Amazon Music on Spotify ja Apple Music jaoks relvastatud ning plaan töötab

Allikas: Jeramy Johnson / Android Central

Kui olete muusika voogedastustööstusele mingit tähelepanu pööranud, olete tõenäoliselt olnud teadlik Amazon Musicu olulisuse suurenemisest umbes viimase aasta jooksul. Alates reklaamtahvlitest kuni reklaamitud säutsudeni, Alexa ja Echo reklaamimisest kuni artistide täiendava turundamiseni on teenuse praegusest kohalolekust ja tulevikueesmärkidest olnud raske pääseda.

Kindlasti näib, et Amazoni raske töö oma muusikateenuse kasvatamisel ja reklaamimisel tasub end ära.. Aruande kohaselt Financial Times, On Amazon Music nüüd populaarseim tasulise muusika voogedastusteenus (tellimuste järgi) kolmandal kohal ja see on aastaga kasvanud 50% aastatel 2018 kuni 2019. Selline edu ei juhtu lihtsalt isegi triljoni dollari suuruse korporatsiooni jaoks, millel on Amazoni ressursid (tere, tere, Google Play muusika / YouTube Music). Selle asemel on see tulnud paljude kanalite massiliste jõupingutuste tulemusel, et teenus oleks asjakohane väljaspool peamist baasi.

Amazon Musicu areng

Allikas: Ara Wagoner / Android Central

Ma olen piisavalt vana, et mäletan CD-de tellimist Amazoni kaudu juba enne, kui viitsisin õppida, kuidas neid oma kõvakettale kiskuda, et neid oma Dell Digital DJ-s ja seejärel hilisemates iPodides kasutada. Aga kui ma hakkasin muusikaruumis Amazonile tõepoolest tähelepanu pöörama, siis kui iTunes õhku tõusis.

Nagu te kahtlemata mäletate, tegi iTunes kuulsalt mis tahes loo 99 sendi eest kättesaadavaks. Alguses oli see minusugustele tarbijatele suurepärane - sain osta ainult soovitud rööbasteed ja (teoreetiliselt) raha kokku hoida. Kuid kuna seda oli nii lihtne kasutada, leidsin, et kulutan muusikale sama palju kui mitte rohkem kui varem. Siis sattusin ühel päeval Amazoni MP3-poodi, kus paljud samad populaarsed palad olid saadaval hinnaga 69 senti ja mis kõige parem - DRM-i (digitaalsete õiguste haldamine) tasuta. Teisisõnu, ma saaksin neid piiranguteta teisaldada masinast masinasse, seadmest teise. Ütlematagi selge, et hakkasin sellest hetkest alates enamikku oma veebimuusikat Amazonist ostma.

Amazoni digitaalne muusikateenus oli ka üks esimesi, mida ma mäletan, võimaldades virtuaalse muusika "kappi" või pilveteenust kus saate salvestada mitte ainult Amazonist veebis tehtud oste, vaid ka üleslaaditud muusikat ja pääseda sellele sisule juurde kõigist masin. Tundub, et mäletan, et suutsin siin Amazoniga tasuta rohkem muusikat salvestada kui isegi siis, kui iCloud Musicu salvestamine sai asjaks (ükski šokeeriv Apple ei koonerdanud tasuta veebimällu).

Amazoni voogesitusmuusikateenused aitasid sillutada teed Amazoni ambitsioonidele koos Fire Phone'i, Echo ja Alexaga.

Edasi veel mitu aastat kuni 2014. aastani ja Amazon tutvustas Prime Musicut, mis oli tasuta voogedastusteenus (Prime liikmetele) ja millel oli mitu miljonit ilma reklaamideta laulu. See oli Amazoni esimene tõeline samm voogesituse suunas ja sillutas teed selgelt oma ambitsioonidele tuletõrjetelefoni ning hiljem ka Alexa ja selle nutikõlarite sarja Echo abil. Teenus eksisteerib tänaseni osana Amazon Musicu laiemast portfellist. See on Echo ostjate jaoks väärtuslik lisand ja Amazonile suurepärane väravavõrgustik, et riputada oma esmaklassilisi tellimusi uutele kasutajatele.

Kui rääkida nendest kõrgematest tasemetest, siis 2016. aastaks on tasulised voogedastusteenused sarnased Spotify ja Apple Music olid väljakujunenud ja kogusid miljoneid uusi abonente. Seega oli aeg Amazonil oma mängu kiirendamiseks küps. Sisenema Amazon Music Unlimited, selle tasuline teenus, mis sobib esialgsete pakkumiste ja üldise kataloogi poolest täpselt teiste omadega. Amazon hakkas eristuma konkurentidest, pakkudes mõnevõrra segadust tekitavat valikut plaanid ja paketid, alates peaministriliikmete allahindlustest kuni tipptasemel kõrgekvaliteediliste teenusteni audiofiilid.

Veel: Millise Amazon Musicu tellimuse peaksite saama?

Janu rohkem

Pikka aega ei teinud Amazon oma teenuste kohta palju reklaami ega reklaami, kuid see on viimase viie aasta jooksul vaieldamatult muutunud. Alates peamist teenust reklaamivatest telereklaamidest kuni Super Bowli kampaaniateni, kus osalevad Alexa, kuni oma viimase peamise Prime Video sarja kinosaalide treilerid, on Amazon laiendanud oma tegevust algatusi. Olen märganud, et need jõupingutused laienevad ka Amazon Musicule, eriti sotsiaalmeedia platvormidel Twitter ja Instagram. Tõuge on reaalses maailmas isegi haaratud, stendid ja plakatid täidavad taevast riigi suuremates linnades (ja mitte ainult Times Square).

Spotify ja Apple Music on meelitanud, hoidnud ja kasvatanud tohutut jälgijat suures osas tänu sellele, kui vahva nende kureeritud sisu on ja ausalt öeldes oli see ala, mille puhul tundsin, et Amazon Music jäi pikaks ajaks maha aeg. Ma ei tunne enam nii. Amazoni sisusoovitused ja ennustused on minu vaatenurgast märgatavalt paremaks muutunud ning ettevõte on hakanud oma kureeritud esitusloendite ja jaamade stabiilsust mitmekesistama. Vaid vähestest esmasest esiletõstetud pakkumisest on nüüd pidevalt kasvav nimekiri žanrispetsiifilistest esitusloenditest ja eksklusiivsetest materjalidest, sealhulgas Kõrgeim ots, Fuego Latino, Crescendoja Tasku, et nimetada vaid mõnda.

Teine valdkond, kus olen märganud Amazoni rohkem kooskõlastatud jõupingutusi oma muusikateenuste reklaamimiseks ja lahedamana tundumiseks, on rakenduses endas. Kui tellimisteenus esmakordselt ilmus ja kuni eelmise aasta keskpaigani, ilmus albumi kujundus teenuse kureeritud esitusloendid, raadiojaamad ja artistide eksklusiivsed materjalid olid mõnes veidi alla küpsenud piirkondades.

Allikas: Jeramy Johnson / Android Central

Amazon oma stiilimängu suurendades kajastab tema ambitsiooni oma muusikateenust laiendada.

Kuid hiljuti olen märganud rohkem kohandatud ja loomingulisi stiilivalikuid ning arvan need kujutavad endast visuaalset tõestust selle kohta, et Amazon reklaamib seda teenust rohkem tõsiselt. Kvaliteetne sisu ja kureerimine loevad (ja Amazon Music on siin palju paremaks läinud), kuid ka esmamuljed on olulised.

Allikas: Jeramy Johnson / Android Central

Kui hüppate rakendusse Amazon Music ja esitusloendite ja jaamade kunstiteosed näevad välja pehmed või inspireerimata, siis tõenäoliselt ei kavatse neil klõpsata. Spotify ja Apple Music mõistsid seda nii algusest peale ja tundub, et ka Amazon Music hakkab seda lõpuks saama ja see loob selle käigus oma ainulaadse stiilikeele. Esitusloendi kujundus, nagu see Minu Discover Mix, Chill Housevõi Tüdrukute salk näeb välja palju loomingulisem ja professionaalsem kui mõned Amazoni vanemad ja mustemad kaanekunstid ning mina arvan, et see on samm õiges suunas, et meelitada rohkem silmamuna ja kuulmekile teenus.

Isegi sageli tähelepanuta jäetud Fire TV rakendus on hiljutist näoilmet näinud. See on lisanud terve jaotise eksklusiivse videosisu jaoks ning nüüd kannab see mobiilseadmete, töölaua- ja veebirakenduste kaudu paljusid samu elemente ja kujundusi.

Veel: Amazon Music on see voogedastusteenus, mida te ei tohiks ignoreerida

Kiiremini edasi

Nagu ma varem mainisin, on Amazoni tellimisteenused aidanud nende sisu ja seadet toita ökosüsteemid, mis on omakorda aidanud neil müüa rohkem tellimusi pideva tsükliga tarbimine. Ettevõte kasutab Alexat Amazon Musicu reklaamimiseks ja võite paluda assistendil mängida päeva lugu, jälgida värskendusi konkreetsete esitajate kohta ja lisada lugusid oma esitusloenditesse. Selline integratsioon on midagi, millele Google / Nest kindlasti ei sobi. Apple'i Siri suudab HomePodi kaudu mõnele selle funktsionaalsuse lähedale jõuda, kuid lihtne on fakt, et looduses pole lihtsalt nii palju HomePode kui Echo seadmeid. Eelis, Amazon.

Samuti teeb Amazon teenuse reklaamimiseks üha tihedamat koostööd helikunstnikega, nagu on näha allpool olevast säutsust. Tegelikult, hiljuti palkas ta endise Warner Recordsi vanem asepresidendi (ja enne seda ka Capitol Music Group), et juhtida oma artistide turundustegevust.

Lisaks otsesele artistide kaasreklaamimisele on Amazon suurendanud oma osalust elava muusika üritustes. Seda võib näha olemasoleva sponsorlusest auhindade väljapanekud ja festivalid iga-aastase peapäeva ürituse ümber otseülekandega täiendava kõmu loomisele kontsert selles esinesid sellised artistid nagu Taylor Swift, SZA ja Dua Lipa. Kujutan hõlpsasti ette, et Amazon Music on üha rohkem kaasatud muudesse otseülekannetesse ja voogesitatavatesse muusikasündmustesse, kui ta püüab lisada uusi abonente.

Mis see minu jaoks on?

Allikas: Android Central

Inimesena, kes on praegu kahe voogesitatava muusikateenuse (Amazon Music Unlimited ja Apple Music) ning kes on varem maksnud Spotify, Google Play muusika ja isegi lisatasude eest Rapsoodia (mäletad neid?), Ma tõesti naudin Amazon Music Unlimitedit ja peaministri liikmena saavutatud väärtust odavama tellimuse näol ning ökosüsteemi integreerimise eeliseid minu kaja- ja tuleseadmetega.

Mulle on aga üha selgem, et saan teenusest endast lõpuks märkimisväärset väärtust (kujul paremat kureerimist, parema välimusega rakendusi, paremaid tehisintellekti muusikasoovitusi jne) kui ainult peaministri liige rahalises väärtuses allahindlus. Nagu kõik need teenused lubavad, saavad nad seda rohkem kasutada, mida paremini te neid teenuseid edastate. Lõpuks tunnen, et Amazon Music Unlimited täidab seda lubadust samal tasemel kui Spotify ja Apple Music, ja seda näib, et teenuse kvaliteedi paranemine langeb kokku ka Amazoni suurenenud välise tähelepanuga teenuse ja selle suhtes rakendused.

Tundus, et Amazon ei seadnud neid "pealiskaudseid" detaile varem prioriteediks, kuid nüüd on mulle selge, et nad seda teevad. Ma ei tea, kas selle põhjuseks on see, et nad tunnevad vees vere lõhna või tajuvad, et on täiendava investeeringu õigustamiseks saavutanud kriitilise massi, või on neil plaanis veel suuremad asjad. Mis iganes on põhjus, kustutab teenus oma praegusel trajektooril oma muusikalise janu kindlasti varem kui hiljem.