu. "On selge, et sellised tooted nagu veebibrauserid peavad arenema, et vastata murele, kuidas isikupärast isikut kasutatakse ja kuidas väärkasutatud.

Varsti algab uue tehnoloogia avalik testimine.

FLoC disaini varased testid näitavad, et see on nii reklaamijate kui ka kasutajate jaoks tõhususe osas sarnane küpsiste kasutamisele. Nii palju kui meile reklaamid, huvipõhised reklaamid ei meeldi saab olla kasulik. Isikut tuvastavate andmete pildist välja võtmine ja selle asemel kohapeal töödeldud andmete põhjal suure grupi sihtimine on suur samm selle elluviimise suunas.

FLoC - põhiste kohortide avalik testimine 2007 Chrome tehakse kättesaadavaks 2021. aasta märtsis koos järgmise väljaandega ja testimine reklaamijatega algab 2021. aasta teises kvartalis. Loodetavasti suudab Google selle lahendada nii, et tööstus saaks sellest taganeda ja see muudab veebi turvalisemaks ja privaatsemaks kohaks.