Durante los últimos siete años, Xiaomi ha lanzado productos en dos líneas de productos distintas: Mi y Redmi. Los teléfonos de la marca Mi se reservaron para las categorías de nivel medio y alto, mientras que los dispositivos Redmi representaron el segmento de presupuesto. Esta estrategia está cambiando en el futuro, ya que Xiaomi ha confirmado que se está deshaciendo de la marca Mi, en lugar de lanzar dispositivos bajo la etiqueta Xiaomi.
El cambio de marca ya ha entrado en vigor; los Xiaomi Mix 4 lanzado el mes pasado sin ninguna mención de Mi en la convención de nomenclatura, a diferencia de sus predecesores. Con el buque insignia de la serie 11T programado para lanzarse en las próximas semanas, es probable que los dispositivos se llamen Xiaomi 11T y 11T Pro.
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Un portavoz de Xiaomi confirmó la medida en un comunicado a Android Central, señalando que el cambio "unificará" la presencia global de Xiaomi:
A partir del tercer trimestre de 2021, la serie de productos de Xiaomi "Mi" pasará a llamarse "Xiaomi". Este cambio unificará nuestra presencia de marca global y cerrará la brecha de percepción entre la marca y sus productos. Este cambio puede tardar algún tiempo en aplicarse en todas las regiones.
Al principio, la mudanza tiene mucho sentido. A pesar de que las líneas de productos Mi y Redmi tenían una delineación clara en términos de posicionamiento, Xiaomi no pudo romper la percepción de ser una marca centrada en el presupuesto con la serie Mi. Con el fabricante centrándose cada vez más en verdaderos buques insignia con los gustos de Mi 11 Ultra y desafiando al mejores teléfonos Android En los mercados globales, un cambio de marca permite a Xiaomi posicionar mejor sus productos de alta gama.
Los logotipos actualizados sugieren cómo se desarrollará esta diferenciación. La marca Redmi seguirá dirigida a un público más joven y se centra en el segmento de presupuesto, con la serie Xiaomi preparada para ofrecer productos que forman el "pináculo" de la tecnología:
Con la introducción de la nueva identidad de marca, dos series de productos distintas se ubicarán debajo de la marca matriz. Los productos Xiaomi representan el pináculo de la tecnología y ofrecen una experiencia premium. Los productos Redmi aportan una gran innovación a un precio más accesible y están dirigidos a un público más joven.
Lo que es particularmente interesante es que este movimiento también se trasladará a la creciente cartera de ecosistemas de Xiaomi. Xiaomi vende más de 2.000 productos en China, algunos con su propia marca y otros con la marca Mijia. Con cada vez más de estos productos vendidos en los mercados globales, la marca se basará en la misma categorización de Xiaomi / Redmi:
Esta diferenciación también se refleja en nuestros logotipos actualizados, con los logotipos de Xiaomi y Redmi bajo el logotipo de la marca matriz. La convención de nomenclatura de la serie de productos, Xiaomi y Redmi, también se aplicará a nuestro ecosistema y productos de IoT a lo largo del tiempo.
Con la nueva convención de nomenclatura, Xiaomi apuntará a diferenciar mejor sus teléfonos insignia, portátiles y productos del ecosistema de marquesina de sus homólogos de Redmi. La marca Mi claramente no logró manejar eso, y será interesante ver si Xiaomi tiene mejor suerte con la nueva convención.
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