Google finalmente está descubriendo cómo cerrar el eslabón más preciado en el ciclo de la publicidad en línea: saber cuándo alguien realiza una compra en la tienda en respuesta a un anuncio en línea. Google ha anunciado que comenzará a usar datos de miles de millones de transacciones con tarjetas de crédito y débito, comparando los datos con sus perfiles anónimos de usuarios de Google a quienes les muestra anuncios en línea.
Al garantizar que una compra específica en la tienda fue realizada por una persona específica a la que se le mostró un anuncio, Google podría potencialmente vender esa información a los anunciantes para mostrar la efectividad de Google. anuncios Eso colocaría a Google considerablemente por delante de otros sistemas publicitarios, incluidos los anuncios televisivos, a menudo poco orientados, que representan una parte tan grande del gasto publicitario actual.
Según Google, a través de un conjunto complejo de algoritmos ha podido procesar a través de estos miles de millones
de transacciones por comportamientos que pueden vincular montos de compras individuales con las personas específicas que probablemente realizaron la compra en función de otros datos que Google ha relacionado con ellos. Google, por supuesto, recopila una cantidad de datos a menudo sorprendente que está vinculada a cada persona individual con un Cuenta de Google: incluida la ubicación del teléfono, el uso de aplicaciones, los pagos en línea, las búsquedas de Google, el historial de navegación y más.Google ahora puede vincular montos de compras individuales con personas específicas que tienen cuentas de Google.
Al correlacionar estos datos recopilados con un nuevo tesoro de transacciones en la tienda a las que anteriormente no tenía acceso, Google puede crear un perfil y unir los dos conjuntos. Google, naturalmente, explica que nunca vende información de identificación personal a los anunciantes, y cada usuario se identifica a través de una cadena aleatoria de números... aunque los defensores de la privacidad argumentarán que esta correlación de metadatos es tan buena (si no mejor) que conocer la identidad real de alguien.
Google no está solo en su búsqueda para vincular las compras en la tienda con la publicidad en línea: saber exactamente quién realizó una compra, incluso en una tienda, en relación con la visualización de un anuncio en línea es increíblemente valioso. Debido a esto, no tenemos una gran explicación de Google sobre cómo adquiere exactamente una cantidad tan grande de datos o cómo se procesa para determinar quién realiza cada compra.
Este es el futuro de la publicidad, ya sea que Google o alguna otra compañía reúna los datos es algo irrelevante en este momento.