Ferias comerciales como MWC son duros con la gente. Implican millas y millas de caminar todos los días, grandes multitudes, comida cuestionable, poco descanso y mucha monotonía en el piso de exhibición. Al mismo tiempo, por diseño, te venden constantemente alguna cosa donde quiera que mires. Las ferias comerciales son trabajo, seguro. Y mientras amamos cubriendo todos los nuevos productos, a veces solo desea un lugar para relajarse y descansar por un minuto durante los agitados días deambulando por los pasillos.
Ingrese al Jardín de Android de Google: un lugar para relajarse, recargar energías y dejar que Google le muestre lo genial que es Android.
Es difícil ir a una feria de tecnología en la que Google no está involucrado. Ya sea CES, MWC, Computex, IFA o un programa más pequeño, Android está ahí, y aunque Google no siempre lo ha hecho un enorme espacio de stand, puede apostar su último dólar a que hay representantes de Google caminando entre los masas. El MWC 2016 fue diferente: Google tenía una presencia que era imposible perderse si estabas en el programa durante más de 15 minutos.
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los Fira Barcelona Gran Vía es un gran centro de convenciones. Eso se debe a una multitud de razones, pero una de las más importantes es que no está completamente cerrada: hay áreas al aire libre donde puede tomar aire fresco y sol, alejándose del espectáculo. Este año, Google se apoderó de toda la zona al aire libre de la Fira entre dos salas principales y la convirtió en lo que llama el "Jardín de Android".
No, este jardín no tenía paredes, se convirtió en uno de los mejores lugares para relajarse durante un espectáculo frenético... y al mismo tiempo obtener la sutil sugerencia de que Google quiere que pienses que Android es De Verdad frio.
Se convirtió en uno de los mejores lugares para relajarse un minuto durante un espectáculo agitado.
Android Garden corrió todo el ancho de la Fira como una especie de parque emergente continuo de 25 pies de ancho, completo con un suelo de césped artificial, arbustos vivos, esculturas, bancos de parque y mesas de café (con mantas calientes si estás sentado en el sombra). La música pop sonaba en los parlantes y todo estaba abierto para que cualquiera pasara el tiempo, sin restricciones, calificaciones ni argumentos de venta.
Dirígete a la barra de batidos gigante con forma de Android y completamente gratuita para elegir una de las creaciones inteligentes del día (Me gustaba "Marshmallow Madness") junto con un poderoso choca esos cinco de la persona amable que prepara los batidos. Una vez que haya elegido un sabor, también puede obtener una tarjeta de Google Play Music que ofrece dos meses gratis para los asistentes. Elige un lugar para sentarte en una mesa con colegas para trabajar o levanta un banco solo y carga tu teléfono con cables micro-USB o USB-C disponibles (lo siento, no Relámpago aquí).
Una de las principales atracciones que atrajo a la gente al Android Garden al principio fue el área de Androidify. Aquí puede acceder a una de las ocho estaciones y crear un personaje de Android de usted mismo, lo mismo que puede en la aplicación Androidify - e imprímalo un par de minutos más tarde. Las impresiones tenían el tamaño perfecto para caber en un soporte para credenciales de conferencia de reemplazo, disponible para recoger cuando las recibió su impresión, para que pueda mostrar con orgullo su carácter de Androidify junto con su insignia MWC durante la duración del espectáculo.
Si tienes media hora de sobra, puedes hacer cola en el otro extremo del Android Garden para tener tu Androidify. personaje impreso en una botella de agua de acero inoxidable, también: un bonito regalo funcional que te gustaría sostener después del espectáculo encima.
Estaba claro quién fue al Android Garden, ya que su cordón verde brillante se destacó en el mar de rojos proporcionados por MWC.
El porta credencial también tenía un nuevo cordón verde brillante salpicado con logotipos de Android, perfecto para mostrar los pines de Android. se le animó a recolectar durante toda la semana, que provino de proveedores relacionados con Android en todo el centro de convenciones. Todas las empresas participantes relacionadas con Android tenían una pequeña ubicación en su stand con un robot Android y un pin único para la empresa, y con docenas de pines diferentes, se convirtió en una búsqueda del tesoro de nerds.
Google ha hecho los pines de Android en espectáculos antes, pero la adición de los personajes personalizados de Androidify y los titulares de las insignias fue una genialidad absoluta. A medida que avanzaba el espectáculo, quedó claro quién se había dirigido al Android Garden, ya que su cordón verde brillante se destacaba en el mar de los rojos proporcionados por MWC.
El ejemplo perfecto de venta suave
El área de Android Garden en el MWC es la representación perfecta de la estrategia de marketing de Google para Android: un argumento de venta increíblemente suave para algo que en realidad no vender en absoluto al final.
Ya sean los simpáticos y amigables personajes de Androidify, los bien recibidos Campaña publicitaria "Estar juntos, no el mismo" o simplemente un lugar para que los periodistas y los representantes de ventas disminuyan la velocidad durante un minuto en una feria comercial, Google solo quiere que asocie sentimientos positivos con la marca Android, incluso si no aprende nada sobre Android en el proceso. Es un movimiento brillante y Google lo está ejecutando de manera magistral.
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