El Microondas AmazonBasics robó muchos de los titulares como un dispositivo loco que había de ninguna manera Amazon iba a anunciarlo. Pero hoy, lo hizo. El microondas en sí no es interesante en lo más mínimo: es el microondas más genérico y de apariencia barata de este lado de un dormitorio universitario. Pero, junto con la docena de otros anuncios de hardware relacionados con Echo que acaba de hacer Amazon, marca el punto en el que Amazon declaró la guerra a todas las demás empresas de dispositivos domésticos inteligentes.
Porque cualquier cosa que puedas hacer, Amazon puede hacerlo más barato. Y en el mundo actual de dispositivos domésticos inteligentes, eso es increíblemente importante. En su mayoría, hemos dejado el mundo de los dispositivos domésticos inteligentes innecesariamente caros, como bombillas conectadas de $ 50 y demás, pero este equipo doméstico inteligente sigue siendo muy caro en comparación con las versiones "tontas" de estas cosas que ya tenemos en nuestros hogares.
Todo lo que anunció Amazon en su evento de hardware
Las economías de escala de Amazon lo llevarán a las listas de ventas más importantes de cada segmento de hogar inteligente en el que ingrese, tal como lo ha hecho en muchas otras industrias. Hay pocas empresas que pueden fabricar estos productos para el hogar inteligente a un precio tan bajo como Amazon. El el nuevo Amazon Smart Plug cuesta $ 25. El La entrada de eco cuesta $ 35. El El reloj de pared Echo cuesta $ 30. Amazon está vendiendo los nuevos y mejorados Echo Dot y Echo Plus por el mismo precio que pagaría por los viejos altavoces Bluetooth que no tienen capacidades inteligentes y probablemente peor calidad de audio. Y por cierto el nuevo Echo Plus tiene sensor de temperatura incorporado. Ya no comprarás uno de esos por separado.
Amazon es increíblemente bueno en la fabricación de buenos productos por menos; ahora, también puede hacer productos inteligentes por menos.
Los productos que son más interesantes en este contexto son los que en realidad son los productos menos interesantes (quédate conmigo aquí). El microondas y el reloj, por ejemplo, son productos superbásicos en los que normalmente no pensarías ni investigarías más de 10 minutos antes de comprarlos. Son artículos de compra impulsiva en los que a menudo toma una decisión basada en el precio, y Amazon puede ofrecer estos artículos a precios competitivos, entregados mañana... pero son versiones "inteligentes" de los productos. El uso de la marca AmazonBasics es particularmente intrigante, porque esa es la marca que se aplica a las empresas centradas en el valor. productos en tantos segmentos de mercado ya, y en la mayoría de los casos, son tan buenos pero tan baratos que matan a los competencia.
Es una estrategia que ahora matará a las empresas en el segmento de hogares inteligentes. Amazon no solo puede fabricar y vender hardware sólido por lo mismo o menos que la competencia, sino que, sin duda, tiene un mejor reconocimiento de nombre al mismo tiempo. Y en áreas donde no lo hace, simplemente lo compra: mire la adquisición de Ring como un ejemplo perfecto. Toma la marca y la línea de productos, e inmediatamente comienza a iterarlo con esas mismas grandes economías de escala, y amplias sinergias del ecosistema de Amazon, para enfrentarse a la competencia en el segmento de seguridad del hogar prácticamente durante la noche.
Una vez que la funcionalidad se acerca a la paridad, las personas comienzan a preocuparse por la marca y el precio: Amazon puede ganar en ambos.
Amazon también está apostando fuerte por Sonos. El Echo Plus (e incluso el Echo Dot) sigue obteniendo mejoras de audio, y ahora los parlantes se pueden emparejar, vincular a un nuevo Echo Sub y sincronizar en su hogar con audio de varias habitaciones. Ah, y naturalmente, el Echo Plus es más barato que el Play One, y el Echo Sub es una quinta parte del precio del Sonos Sub. Un manojo de dos altavoces Echo Plus y un Echo Sub es menos que un Sonos Play: 5. ¿Quiere conectar otros altavoces en su lugar? Tienes Echo Input y Echo Link Amp.
A la abrumadora mayoría de las personas no les importa que Sonos tenga una mejor calidad de audio en todos los ámbitos: y cuando la funcionalidad es efectivamente la misma que la competencia, el precio es entonces la característica principal. Amazon siempre gana en la categoría de precios. Sonos seguirá siendo dueño del nivel más alto de personas que no son sensibles al precio y están dispuestas a pagar por la marca y la mejor calidad de audio. pero los últimos esfuerzos de audio para el hogar de Amazon van a barrer el extremo inferior (más grande) del mercado que normalmente se extendería para comprar algunos Sonos Altavoces.
Amazon juega bien con los socios, hasta que quiere ingresar al mismo segmento.
Por supuesto, Amazon está jugando bien en sus anuncios orientados al futuro. Tiene un nuevo Alexa Connect Kit que es una placa todo en uno plug-and-play para convertir los dispositivos tontos de las empresas en dispositivos inteligentes con poco trabajo de desarrollo. Ofrece API abiertas y gratuitas para que las empresas hagan que sus dispositivos funcionen con el ecosistema Alexa más grande. Pero hay un hilo conductor en todo esto: estas son formas de que sus productos se integren con de Amazon plataforma. Es un recurso provisional para incorporar electrodomésticos y otras tecnologías para el hogar inteligente de otras empresas en segmentos en los que Amazon (todavía) no opera. Pero cuando observa los tipos de productos que lanzó hoy, ningún segmento de producto puede considerarse seguro.
Otras compañías seguirán fabricando dispositivos inteligentes para el hogar, y muchas incluso estarán felices de jugar en el ecosistema de Alexa. Pero ninguna empresa debería reírse de la presencia de Amazon en el espacio. Ya sea que mire los últimos dos años de ventas de Echo o la casi docena de nuevos productos anunciados hoy, está claro que Amazon tiene pocas restricciones cuando se trata de ingresar a nuevos segmentos. Prepárate para una pelea.