Algunos de nosotros estamos más preocupados por nuestra privacidad digital que otros, pero no importa cómo se sienta al compartir su información en línea, esta área es donde se librarán las próximas guerras de Big Tech. Ya estamos viendo cómo empresas como Apple se están esforzando mucho y dando opciones para no compartir nada, mientras que otras como Facebook se fusionan aún más. seguimiento en WhatsApp. Ambos lo hacen mal, pero Google pudo Hazlo bien.
Fuente: Apple
Como alguien que está preocupado por la privacidad digital (tanto la mía como la tuya), a una parte de mí le encanta cómo Apple se está moviendo para matar. La App Store tiene etiquetas nutricionales de privacidad (un nombre tan malo) que le dice qué podría hacer una aplicación y configuraciones que le permiten aislar completamente una aplicación que ha instalado para que solo Apple pueda ver lo que está haciendo y cómo lo está haciendo. Y sí, Apple necesita algunos datos como ese para seguir mejorando sus productos.
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Lo que a Apple no parece importarle es toda una industria construida sobre la antigua forma de hacer las cosas, donde cada aplicación simplemente rastreaba todo y solo unas pocas personas parecían pensar en ello. Facebook es un gran ejemplo aquí. Facebook tiene una plataforma publicitaria tan grande como la de Google y funciona de la misma manera: recopila datos personales y publica anuncios de cosas que te pueden resultar interesantes. A las personas que compran espacios publicitarios les encanta la publicidad dirigida porque saben que más personas interesadas terminarán haciendo clic en una. Esto hace que una empresa que puede colocar anuncios dirigidos sea bastante valiosa.
Facebook está en modo colapso sobre los nuevos cambios de Apple porque podría perder una parte significativa de su valor una vez que las personas se den cuenta de que pueden cambiar una configuración y optar por no recibir seguimiento de anuncios. Google no es inmune aquí y ya lo ha hecho aconsejó a los clientes que utilizan su motor de anuncios para prepararse para un impacto significativo una vez que las actualizaciones de privacidad de iOS 14 entren en vigencia.
Nadie predice que los desarrolladores dejarán de crear aplicaciones para iOS y se irán en masa. Pero Apple hace que sea muy difícil rastrear las métricas de uso y el rendimiento, así como ganar algo de dinero a través de anuncios digitales. Sin embargo, hacer las cosas más difíciles para los desarrolladores nunca es una buena apariencia, y ahí es donde Google podría tener un as bajo la manga al sacar al individuo del proceso de seguimiento.
FLoC es un nombre extraño para una idea increíble.
La idea de FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) es una gran idea con un nombre horrible y se está trabajando en este momento para el navegador Chrome y Chromebooks, porque la web es aún peor cuando se trata de rastreo que cualquier tienda de aplicaciones.
Cómo funciona es que ahora te conviertes en una identificación única y anónima, y según lo que haces en Internet, puedes ser colocado en un grupo. Una vez que esté en funcionamiento, me colocarán rápidamente en un grupo al que le guste pescar, por ejemplo. Google todavía está recopilando datos de un individuo, pero ninguna empresa externa me está apuntando o rastreando de manera individual.
Los navegadores necesitarían una forma de formar grupos que sean útiles y privados: útil al recopilar personas con intereses lo suficientemente similares y producir etiquetas adecuado para el aprendizaje automático y privado al formar grandes clústeres que no revelan información que sea demasiado personal, cuando se crean los clústeres o cuando se son usados.
Una cohorte FLoC es un nombre corto compartido por un gran número (miles) de personas, derivado por el navegador del historial de navegación de su usuario. El navegador actualiza la cohorte con el tiempo a medida que su usuario atraviesa la web. El valor está disponible para los sitios web a través de una nueva API de JavaScript.
Todo esto está relacionado con los anuncios web en este momento, y nadie sabe si la idea funcionará. Pero nosotros hacer saber que Google y Apple pudieron encontrar una manera de rastrear a los usuarios sin exponer alguna información privada con su esfuerzo conjunto API de seguimiento COVID-19. Esto utiliza un sistema en el que su teléfono se registra con un servidor y simplemente dice "Hola, estoy aquí ahora mismo" periódicamente. Nada más tiene acceso a eso e incluso el back-end que lo alimenta no puede rastrearlo a través de su pequeño ping de servidor encriptado.
Pero puede rastrear eso alguien hizo ping desde una ubicación y en un momento determinado, y si una de esas personas entraba en contacto con COVID-19 e informaba voluntariamente al servidor en el siguiente ping, se levanta una bandera y todos los demás que se registraron en el mismo lugar al mismo tiempo reciben una notificación de que potencialmente han entrado en contacto con COVID-19. Todo es anónimo y ni Google ni Apple tienen acceso a nada más que blobs de datos cifrados.
Esta no es una solución mágica para la tormenta de seguimiento de datos que se avecina, porque los anuncios de productos pesqueros no son lo mismo que enviar datos encriptados a un servidor que monitorea COVID. Pero sí muestra que un puente entre la necesidad de que se utilicen datos personales y el anonimato es completamente factible. Esto es exactamente lo que necesita Google.
Estas ideas son mucho más laxas que la guerra absoluta de Apple contra el seguimiento de datos, pero Google necesita reglas que sean un poco más relajadas porque Google es una empresa de publicidad. Estos dos ejemplos muestran hasta dónde está dispuesto a llegar Google para poder proteger la mayor parte posible de nuestra privacidad, pero aún así generar grandes cantidades de dinero vendiendo anuncios.
Mencioné que considero la privacidad de los datos como una de las cosas más importantes sobre el uso de un teléfono inteligente. Ahora mismo, nadie lo está haciendo bien, y los métodos exagerados y en su mayoría ineficaces (haga clic en Sí para aceptar las cookies es un gran ejemplo) no serán la solución. Tampoco lo es indagar y engullir aún más datos; tiene que haber un término medio.
Tiene que haber un término medio cuando se trata de compartir datos.
Creo que aquí es donde Google puede encontrar un equilibrio que mejore y preserve nuestra privacidad al mismo tiempo que ofrece tanto a los desarrolladores como a los anunciantes una forma de realizar un seguimiento métricas específicas a través del anonimato por oscurecimiento: use nuevas técnicas para centralizar y agregar datos en grupos relevantes que no se relacionan fácilmente con su teléfono específico.
Google siempre va a rastrear a los usuarios de Android de alguna manera. Como se mencionó, es una gran parte del modelo comercial de la empresa. Ahora tiene la oportunidad de que la empresa siga trabajando en los problemas de privacidad y sea amigable para los desarrolladores de una manera que solo puede hacerlo.
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Jerry Hildenbrand
Jerry es el nerd residente de Mobile Nation y está orgulloso de ello. No hay nada que no pueda desarmar, pero muchas cosas que no puede volver a montar. Lo encontrará en la red Mobile Nations y podrá pégale en Twitter si quieres decir hola.