OnePlus kinnitas eelmisel nädalal, et oli lõpetades partnerluse McLareniga. Koostöö vormel-1 riietusega sai alguse 2018. aastal ja tulemuseks olid kaks telefoni: OnePlus 6T McLaren Edition ja OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
On kurb vaadata, kuidas partnerlus kihab, ja kuigi OnePlus ei öelnud, miks ta ei pikendanud oma lepingut McLareniga, on seda piisavalt lihtne ära arvata. Puudulik müük mängis tõenäoliselt oma osa, kuid siin on ka sünergia küsimus: OnePlusil ei olnud kunagi palju mõtet vormel 1 riietusega ühineda.
McLaren ei ole äratuntav nimi riikides, kus OnePlus müüb enamikku oma telefonidest.
McLareni koostöö keskendus kiirusele - mis oleks parem viis kiiruse esiletoomiseks kui koostöö vormel 1 riietusega? - kuid saadud seadmed ei eristanud end piisavalt OnePlusi tavalistest telefonidest. Ja kuna OnePlus tappis selle aasta alguses suurema osa oma Euroopa tööjõust, sai partnerlus vormel-1 rõivastusega veel ühe ohvri.
Verizon pakub Pixel 4a uutele piiramatutele liinidele vaid 10 dollarit kuus
Kuid suurem probleem on see, et McLarenil pole lihtsalt vormel 1-st mingit kaubamärgi tuntust. Muidugi teeb see üksikuid maanteesõiduautosid, kuid väljaspool vormel-1 entusiaste (nagu mina) ja autotööstuse fänne ei tea keegi kaubamärgist. Samuti on tõsiasi, et McLaren elab vormel-1 läbi oma halvima loitsu, olles 2017. aastal üheksas (ruudustiku kümnest meeskonnast), 2018. aastal kuues ja eelmisel aastal neljas. Kaugel 90ndate peast, kui bränd domineeris spordis.
Ja kui Vormel 1-l on kümneid miljoneid fänne üle kogu maailma, piirdub see fännibaas Euroopa turgude, Austraalia ja Kagu-Aasia osadega. Sellel spordialal pole USA-s ega Indias suurt publikut ning see tähendas, et enamikul OnePlusi kahel suurimal turul asuvatest klientidest polnud kaubamärgist aimugi. Pole siis ime, et koostöö on lõppemas.
Lõpuks on tõsiasi, et telefonid polnud nii põnevad. OnePlusi varasem koostöö Disneyga paistis silma, kuna selle tulemuseks olid ainulaadsed kujundused - OnePlus 5T Tähesõjad on Sandstone White viimistluse tõttu jätkuvalt minu lemmik OnePlusi telefon. The OnePlus 6 Avengers Edition oli diferentseeritud disaini osas tagasihoidlikum, kuid tagumises osas olnud Avengers sümboolikast piisas, et telefon virtuaalsetelt riiulitelt lendama panna.
OnePlus ei jõudnud McLareni koostööga kunagi reaalselt alla.
OnePlus 6T McLaren Editionil polnud kumbagi. Erinevalt Avengersi mudelist ei olnud siin tugevat kaubamärgiühendust, mis paneks telefoni müüma, hoolimata disainist, ja üldine disain ise oli taltsutatud. McLarenil on iseloomulik Papaya Orange'i värvilahendus, mida ta kasutab oma vormel-1 autodes, kuid telefonil oli kitsas oranž riba, mis austas värvi. Oleks olnud palju parem, kui OnePlus oleks selle elava Papaia oranži tooni 6T välja joonistanud - kui mitte midagi muud, oleks see telefoni esile tõstnud.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition tegi olukorra hullemaks. OnePlus lisas klaasikihi alla mustri, millel polnud mõtet (see oli kujundatud McLareni komposiitmaterjali järgi) ja lõpuks muutis see telefon kole. McLareni fännina, kes on Vormelit 1 üle kahe aastakümne jälginud, tahtsin näha põnevaid kujundusi, mis tähistaksid McLareni rikkalikku pärandit Vormel 1-s. Selle asemel sain hoopis tuletatud kujundusega telefoni.
Päeva lõpuks ei teadnud OnePlus lihtsalt, kuidas McLareni partnerlust kasutada. OnePlus ei olnud esimene vormel-1 riietusega ühinenud tehnikabränd - AMD on üks Mercedes AMG Petronase sponsoritest, IBM on ühines Aston Martin Red Bull Racinguga, tegi Microsoft mitu aastat tagasi koostööd Renault'ga ja HP on sõlminud kolm meeskonda koplis.
On kahju, et OnePlus ei suutnud McLareni partnerlust toimima panna, kuid siin on lootust, et saame sel aastal uue koostöö teise kaubamärgiga, mis meeldib tema ülemaailmsele publikule. Ma soovitaksin Fnaticut.