POCO está en racha últimamente. La marca ha lanzado siete teléfonos en 2022, con el POCO F4 y el X4 GT uniéndose a los gustos del X4, F4 GT, M4 Pro, M4 y el C40 centrado en el presupuesto. Tras el lanzamiento del F4 y el X4 GT, hablé con Angus Ng, director de marketing de productos de POCO Global, sobre la estrategia de la marca, las iniciativas de software y lo que nos depara el resto del año.
POCO recurre cada vez más a MediaTek para alimentar sus dispositivos de gama media, y eso ha adquirido una importancia adicional con el X4 GT; un dispositivo enfocado en juegos que presenta MediaTek Dimensity 8100. Para hablar más sobre el papel de MediaTek en el viaje de POCO, nos acompañó Anuj Sidharth, subdirector de marketing de MediaTek India.
Ng comenzó hablando sobre el desempeño de POCO el año pasado y señaló que fue el "año más exitoso" para la marca en términos de variedad de productos lanzados y volumen de ventas. "Estábamos muy enfocados en establecer cada serie, por lo que teníamos modelos en la serie F, la serie X y la serie M. Fueron claves para establecer nuestro posicionamiento en el mercado".
El juego es el camino a seguir
POCO ha estado particularmente ocupado en 2022, y Ng dice que es así por diseño. Con la marca estableciendo líneas de productos claramente definidas: la serie C está dirigida al nivel de entrada, la serie M a la categoría de presupuesto, la serie X como el buque insignia de valor y la serie F para juegos: Ng dice que este año se trata de "probar cosas y hacer todo lo posible para lanzar una gran cantidad de productos, y ver cuál realmente llegó al mercado y aprender de cómo reacciona el mercado a cada lanzamiento, ver qué funciona y qué no."
Los juegos son un gran enfoque para POCO en 2022, con el F4 GT y el X4 GT que permiten a la marca incursionar en esta categoría.
Según los datos, la marca ajustará su cartera para el próximo año; esto es similar a lo que POCO hizo el año pasado. Ng también señala que el objetivo es atraer a una audiencia mayoritaria y afirma: "Todavía queremos mantener esa base de usuarios central que es muy apasionado por la tecnología, pero hemos estado tratando de explorar formas en las que podemos diversificarnos un poco más mediante la expansión de nuestro producto líneas."
La categoría de juegos es un área donde POCO está prestando más atención en estos días. El F3GT debutó hace un año con Dimensity 1200, y un diseño agresivo se adaptó a los jugadores. Tenía disparadores ultrasónicos en el costado que se pueden usar y configurar para acciones en el juego. POCO se basó en ese diseño con el F4 GT este año, ofreciendo un hardware más rápido y una mejor tecnología de carga.
El posicionamiento tiene sentido para POCO debido a los mercados a los que se dirige la marca: India y el sudeste asiático. Ambos son maduros en lo que respecta a los juegos móviles, gracias a títulos como PUBG y Call of Duty: Mobile. Ng señala que también hay un interés creciente en los mercados occidentales por dispositivos enfocados en juegos, y con POCO viendo mayor impulso en países como España, Francia y el Reino Unido, ha sido capaz de hacerse un hueco para sí mismo.
En ese sentido, Ng dice que la cartera de productos diferenciados de POCO permite que la marca introduzca teléfonos enfocados en juegos no solo en la categoría insignia de valor, sino también en el nivel medio y el presupuesto segmentos "La variedad de procesadores que usamos nos permite ofrecer teléfonos centrados en el rendimiento en diferentes líneas de productos, y siempre nos ha dado una ventaja en los juegos móviles en muchos segmentos, no solo en el gama alta."
Ng dice que MediaTek ha hecho un trabajo "sensacional" en los últimos dos años, y eso es cierto. El proveedor taiwanés logró cambiar las cosas con su serie Dimensity, superando lo que ofrece Qualcomm en este segmento.
"Hace tres años, Qualcomm estaba en una posición dominante y en un momento era casi como un monopolio. Así que es bueno ver una mayor competencia dentro de la industria ahora”, dijo Ng. “MediaTek está comenzando a generar un gran rendimiento; ya no se trata de la relación calidad-precio. En realidad, ha llegado al punto en que MediaTek puede competir a un nivel muy, muy alto, o incluso superar, lo que Qualcomm está haciendo en la mayoría de los segmentos. Esto se debe a las decisiones que han tomado, especialmente al optar por TSMC para la fabricación".
La rivalidad de Qualcomm/MediaTek es similar a la de AMD/NVIDIA, y esa es una gran noticia para la industria en general.
Ng comparó la rivalidad de Qualcomm/MediaTek con la de AMD/NVIDIA en el espacio de las tarjetas de video, y señaló que MediaTek pudo resolver muchos puntos débiles para los dispositivos de gama alta. "Para muchos dispositivos de gama alta en los últimos años, no se trata de qué tan rápido pueden ir, sino qué tan calientes se ponen y cómo manejan las térmicas. MediaTek ha cumplido en ese frente, particularmente en el segmento de $300 a $500".
El último lanzamiento de POCO ilustra bien estos puntos. El X4 GT funciona con Dimensity 8100 y tiene algunas de las mejores cifras de rendimiento en la categoría de menos de $500. Sidharth señaló el trabajo que MediaTek ha realizado en los últimos dos años para revisar su gama media. conjuntos de chips, señalando que se dedicó mucho trabajo a afinar los diseños para ofrecer una temperatura térmica óptima eficiencia.
Eso es evidente en la última ola de hardware Dimensity, y aunque MediaTek no tiene un diseño centrado en los juegos como tal, Sidharth dijo que las optimizaciones de su motor de juego permiten que el Dimensity 8100 ofrezca frecuencias de cuadro uniformes de hasta 144 Hz.
Esa es una de las razones por las que POCO optó por el Dimensity 8100, porque el X4 GT es el primer teléfono de POCO con un panel de 144 Hz. POCO optó por usar un panel LCD en lugar de tecnología AMOLED, y Ng señaló que la decisión se basó en el hecho de que la tecnología LCD es "fácil de arreglar, buena con azul". optimizaciones de luz y poca luz, y más agradables a la vista", y que hay una base de usuarios que quiere teléfonos con pantallas de alta frecuencia de actualización con LCD paneles Ir con un panel LCD también ahorra costos, lo que permite que POCO desafíe a los gustos de los galaxia a53 y otros teléfonos en esta categoría.
Si bien es genial ver un panel de 144 Hz en esta categoría, no hay muchos juegos que puedan utilizar la tecnología de pantalla. Ng dice que POCO está hablando con los editores de juegos para obtener un impulso en esta área. "Nuestro enfoque es trabajar con más desarrolladores de juegos y compañías de juegos, y lograr que admitan todo el potencial del hardware de nuestro teléfono".
En cuanto a hacer un verdadero buque insignia que se enfrente a los mejores teléfonos Android, Ng dice que no es una prioridad para la marca. "No tenemos ningún plan para hacer el buque insignia completo, aunque creo que nuestro F4 GT estuvo muy cerca". Lo único que realmente nos faltaba de ese teléfono era una verdadera cámara súper insignia y carga inalámbrica; si agregó esas dos cosas, realmente se adaptará a cualquier teléfono en el mercado en ese momento. Pero también está el hecho de que no siempre nos enfocamos demasiado en la cámara. Usamos buenos sensores en nuestros teléfonos, puede que no sea de 108 MP, pero nuestro enfoque es ofrecer teléfonos que puedan tomar buenas fotos para compartir en las redes sociales. Nuestra principal prioridad sigue siendo la categoría de $200 a $500".
Creación de software diferenciado
En cambio, donde la marca se está enfocando un poco más es en el software. Ng mencionó el año pasado que el software era una gran prioridad para POCO, ya que intenta diferenciarse de sus hermanos Xiaomi. Ng reveló en ese momento que la marca trabajará en una interfaz de usuario POCO con un conjunto de funciones único, pero eso "no está sobre la mesa" en 2022. En cambio, la dirección que está tomando POCO está en la línea de una interfaz con piel que se basa en una base MIUI, cambiando el "diseño y la tonalidad". Eso está en línea con cómo Oxígeno OS y Realme interfaz de usuario trabajo: ambas interfaces utilizan Color OS como base, y tiene sentido que POCO siga el mismo camino.
POCO quiere aprender de Google sobre cómo optimizar el software para sus dispositivos.
El mayor enfoque para POCO en términos de software es POCO Launcher. El lanzador debutó hace unos años, pero no ha recibido mucha atención recientemente y todavía tiene muchos errores.
"Entonces, la primera prioridad para nosotros es eliminar todos los errores existentes. Hemos creado un equipo interno para abordar esto, y hay una plataforma donde los usuarios pueden compartir lo que está mal con sus dispositivos a nivel de software en los foros o las redes sociales de POCO. Nos dimos cuenta de que muchos de los problemas de software estaban en los teléfonos básicos y económicos; ya sea que se trate de una falta de rendimiento debido a un software exigente, bloqueos frecuentes o reinicios. Así que nuestra prioridad es optimizar el software para estos teléfonos. Google hace un gran trabajo en esta área en la que pueden optimizar el software para píxeles y queremos hacer algo similar".
Ng dijo que llegará una nueva versión de POCO Launcher "muy, muy pronto" y que, en el futuro, POCO personalizará mejor el software en sus líneas de productos individuales. "Por lo general, no desea que un sistema general se adapte a todos sus dispositivos, ya que no todos los dispositivos pueden ejecutar ese sistema sin problemas. Entonces, para nuestros modelos de las series M y X centrados en el presupuesto, podríamos considerar la creación de nuevas características dirigidas a esos dispositivos y recortar algunas funciones que pueden ralentizar el teléfono en uno o dos años. tiempo. No todos los usuarios quieren o utilizan todas las funciones de MIUI, y queremos adaptar el software en consecuencia para que nuestros modelos de presupuesto no se ralenticen después de un uso prolongado".
De manera similar, Ng dice que POCO busca crear "características nuevas e interesantes" para los modelos F y X GT. "MIUI por sí mismo tiene muchas características, y tenemos que descubrir qué características marcarán la diferencia". Y en cuanto a actualizaciones de software, POCO sigue garantizando parches de seguridad trimestrales y dos años de actualizaciones de plataforma para sus portafolio. El desafío para la marca es asegurarse de que pueda hacer eso para todos los modelos de su cartera; POCO lanzó más de una docena de dispositivos en los últimos 12 meses, y eso ejerce una presión adicional sobre los recursos de ingeniería.
El posicionamiento inteligente y el enfoque en el valor han permitido a POCO hacerse un hueco en el intenso mercado de $300 a $500. categoría, y está claro que el objetivo de la marca para el futuro previsible es ofrecer teléfonos centrados en el rendimiento en un presupuesto. Si puede hacer eso y personalizar las características del software para líneas de productos individuales, POCO tiene el potencial de hacer incursiones decentes en los mercados globales.