El 26 de junio de 2022, Meta hizo lo impensable. Subió el precio del Meta Quest 2. Pero esto no fue solo un pequeño aumento de $ 10 en el precio para compensar los costos más altos de combustible o el cambio de algún componente. Es un aumento total de $ 100 en el precio de los auriculares VR que antes eran sorprendentemente asequibles.
Se podría argumentar que este es solo el costo de que Meta se tome cada vez más en serio sus objetivos para gobernar la conversación del metaverso en los próximos años: la compañía hizo exactamente esto. en el anuncio del aumento de precio, pero puedo hacer una gran apuesta sobre la verdadera razón detrás de esto: la eliminación del requisito de usar una cuenta de Facebook en los auriculares Meta VR. Lo pedimos y lo conseguimos. Ahora es el momento de lidiar con las consecuencias.
A medida que Meta continúa arrojando la búsqueda de oculus 2 nombre a favor de su propia marca nueva, también está cambiando las reglas de cómo operaba anteriormente en el espacio. Un precio muy bajo era importante para que la gente aceptara el sueño de la empresa de ofrecer un casco de realidad virtual autónomo verdaderamente asequible. Pero ahora que Quest 2 continúa
vender más que la Xbox cada trimestre, y Meta se ha convertido en la cara de la realidad virtual para el público, lo que antes era un requisito ahora es un lujo que los accionistas de la empresa ya no pueden permitirse.El precio de tus datos
No es ningún secreto que Meta obtiene la mayor parte de su dinero vendiendo sus datos en el conjunto de productos de la empresa. Normalmente, esto se hace en la forma de mostrarle anuncios personalizados a medida que se desplaza por su feed de Facebook. Pero, sin una cuenta real de "Facebook", Meta no tiene una forma clara de monetizar sus datos de uso como lo ha hecho en el pasado.
Sí, aún necesitará una cuenta Meta en el futuro, pero la compañía ha dejado en claro que está desvinculando el aspecto de las redes sociales. Además, dado que ya no se requiere una cuenta de Facebook, la empresa no puede garantizar su accionistas que sus usuarios de Oculus también verán elegantes anuncios personalizados de contenido de realidad virtual en sus Fuente de Facebook.
Dado que ya no se requiere una cuenta de Facebook, la compañía no puede garantizar a sus accionistas que sus usuarios de Oculus también verán anuncios personalizados de lujo para contenido de realidad virtual en su feed de Facebook.
El resultado es bastante claro. Sin la capacidad de compensar el déficit en el que incurre la compañía cuando vende un Quest 2 a solo $299, algo tiene que ceder. Eso, simplemente, significa que Meta necesita aumentar el precio minorista de sus auriculares.
Si $ 100 constituyen o no la diferencia total entre poder monetizar sus datos utilizando el algoritmo existente de Facebook es una suposición. Pero tengo pocas dudas de que este fue el principal factor que contribuyó a la decisión de aumentar el precio del Quest 2.
Para respaldar aún más esta teoría, me gustaría señalar que este movimiento tendrá lugar en agosto, el mismo mes en que Meta lanzará la actualización que elimina las cuentas de Facebook de sus auriculares.
También vale la pena señalar que el Oculus Quest original se lanzó a $ 399, ese es el mismo precio que tendrá el Quest 2 después del 1 de agosto de 2022. Dado que el Quest original no requería una cuenta de Facebook durante su vida, creo que el paralelo entre los dos precios es bastante claro.
Anshel Sag, analista sénior de Moor Insights & Strategy, está de acuerdo en este punto y dice: “Creo que mucha gente olvida que el Quest original se vendió por $399, razón por la cual muchos de nosotros, incluyéndome a mí, quedamos sorprendidos por el precio de $299 del Quest 2. Esta es la razón por la que tanta gente sospechaba al menos $ 100 de subsidio de Facebook para permitir que Quest 2 vendiera muchas más unidades y construyera una base de usuarios autosuficiente ".
Regulación en el trabajo
Sin la posibilidad de subvencionar el precio de los auriculares mediante la venta de sus datos con fines publicitarios, Meta no puede darse el lujo de vender el Quest 2 a un precio tan bajo.
A lo largo de los años, Facebook ha estado bajo un mayor escrutinio regulatorio, tanto a nivel nacional como internacional. Parte de ese escrutinio ha sido el precio al que Meta ha estado vendiendo Quest 2, específicamente el modelo de $ 299, que ha sido cuestionado por varios competidores en la industria de la realidad virtual.
En pocas palabras, sin la posibilidad de subvencionar el precio de los auriculares mediante la venta de sus datos con fines publicitarios, Meta no puede darse el lujo de vender el Quest 2 a un precio tan bajo. Solo otro competidor potencial posee una red social tan grande que ofrece anuncios a los usuarios; eso sería Pico de ByteDance – y es poco probable que las autoridades reguladoras permitan que la empresa opere de la misma manera que lo ha hecho Meta.
Si bien el aumento en el precio se sentirá peor en las billeteras de los consumidores en la caja registradora, la medida ayuda a los consumidores de dos maneras importantes a largo plazo.
En primer lugar, el aumento del precio hará posible que otras empresas introduzcan en el mercado gafas de realidad virtual asequibles. Esto crea una mayor competencia para Meta, algo que la industria necesita urgentemente en este momento, dado que Meta controla aproximadamente el 90% del mercado.
En última instancia, esto significa que los futuros auriculares VR de Meta y otras compañías como Pico serán mejores en general.
Solo otro competidor potencial posee una red social tan grande que ofrece anuncios a los usuarios.
Sag está de acuerdo y señala: "Creo que Quest 2 siempre tuvo un precio artificialmente bajo y lo hizo más difícil". para que otros compitan a ese precio, lo que le permite tomar tanta participación como el mercado desnudo."
Parte de eso se debe a que las empresas no tendrán que reducir tanto los costos para entregar un producto a un precio poco realista de $ 299. Eso deja espacio para mejores diseños (léase: no tendrá que gastar $100 en accesorios solo para hacerlo cómodo de llevar), y podría ayudar a allanar el camino para componentes de mayor calidad como micro-OLED pantallas.
La otra parte es que una mayor competencia crea un ambiente más saludable para todas las empresas involucradas, especialmente los desarrolladores, que podrían ver los beneficios de lanzar sus juegos en más de un viable plataforma. Tal como está, la única forma real de ganar dinero en la industria de la realidad virtual es desarrollar un juego Quest 2. La mayoría de los juegos de realidad virtual en otros auriculares o plataformas no venden ni una fracción de lo que venden en Quest.
Además, los usuarios podrían ver una privacidad mejorada con este movimiento. Al no tener un camino claro para monetizar los datos, y al no vincular el uso de auriculares VR a un perfil de redes sociales, los usuarios, en última instancia, tendrán más control sobre su privacidad en línea.
¿Qué pasa con la inflación?
Sin signos de desaceleración y la temporada navideña se acerca rápidamente, Meta necesita asegurarse de que sea costoso La división AR/VR puede continuar haciendo que la empresa gane dinero, incluso sin la promesa de cuentas de Facebook en cada uno.
Los precios de todos los bienes y servicios han aumentado sustancialmente en los últimos meses. Eso no es un secreto para nadie, y el conocimiento común de este hecho facilita que Meta use la inflación como una muleta para culpar al aumento de precios.
No estoy seguro de comprarlo.
Sin embargo, Sag cree que también podría tener más que ver con la próxima recesión que con la inflación. “Creo que el aumento de precios también podría tener en cuenta una próxima recesión y la posible pérdida de ingresos debido a los menores volúmenes de envío, lo que significa que Meta necesita mantener el crecimiento de los ingresos. Esta es una forma de aumentar los ingresos con envíos de unidades más bajas”.
No sería extraño ver un aumento de precio en este momento en la sociedad, pero $ 100 por SKU aparentemente de la nada no es realista. No tengo ninguna duda de que el costo de fabricación de Meta ha aumentado durante el último año, pero Quest 2 se ha estado vendiendo cada vez más con el tiempo, no menos.
La economía básica muestra que el precio debería subir abajo con el tiempo, especialmente si la empresa continúa fabricando auriculares a granel, obteniendo así precios de componentes a granel.
Sin señales de desaceleración, y la temporada navideña se acerca rápidamente, Meta necesita asegurarse de que sea costoso La división AR/VR puede continuar haciendo que la empresa gane dinero, incluso sin la promesa de cuentas de Facebook en cada uno.
Y la única forma de hacerlo (a corto plazo) es subir el precio. La pregunta es si afectará significativamente las ventas durante el resto del año.
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