Lo que necesitas saber
- Según se informa, el organismo de control de la competencia de la UE presentará una demanda antimonopolio contra Google el próximo año.
- La tecnología de publicidad en línea de Google está siendo atacada por la UE por su dominio del mercado.
- La UE inició una investigación sobre Google en junio del año pasado, citando preocupaciones de que estaba favoreciendo su propia plataforma de publicidad en línea a expensas de los competidores.
La UE podría dar un gran golpe a la plataforma de publicidad digital de Google el próximo año al presentar formalmente una demanda antimonopolio, según Reuters, que cita fuentes familiarizadas con el plan. La investigación comenzó en junio del año pasado cuando la Comisión Europea investigó la tecnología de anuncios en línea de Google por posibles violaciones de las reglas de competencia de la región.
La plataforma de tecnología publicitaria de Google ha sido motivo de preocupación para el organismo de control de la competencia de la UE. Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea a cargo de la política de competencia en la región, dijo anteriormente que Google puede estar abusando de su dominio publicitario para competir en los servicios de publicidad en línea difícil.
En noviembre pasado, el gigante tecnológico con sede en Mountain View supuestamente intentó resolver la investigación antimonopolio de la UE en su plataforma de publicidad digital para evitar una multa potencial de $ 18,2 mil millones. Según fuentes de Reuters, las concesiones ofrecidas por Google como parte del acuerdo fueron "menores y muy preliminares".
El informe dice que la UE podría presentar la demanda a principios del próximo año. Esto significa que el gigante de las búsquedas puede enfrentarse a multas de hasta el 10 % de sus ingresos globales si el organismo de control de la competencia gana el caso. Esta podría ser la cuarta multa contra Google en la UE por más de mil millones de euros.
La tecnología publicitaria de Google también la pone en riesgo de una fuerte multa en los Estados Unidos, donde el Departamento de Justicia supuestamente rechazó sus concesiones para resolver una demanda antimonopolio. Entre las concesiones se encontraba una propuesta para dividir su negocio de tecnología publicitaria.
La investigación de la UE se centra en si Google restringió el acceso de terceros a los datos de los usuarios utilizados para impulsar anuncios en sitios web y aplicaciones mientras conserva dichos datos para su propio beneficio. Según Reuters, Google puede hacer concesiones adicionales para resolver la investigación.
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