Música de Youtube, que se lanzó en 2018 para reemplazar Google Play Music, ahora tiene más de 50 millones suscriptores pagos. La cifra de 50 millones también incluye a los suscriptores de YouTube Premium y los "clientes que aún están en fase de prueba". Desafortunadamente, YouTube no ha revelado cuánto dinero está ganando con las suscripciones pagas.
Datos de Midia Research sugiere que YouTube Music fue el servicio de música de más rápido crecimiento a nivel mundial en el primer trimestre de 2021. Sin embargo, el servicio de transmisión de música de pago de Google aún tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda alcanzar a Spotify y Apple Music, que son dos de los mejores servicios de transmisión de música. Spotify tuvo una participación del 32% de los 487 millones de suscriptores de música en todo el mundo en el período de enero a marzo. La participación de mercado de Apple Music se situó en el 16%, mientras que Amazon Music capturó una participación del 13% del mercado mundial de transmisión de música.
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YouTube Music ha logrado sumar 20 millones de nuevos suscriptores en menos de un año. En octubre del año pasado, Google reveló que tenía alrededor de 30 millones YouTube Premium y suscriptores de YouTube Music Premium.
Cuando el servicio se lanzó por primera vez, no logró ganar mucha tracción por parte de los usuarios. Pero durante los últimos trimestres, YouTube ha invertido una "cantidad significativa de dinero" en la comercialización del servicio y en la construcción de la "infraestructura para atraer nuevos clientes y mantenerlos ". YouTube Music también ha tenido éxito en varios mercados emergentes, gracias a que YouTube es el servicio de video más popular en esos países.
El director global de música de YouTube, Lyor Cohen, cree que el éxito del servicio en los mercados emergentes jugó un papel importante para llevarlo a 50 millones de suscriptores.
Las ofertas únicas de YouTube Music y Premium están resonando tanto en los mercados de música establecidos como en los emergentes. Estamos viendo un crecimiento impresionante en países como Corea, India, Japón, Rusia y Brasil, donde la música es una gran pasión.