La decisión de TikTok de permitir que los usuarios carguen videos más largos es una decisión inteligente, dicen los expertos. Señalan que esto abre el espectro para que los creadores creen contenido de diferentes maneras, pero no significa necesariamente que la plataforma de TikTok ahora sea mejor que YouTube Shorts de Google.
La semana pasada, TikTok anunciado implementaría la capacidad de cargar videos de hasta 10 minutos de duración para todos en todo el mundo. El nuevo límite de video está disponible en ambos dispositivos móviles, incluido el mejores teléfonos Android y el sitio de escritorio.
Esta es la segunda vez que la compañía aumenta los límites de video; la primera fue en julio de 2021, cuando permitió a los usuarios subir hasta tres minutos.
El consultor de redes sociales Matt Navarra dice en una entrevista que este no es un movimiento sorprendente por parte de la compañía. Agrega que es inteligente y lógico, ya que "brinda a las personas mucho más espacio creativo para hacer diferentes tipos de contenido o programas reales o el espacio libre para hacer piezas de contenido más largas, lo que no podrían hacer con el actual límites.”
Curiosamente, Navarra dice que si bien esto llevaría a TikTok a competir directamente con YouTube, esta El cambio también significa que TikTok se enfrentaría a otros servicios de video conocidos como Netflix y Disney+.
No es que el objetivo de TikTok sea convertirse en el próximo Netflix o Disney+, sino tener contenido de formato más largo en su plataforma, TikTok agrega una mayor cantidad de nuevos competidores directos en la batalla por el tiempo de visualización de las personas y atención.
Sin embargo, lo que TikTok podría querer considerar, dice Navarra, es una forma de organizar videos con diferentes duraciones.
TikTok puede intentar atraer una nueva audiencia
Anshel Sag, analista sénior de Moor Insights & Strategy, dice que agregar videos más largos a la plataforma de TikTok es un "claro indicación” del deseo de contenido de formato largo incluso en plataformas como TikTok, que está diseñado específicamente para contenido más corto vídeos
“Incluso con videos de tres minutos de duración, todavía hay videos de varias partes, que creo que la mayoría de los usuarios odian cuando hay una historia que contar”, dice.
“Creo que [TikTok] se está moviendo en la dirección opuesta a [YouTube Shorts], llenando un vacío que TikTok cree que tiene en la plataforma y encontrando una manera de continuar permitiendo el crecimiento. No creo que sea un motor de crecimiento particularmente grande, pero sí creo que permitirá a algunos creadores contar mejor sus historias”.
Richard Lachman, profesor asociado de la Universidad de Ryerson y experto en redes sociales, dice que TikTok está compitiendo por expandir su mercado, sus usuarios y las posibilidades creativas.
“Hay, en este momento, contenido que no ‘funciona’ en TikTok que solo debe vivir en YouTube. [TikTok] quiere ser todo para todas las personas”, dice.
Dicho esto, Lachman señala que TikTok y YouTube son dos audiencias completamente diferentes y todavía hay una cantidad de personas que no "entienden TikTok", y aquellos que sí usan TikTok tienden a ser más joven.
“Entonces, es posible que la audiencia no se expanda, pero el tiempo en la plataforma de su audiencia actual podría aumentar”, dice.
Carmi Levy, una experta en tecnología con sede en Canadá, dice que si bien YouTube es el creador de todo el mercado de videos en línea, siempre ha sido Google quien pierde.
“Si bien el ascenso de TikTok entre los usuarios más jóvenes ciertamente ha hecho que el espacio sea mucho más competitivo de lo que era cuando YouTube era el gigante en la sala, recientemente La experiencia muestra que los creadores se cruzan sin problemas entre ambas plataformas, a menudo publicando contenido cruzado y enlaces comerciales relacionados para generar ingresos publicitarios en ambas. lados”, dice.
Aunque TikTok ha hecho un gran trabajo para capturar a esa audiencia más joven, dice que YouTube también ha logrado mantener la relevancia en su “una audiencia ciertamente más amplia, al mismo tiempo que atrae a la nueva generación de TikTokkers como la opción B en su paleta de plataformas preferidas”.
Ni YouTube ni TikTok lo están haciendo bien o mal, solo hay más opciones ahora
Si bien TikTok obtiene videos más largos y YouTube Shorts tiene videos más cortos, las dos compañías van en direcciones opuestas, pero no hace que una sea más exitosa que la otra, dice Navarra.
“Creo que ambos tendrán éxito, pero por diferentes razones. Creo que YouTube ya está muy establecido y tiene esas opciones para que los creadores ganen dinero y para que tenga todas las herramientas creativas en su lugar. Su desafío ahora es construir ese feed vertical y tratar de alentar a sus creadores nuevos y existentes a crear para Shorts. Pero tiene este desafío que, en última instancia, no es TikTok y no tiene ese atractivo de marca y la vibra que tiene estar en TikTok. Eso es muy difícil de reproducir”, dice.
Donde TikTok encontrará un desafío es tratar de retener la atención de las personas que han sido condicionadas a videos más cortos en la plataforma, dice Navarra.
Dicho esto, Sag cree que TikTok todavía está haciendo un trabajo considerablemente mejor entre todas las plataformas.
Podría decirse que el mejor algoritmo de TikTok podría verse afectado con un formato de video más largo
Si bien tanto TikTok como Shorts enfrentan desafíos al moverse en diferentes direcciones, Lachman señala que donde TikTok podría sufrir es con su algoritmo, que hasta ahora ha aparentemente ha sido muy bueno.
“Una de las mayores ventajas competitivas de TikTok fue que su algoritmo de recomendación parecía tan bueno”, dice, y agrega que Los videos de formato corto ayudan a brindar puntos de datos a menudo cada vez que alguien se desplaza, hace una pausa, le gusta o desliza para ver el contenido de un creador. perfil.
“Tienes más posibilidades de entrenar el algoritmo cuando hay videos más cortos. Al pasar al video de formato largo, TikTok podría perder esa ventaja: el "tempo" de brindarles datos se ralentizará. Esto afectará la precisión de su algoritmo, sus modelos de orientación de usuarios y, si los usuarios notan, en última instancia, sus ingresos publicitarios”, dice Lachman.
Levy está de acuerdo y agrega que la decisión de hacer videos más largos en TikTok probablemente no fue una decisión fácil de tomar, pero el cambio abre nuevas vías para que TikTok genere ingresos por sí mismo.
“No es una decisión que deba tomarse a la ligera, ya que potencialmente puede generar un impacto significativo en la infraestructura de back-end de TikTok. Pero cuando eres un jugador global con estadísticas de crecimiento líderes en la industria y una demanda aparentemente ilimitada de toda una generación de lo que tiene para ofrecer, realiza las inversiones de ingeniería necesarias para satisfacer esa demanda y mantenerse a la vanguardia”, dijo. dice.