En enero del año pasado, Google anunció que bloquear cookies de terceros en su Cromo navegador web para 2022. La compañía está trabajando actualmente en la creación de identificadores alternativos a nivel de usuario que garanticen que la privacidad de los usuarios no se vea comprometida. Google ahora ha aclarado que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no creará identificadores alternativos para rastrear usuarios individuales.
David Temkin, director de gestión de productos, privacidad y confianza de anuncios, escribió en un entrada en el blog:
Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa poner fin no solo a las cookies de terceros, sino también a cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por web. Seguimos comprometidos con la preservación de un ecosistema vibrante y abierto donde las personas pueden acceder a una amplia gama de contenido con publicidad con la confianza de que se respetan su privacidad y sus elecciones.
Google cree que estos identificadores alternativos no son una "inversión sostenible a largo plazo", ya que no cumplirían con las expectativas de privacidad de los consumidores ni resistirían restricciones regulatorias más estrictas. En cambio, centra sus esfuerzos en API que preservan la privacidad, que puede ofrecer resultados para anunciantes y editores al tiempo que evita el seguimiento individual.
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Google dice que el uso de rastreadores de terceros para recopilar datos de los usuarios ha llevado a una "erosión de la confianza" entre los usuarios, y que el futuro de la la web libre y abierta estaría en riesgo si "la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que la gente tiene sobre sus intimidad."
Mientras Firefox rastreadores de terceros bloqueados De forma predeterminada para todos los usuarios a fines de 2019, Apple eliminó las cookies de terceros de Safari en marzo del año pasado.
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