Actualización (26 de mayo, 9:10 p. m. ET): Google responde a la investigación de la CMA y dice que trabajará con los reguladores para abordar sus preocupaciones.
Lo que necesitas saber
- La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido está investigando las posibles violaciones antimonopolio de Google en la tecnología publicitaria digital.
- La investigación se centra en la posición dominante del gigante de las búsquedas en el mercado de la tecnología publicitaria.
- A las autoridades les preocupa que el dominio de Google en este espacio esté congelando los servidores publicitarios rivales.
La posición de Google en el mercado de la tecnología publicitaria digital preocupa a las autoridades de competencia del Reino Unido. La Autoridad de Competencia y Mercados anunció hoy que ha abierto una investigación sobre el dominio de Google en los intercambios de tecnología publicitaria digital.
La investigación de la CMA gira en torno a las "posiciones fuertes" de Google en la pila de tecnología publicitaria digital, un tipo de sistema intermediario donde se venden y compran espacios publicitarios. El organismo de control de la competencia sospecha que el dominio de la pila de tecnología publicitaria de la empresa está sofocando la competencia con los servidores de anuncios de terceros.
"Nos preocupa que Google pueda estar usando su posición en tecnología publicitaria para favorecer sus propios servicios en detrimento de sus rivales, de sus clientes y, en última instancia, de los consumidores", dijo Andrea Coscelli, jefe de la CMA ejecutivo. "Esto sería malo para los millones de personas que disfrutan del acceso a una gran cantidad de información gratuita en línea todos los días".
Las autoridades quieren investigar tres áreas clave de la pila de tecnología publicitaria donde sospechan que el gigante de las búsquedas tiene una posición dominante. Estos incluyen las plataformas del lado de la demanda (DSP) donde los anunciantes y las agencias de medios compran el inventario de anuncios de los editores de múltiples proveedores; intercambios de anuncios, que automatizan la venta del inventario de los editores; y servidores de anuncios, que seleccionan qué anuncios mostrar.
"La CMA está evaluando si las prácticas de Google en estas partes de la pila de tecnología publicitaria pueden distorsionar la competencia", dijo la CMA en un comunicado. presione soltar. "Estos incluyen si Google limitó la interoperabilidad de su intercambio de anuncios con anuncios de editores de terceros servidores y/o vincularon contractualmente estos servicios, lo que dificulta que los servidores de anuncios rivales competir."
Google no estuvo disponible de inmediato cuando Android Central se comunicó con él para hacer comentarios.
Los reguladores de la competencia están preocupados de que la empresa con sede en Mountain View pueda haber abusado de su servidor de anuncios de editor y DSP para favorecer su propia plataforma de intercambio de anuncios en detrimento de los rivales.
La CMA señaló que esta es la segunda investigación antimonopolio sobre las prácticas de Google en tecnología publicitaria. En marzo, los reguladores antimonopolio de la UE y el Reino Unido iniciaron una investigación sobre el anuncio de Google y Meta. acuerdo tecnológico llamado "Jedi Blue", que ha sido criticado por potencialmente cerrar anuncios más pequeños servidores.
La última acción regulatoria se produce solo unas semanas después de que un grupo bipartidista de senadores estadounidenses anunció planes para presentar un proyecto de ley destinado a romper el dominio que tienen Google y otros gigantes tecnológicos en el mercado de la publicidad digital.
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Google dice que continuará trabajando con la CMA para abordar sus inquietudes y compartir información sobre cómo funciona su tecnología publicitaria.
"Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y ayudar a las empresas de todos los tamaños a llegar a sus clientes de manera efectiva", dijo un portavoz de Google a Android Central. "Las herramientas de Google por sí solas han respaldado una actividad económica estimada en 55 000 millones de libras esterlinas durante más de 700 000 empresas en el Reino Unido y cuando los editores eligen utilizar nuestros servicios de publicidad, conservan la mayoría de ganancia."