Lo que necesitas saber
- Netflix lanzó un plan con publicidad por $ 6.99 en noviembre.
- Según los informes, solo el 9% de los usuarios del servicio de transmisión han optado por el nuevo plan.
- En comparación, el nivel con publicidad de HBO ganó el 15% de las nuevas suscripciones cuando se lanzó el año pasado.
Desde sus inicios, Netflix ha sido muy firme en no traer anuncios a la plataforma. Sin embargo, eso cambió este año debido a su importante caída en la base de suscriptores. Eventualmente, Netflix tuvo que introducir un plan con publicidad para ayudar a atraer a más usuarios y recuperar ingresos. Bueno, resulta que las cosas han tenido un comienzo lento.
Para los no iniciados, Netflix lanzado el "Básico con Anuncios" en noviembre de este año por $6.99. Ciertas limitaciones venían con el plan, incluido el límite de transmisión de solo 720p, sin descargas y con contenido faltante. Además, ya tiene planes sin publicidad desde $9.99 y $19.99 por mes.
Antena, una firma de análisis que recopila servicios de transmisión a través de terceros, ha declarado que solo el 9% de los nuevos suscriptores de Netflix en los Estados Unidos han optado por el plan basado en anuncios en la plataforma de transmisión (a través de
el borde).El estudio de Antenna reveló que el 57 % de los suscriptores que seleccionaron el nuevo paquete basado en anuncios eran clientes recurrentes o usuarios nuevos. Además, se ha estimado que el 43% restante de los usuarios descendieron de planes más caros.
Sin embargo, un portavoz de Netflix dijo que hubo errores de cálculo en el análisis de Antenna. En un comunicado a Wall Street Journal, el portavoz afirmó que "todavía es muy pronto para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y compromiso, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix".
De manera similar, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, declaró a principios de este mes en una conferencia de inversores que la publicidad "es gatear, caminar, correr". Definitivamente estamos 'arrastrándonos' en este momento".
A pesar de que Netflix señaló al WSJ que los números de Antenna son inexactos, otro informe de digiday la semana pasada también señaló que Netflix había permitido que los anunciantes recuperaran su dinero ya que el nivel basado en anuncios no había alcanzado los objetivos de audiencia.
El informe de Digiday menciona además que los acuerdos publicitarios iniciales de Netflix se establecieron sobre la base de "pago contra entrega". Los anunciantes solo pagarían por los espectadores que lograron retener. Además, en este caso, Netflix logró entregar al 80% de la audiencia esperada.
Netflix es uno de muchos de los mejores plataformas de transmisión en el mercado que ha lanzado el nivel basado en anuncios. Sin duda tuvo un comienzo lento en la obtención de nuevas suscripciones para su nuevo plan con publicidad; su competencia, HBO máximo, logró ganar alrededor del 15 % de las nuevas suscripciones cuando se lanzó el año pasado en el mismo mes en los EE. UU.