Fuente: Daniel Bader / Android Central
No es raro que las empresas organicen múltiples eventos para diferentes productos, dicen los expertos, y señalan que los diferentes productos requieren una etapa diferente. Sin embargo, tuvieron reacciones encontradas al evento Unpacked 2 de Samsung, calificándolo de un momento "para llamar la atención", pero uno que podría potencialmente "establecer un tono para la industria".
El miércoles 20 de octubre Samsung reveló el "Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition", una nueva edición de la línea Flip 3 que permite a los clientes que compran crear una versión personalizada de Flip 3. Los clientes podrán elegir entre 49 combinaciones de colores diferentes, mezclar y combinar para "crear su propia combinación única" para su nuevo teléfono, dice Samsung. El teléfono se considera uno de los mejores teléfonos Android este año.
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La compañía con sede en Corea del Sur dijo que los clientes podrán diseñar su propio Galaxy Z Flip 3 a través del Galaxy Flip 3 Bespoke Studio en Samsung.com.
Samsung también ofrece Bespoke Upgrade Care, específico para aquellos clientes que hayan comprado la edición a medida del Flip 3, que les permitirá cambiar el color de su dispositivo cuando lo deseen. Este nuevo servicio estará disponible para clientes en Corea del Sur, EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Australia y Canadá a partir de hoy.
Samsung también anunció dos ediciones especiales del Galaxy Watch 4 y Buds 2 a través de una asociación con la marca de moda independiente japonesa-francesa Maison Kitsuné.
Los anuncios de la compañía llegan la misma semana que Apple y Google anunció principales lanzamientos de productos de otoño.
Es inusual que una empresa tenga un evento independiente para este tipo de anuncio.
Fuente: Samsung
Anshel Sag, analista senior de Moor Insights & Strategy, dice en una entrevista que esta era claramente una forma de que Samsung se mantuviera relevante en medio de un mes lleno de anuncios tecnológicos.
"Creo que este es un ejercicio para llamar la atención teniendo en cuenta lo intenso que ha sido el mes de octubre de este año", dice. "Normalmente, una empresa publicaría un comunicado de prensa y dejaría que la gente lo recogiera si estuviera interesado, porque en realidad son sólo una serie de colores nuevos".
Esta no es la primera vez que una empresa ha tenido más de un evento en el lapso de unos pocos meses. Apple lanzó el iPhone 13 durante un evento a mediados de septiembre y Samsung tuvo su primer evento Unpacked en agosto para lanzar esta línea de nuevos dispositivos Flip.
"Creo que este es un ejercicio para llamar la atención teniendo en cuenta lo intenso que ha sido el mes de octubre de este año", dice Anshel Sag.
Sin embargo, a diferencia de Samsung y Apple, la última vez que Google tuvo un evento importante fue Google I / O en mayo, durante el cual la empresa no anunció ningún hardware nuevo. En agosto, Google lanzó una gran cantidad de nuevos Productos para el hogar Nest, pero los anuncios no fueron acompañados de un evento y fueron anunciados a través de comunicados de prensa.
Jitesh Ubrani, gerente de investigación de rastreadores de dispositivos en todo el mundo de International Data Corporation, dice en una entrevista que la mayoría de las empresas llevan a cabo diferentes eventos, pero por lo general es para lanzar diferentes productos.
"Muchas empresas celebran varios eventos, aunque esto suele suceder cuando hay varias líneas de productos que se anunciarán, como iPhones frente a Eventos de Mac, Nest versus Pixels, pero es bastante inusual ver un evento para un producto existente que ahora tiene más opciones de color o diseño ", dijo. dice.
Sag está de acuerdo y agrega que "es común que los eventos tengan lugar aproximadamente a la misma hora, pero las empresas suelen ceñirse a la misma hora todos los años para los teléfonos".
¿Valió la pena este anuncio un evento o fue estratégico?
Fuente: Samsung
Y aunque algunos pueden pensar que el evento no fue necesario, Neil Shah, vicepresidente de investigación de Counterpoint Research, dice en una entrevista que Samsung fue estratégico al montar un programa para el teléfono. personalizaciones.
"Este es el primero en su tipo para teléfonos inteligentes y especialmente uno de sus dispositivos de lujo únicos más populares que está funcionando bien, por lo que tiene sentido para Samsung crear un exclusivo evento sobre el 'pensamiento' y la premisa detrás de por qué están llevando Bespoke a la industria de los teléfonos inteligentes y, por lo tanto, establecen una tendencia futurista, siguen siendo competitivos y se diferencian ", dijo. dice.
Shah señala que este evento no es tan impactante como el que organizaron Apple o Google, pero que aún hará que "ruedan cabezas en los campamentos de la competencia" con la posibilidad de que quieran agregar opciones de personalización en el futuro.
Señala que cada vez que una empresa lanza algo que "potencialmente podría establecer un tono para la industria" y crearía un espacio exclusivo, entonces se justifica un evento. Dice que Samsung está claramente pensando en el futuro y actuando en consecuencia ahora.
Vale la pena señalar que en 2013, Motorola solía tener Moto Maker, que permitía a los usuarios personalizar su Moto X o Moto G. Ese programa se suspendió silenciosamente hace varios años, por lo que no es seguro que este programa ofrecido por Samsung sea realmente revolucionario.
Samsung no tiene nada que perder, pero este evento podría ser una 'ocurrencia tardía'
Fuente: Samsung
Ubrani señala que si bien el evento probablemente será "una ocurrencia tardía" en comparación con los anuncios de Google y Apple, "Samsung todavía podría tener una ventaja ", ya que dará un impulso al atractivo de la moda Flip 3, que el Pixel de Google y el iPhone de Apple no tienen tengo.
"Ciertamente no fue necesario y en cualquier otro año, estos anuncios probablemente se habrían hecho a través de un comunicado de prensa o al mismo tiempo que el lanzamiento del producto. Pero con la prevalencia de los eventos virtuales, Samsung solo se beneficiará de este evento independiente, ya que mantiene a la empresa y sus productos relevantes en el ciclo de noticias ", dice.
Shah está de acuerdo, señalando que volverse virtual para un lanzamiento facilita que una empresa tenga múltiples eventos y continúe en el ciclo de noticias en la mente compartida.
"Esto es incluso más prudente en este momento, ya que es virtual y tendrá más piernas y ojos que hacerlo exclusivamente físicamente [y en persona] en los Estados Unidos o en Corea, o en cualquier otro lugar", dice.
Además de esto, Shah señala que tener ofertas de personalización es el "próximo campo de batalla" en el mercado de teléfonos inteligentes y eleva el listón específicamente en el mercado de lujo ultra premium.
"Mire lo que Apple ha hecho con las opciones de bandas de Apple Watch que brindan a los usuarios diferenciarse y destacarse. Samsung comenzó algo similar con Galaxy Z Flip 3 con múltiples funciones personalizables que antes para los usuarios de Android ", dice.
Samsung podría haber hecho algo diferente con este evento
Fuente: Andrew Martonik / Android Central
Sag señala que, si bien no hay un costo importante en tener un evento virtual, tal vez hacerlo en persona de una manera diferente en realidad podría haber hecho el anuncio más interesante.
"Quizás sea una apuesta. Creo que cuando se considera el costo limitado de realizar un evento virtual y el hecho de que realmente no hay mucho que hacer además de mostrar estos dispositivos, creo que sería mucho más interesante si lo hicieran en un formato de desfile de moda ", dijo dice.
Sag agrega que el anuncio no es tan sólido como lo que Apple y Google tuvieron que anunciar y que en el futuro, Samsung debería tener cuidado con la programación de eventos como este.
"Existe la posibilidad de que la gente no asista a los eventos de Samsung en la cantidad que Samsung espera si van a realizar eventos para cosas tan pequeñas", dice.
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Shruti Shekar
Shruti Shekar es el reportero senior de tecnología y telecomunicaciones de Android Central y también el segundo canadiense del equipo. Nació en India, se crió en Singapur, pero ahora vive en Toronto y no podría estar más feliz. Comenzó su carrera periodística como reportera política en Ottawa, la capital de Canadá, y luego hizo su incursión en el periodismo tecnológico en MobileSyrup y, más recientemente, en Yahoo Finance Canada. Cuando el trabajo no está en su mente, le encanta hacer ejercicio, leer thrillers, ver a los Raptors y planificar lo que va a comer al día siguiente.