Al responder las preguntas de los reguladores federales el año pasado, Google simplemente afirmó lo obvio: "móvil" no se ajusta a las nuevas categorías de dispositivos del futuro.
No puedo decir que no lo vi venir.
A fines del año pasado, la Comisión de Bolsa y Valores, uno de los organismos que ayuda a garantizar que las empresas jueguen justo: tenía algunas preguntas para Google con respecto a su informe fiscal de fin de año de 2012, que se presentó en enero de 2013. Algunas de esas preguntas se referían a la compra de Motorola Mobility por parte de Google. Algunos tenían que ver con los impuestos. Algunos con el negocio Hogar de Motorola. Otras preguntas tenían que ver con la diferencia entre el "costo por clic" para la publicidad en computadoras de escritorio y en dispositivos móviles.
Son las respuestas de Google a esa última sección las que acaparan los titulares, por supuesto. Es oro de blogger. "ZOMG Google para poner anuncios en termostatos y refrigeradores y en la frente de tu bebé recién nacido".
Solo que eso no es realmente lo que dijo Google.
Creo que le dimos los hechos básicos de nuestra historia, suponiendo que la gente hiciera clic y leer las notas de la SEC para ellos mismos. Pero sabemos mejor. Así que echemos un vistazo punto por punto.
Aquí está la pregunta que la SEC le hizo a Google (énfasis mío):
- Su respuesta al comentario anterior 1 sugiere que Los diferenciales de precio de la plataforma se mantienen entre el escritorio y el móvil. También notamos que los anunciantes están desviando sus campañas publicitarias de computadoras de escritorio a dispositivos móviles y tabletas. Cuantifique el impacto de los diversos factores identificados en su análisis de los cambios en los ingresos que causaron la disminución del seis por ciento en el costo promedio por clic pagado por los anunciantes. Si la disminución se atribuye principalmente a la publicidad móvil, explique por qué la cuantificación de la actividad móvil no sería significativa. Además, díganos si el aumento en la cantidad de clics pagados fue el mismo en todas las plataformas. Díganos si la cantidad de clics pagados para computadoras de escritorio y tabletas aumentó al mismo ritmo que la plataforma móvil. Cuéntanos qué consideración le diste a proporcionar el porcentaje de cambio por plataforma.
La línea borrosa entre tabletas y teléfonos
Básicamente, la SEC quiere saber por qué hay tanta diferencia en el CPC (que es el costo por clic, recuerde) entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles. La respuesta de Google comenzó con por qué sus números de fin de año fueron los que fueron. Pero la parte jugosa para todos llega hacia el medio, cuando Google comienza a hablar sobre cómo en realidad se está volviendo más difícil decir exactamente qué es una plataforma "móvil". Google comenzó con:
También nos gustaría resaltar las dificultades significativas que vemos con la práctica de desglosar los CPC y los clics pagados, o cualquier métrica de rendimiento, por plataforma de dispositivo. Cada vez es más difícil definir qué es exactamente una plataforma "móvil" de un período a otro, y qué será en el futuro.
Es decir, el simple hecho de tener dos categorías, escritorio y móvil, no tiene en cuenta las categorías futuras de dispositivos, ni refleja con precisión cómo usamos nuestros dispositivos actuales en la actualidad. Suficientemente simple.
Google continuó explicando que "la mayoría de los observadores de la industria habrían incluido tabletas (además de móviles) en su definición de móvil". Me inclino a estar de acuerdo: prácticamente hacemos eso aquí como Bueno. Y Google señala que también ha estado tratando a los teléfonos y tabletas como miembros de la misma categoría durante un tiempo, incluso en las cifras de ingresos del tercer trimestre de 2011 y 2012.
Pero no usamos tabletas como los teléfonos, ¿verdad?
Sin embargo, a medida que las tabletas ganaron impulso en el mercado, nos quedó claro que su uso tenía mucho más en común con las computadoras de escritorio que con los teléfonos móviles.
A medida que más personas comenzaron a comprar tabletas, Google notó que se usaban más como computadoras de escritorio (o portátiles) que como teléfonos. Y eso tiene sentido. Probablemente no guardes una tableta en tu bolsillo. No lo sacas cada 2 minutos para echar un vistazo. Es más un electrodoméstico que usas por un tiempo y luego lo dejas.
'Móvil' no es una categoría preparada para el futuro
Esto probablemente no sea lo que Honeywell tiene en mente. O google, para el caso.
Ahora la parte jugosa. De nuevo, énfasis mío:
Esperamos que la definición de "móvil" continúe evolucionando a medida que más y más dispositivos "inteligentes" ganan fuerza en el mercado. Por ejemplo, dentro de algunos años, nosotros y otras empresas podríamos publicar anuncios y otro contenido en refrigeradores, tableros de automóviles, termostatos, anteojos y relojes, por nombrar solo algunas posibilidades.
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Amigos, eso es solo Google diciendo lo obvio. A medida que más y más dispositivos se vuelven "inteligentes", con pantallas táctiles y conectividad y la capacidad de llegar a más personas, las empresas podrían querer monetizarlos de alguna manera. Eso es todo. Listado de Google de posibles plataformas para la entrega de anuncios.
Nuestra expectativa es que los usuarios utilicen nuestros servicios y vean nuestros anuncios en un número cada vez más amplio. diversidad de dispositivos en el futuro, y por lo tanto nuestros sistemas de publicidad son cada vez más independiente del dispositivo. Las campañas mejoradas se diseñaron específicamente para ayudar a los anunciantes a ser más eficientes en un futuro con múltiples dispositivos; en lugar de escribir campañas únicas para computadoras de escritorio, campañas para dispositivos móviles y campañas para tabletas, etc., las Campañas mejoradas permiten que nuestros anunciantes para escribir una campaña publicitaria, que presentamos dinámicamente al usuario correcto en el momento correcto en cualquier dispositivo que haga la más sentido. Debido a que los usuarios verán cada vez más anuncios y tomarán decisiones de compra en varios dispositivos, nuestra visión de los ingresos es igualmente independiente del dispositivo.
Google no dijo 'Nest', los blogueros sí
Google no dijo que pondrá anuncios en un termostato Nest. Entiendo por qué usamos una imagen de Nest en nuestra historia original. Pero vamos, amigos. Google ni siquiera compró Nest hasta después de enviar estas respuestas a la SEC. (Actualizar: Engadget obtuvo una cotización de Google más o menos diciendo exactamente esto.)
Google tampoco dijo que va a hacer nada de esto mañana. Google solo dice lo que diría cualquier otra empresa en su lugar. Existen estas vías potenciales para la publicidad. Tal vez los usemos. Tal vez no lo haremos. Pero esto es lo que son, y no todos son lo que consideraríamos "móvil".
Y así, este sistema de "Campañas mejoradas" permite a los anunciantes crear una sola campaña publicitaria en teléfonos, tabletas y, eventualmente, en otras plataformas. Eso es todo. Sin intersticiales entre los ajustes de temperatura cambiantes. No hay ventanas emergentes que le pidan que realice una encuesta antes de encender la calefacción.
Sólo sentido común a la hora de responder a las preguntas de un organismo regulador. De nuevo, puedes Lee las respuestas completas aquí. Es mucho más fácil que levantar una horca.