La división móvil de Sony no ha tenido el mejor momento en el mercado estadounidense. Los teléfonos inteligentes Xperia a menudo llegaban a los estados meses después de su lanzamiento global, y un ciclo de lanzamiento rápido para nuevos modelos significaba que EE. UU. A menudo estaba fuera de sintonía con el resto del mundo.
Ese es solo uno de los puntos débiles que la empresa está buscando abordar a medida que renueva su marca Xperia en Congreso Mundial de Telefonía Móvil. Nuevo de Sony Serie Xperia X traza una línea en los últimos tres años (y seis generaciones) de los buques insignia de Xperia, con el objetivo de llevar lo mejor del ADN "Z" hacia la nueva marca "X". No se trata de cerrar uno para el otro, pero tiene la sensación de que la serie Xperia Z bien podría estar terminada.
"No vamos a sacar un Z6 este año", dijo Don Mesa, director sénior de marketing de Sony en América del Norte. Android Central en Barcelona, "creo que para nosotros se trata más de la filosofía del diseño".
No vamos a sacar un Z6 este año.
"Sabíamos que con esta línea queríamos asegurarnos de tener una cierta filosofía en lo que respecta al factor de forma, lo que estamos poniendo en el dispositivo, la cámara, la batería. Queríamos asegurarnos de que se transmitiera no solo en la superficie, sino también de nuestros ingenieros ".
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Mesa no declaró explícitamente que la serie Z está muerta, y otras publicaciones han recibido declaraciones algo vagas. Pero en cualquier caso, este año la atención se centra firmemente en la nueva línea Xperia X. En una declaración aclaratoria, Sony Mobile confirmó que "actualmente no hay ningún plan para lanzar el Xperia Z6 en esta etapa".
"[Xperia Z] tenía su propio conjunto de principios, su propia filosofía. No significa que dijimos, 'dejemos esto a un lado'. Ya está ahí. Hay una razón por la que ha tenido éxito. Así que es más como si estuviéramos creando una nueva filosofía. Cómo evolucionamos con la Z, eso llegará a su debido tiempo ".
En otras palabras, aunque existen claros contrastes entre las líneas X y Z, Sony no está comenzando desde cero. Y eso es evidente en los propios teléfonos.
"Todo se redujo a cómo la gente usa el teléfono. Para X, la capacidad de la batería no es tanto como la Z. Pero cómo gestionamos la batería, esa inteligencia es lo importante. Por eso queremos poner todo nuestro esfuerzo en administrar la batería en la parte posterior ".
Mientras que la serie Z se componía de teléfonos con una variedad de tamaños de pantalla, desde los modelos más pequeños "Compact" hasta los enormes Xperia Z Ultra, los tres teléfonos Xperia X tienen pantallas de 5 pulgadas. La medida refleja lo que Sony cree que es el punto ideal para el uso con una sola mano, pero eso no significa que esté renunciando por completo a teléfonos más grandes.
A medida que evolucionamos desde esta línea, queremos al menos comenzar de nuevo, ayudar a las personas a comprender por qué estamos estableciendo nuestros estándares aquí.
"Creo que realmente se reduce a las preferencias", nos dijo Mesa. “Para nosotros, como ocurre con esta línea, esto es lo que consideramos importante. No significa que [los tamaños más grandes] ya no sean útiles. A medida que evolucionamos desde esta línea, queremos al menos comenzar de nuevo, ayudar a las personas a comprender por qué estamos estableciendo nuestros estándares aquí. Y una vez que esto se solidifique, comenzaremos a ver dónde evolucionamos ".
El "nuevo comienzo" para los teléfonos inteligentes Xperia viene con un enfoque renovado en el mercado estadounidense, particularmente con ventas desbloqueadas. Es un nuevo capítulo para Sony, dice Mesa, ya que la compañía se prepara para lanzar el Xperia X este verano en fortalezas tradicionales como Europa y Estados Unidos.
“La prioridad que queríamos para este año era, en primer lugar, dar a conocer estos productos. Pero también para lanzar todos estos modelos, todos estos colores, todos estos accesorios, al mismo tiempo que global ".
El mercado abierto fue nuestra mejor oportunidad.
Si bien no se descartan las asociaciones de operadores, está claro que el mercado desbloqueado, un área de creciente importancia en los EE. UU., Es el enfoque principal de Sony para la serie X en el lanzamiento. Y Mesa dice que las asociaciones minoristas existentes de Sony desempeñarán un papel importante para que sus nuevos teléfonos lleguen a los compradores. "Cuando tomamos la decisión de que queremos lanzar todos estos productos [en Norteamérica], el mercado abierto fue nuestra mejor oportunidad ", dice," y tenemos excelentes relaciones con nuestros socios minoristas como Best Buy y Amazonas."
La serie Xperia X representa un cambio audaz en la dirección de Sony, colocando lo que Mesa llama el Xperia X "supermedio" en el corazón de la alineación, respaldado por X Performance para aquellos que exigen más caballos de fuerza para juegos y otros exigentes Tareas. Además, duplicar el mercado estadounidense significa que más personas tendrán la oportunidad de ver estos nuevos teléfonos.
"Eres muy activo en eso y necesitas algo que te acompañe. Ahí es donde creemos que nuestros teléfonos encajan muy bien. Y creemos que la parte de la inteligencia le facilitará la vida ".
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